创意星球 - 东方美学“发”新芽，潮流“发”生！100年润发携手青年引领东方护发新风尚！

东方美学“发”新芽，潮流“发”生！100年润发携手青年引领东方护发新风尚！

作者: 创意星球网

发布时间:2025-08-29

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“控油不设限，蓬松自有型”！100年润发2025春季征集大赛汇聚青年多元思维，持续深耕校园，依托学院奖这一平台，触达全国1830所高校、5309个院系，覆盖28个省市的超过1500万学子。走进包括中国人民大学、武汉大学、南开大学、兰州大学、中国传媒大学等在内的32所高校，直达校园场景，与大学生面对面互动沟通！赛事设置平面广告、视频类、设计类与文案策划四大核心赛道，吸引千所高校学子深度参与，收获11384件兼具青春活力与深厚内涵的创意作品，并在学院奖的舞台上，首次斩获策划案全场大赏，在青年群体掀起东方护发与植物润养的品牌风暴！

策划案全场大赏

以100年润发广告主题中的蓬松为核心关键词，青年刻画油头扁塌到蓬松3cm的蜕变，结合地缘优势，团队依托泉州簪花、福州三把刀等非遗技艺，诠释东方美学在当代的生动映像。采用社交媒体挑战赛发起#蓬松能量计划#等话题互动，让发根的蓬松成为心灵的支点。

“交个蓬友”正如其名一样，结合当下市场需求与消费者心理，用创意思维打造了品牌与消费者亲密交流互动的营销形式，以细致的活动策划助力品牌布局个性化的品牌内容传播与消费转化。

《交个蓬友》

作品类别：营销策划

作品编号：U-e24920254229622

作者：池雨轩,林雅婧,吴雨彤,苏乔

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽,王琳

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创意思想

100年润发以“交个蓬友”破圈，激活非遗蓬松发型中的女性力量。科技与匠心碰撞蓬松美学，发丝缠绕间解码文化基因，蓬松造型即当代女性力量宣言。

聚焦控油&蓬松两大核心！

深度诠释100年润发大赛主题

当“控油不设限，蓬松自有型”的口号不断在校园中响起时，产品“96小时控油蓬松”的核心功效也深入人心。不论是生活场景的真实还原、故事创作演绎亦或是美好意象的描绘，青年发挥创意脑洞，输出创意内容，深刻传递诠释了产品的使用价值，提升购买打动力，促进销售转化，打造出一个个品牌营销精品。

《顶住你的1000次触摸》

作品类别：营销策划

作品荣誉：营销策划铜级类

作品编号：U-e24920254212070

作者：林敏,林烨,王欣雨,卞哲豪,朱恩,程丽晶

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽

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创意思想

你知道吗？其实你在不知不觉间已经摸了好几次头发了！每个人在一小时之内平均会触摸头发14～18次，在有各种不同情绪的情况下甚至更多。本方案通过洞察消费者在平常状态下和情绪波动状态下触摸头发的频率，了解到头发不知不觉间油扁塌的重要因素。100年润发提供的96小时长效控油蓬松，能帮你解决这个问题。让你不管在什么样的情绪下，都能依旧蓬松，依旧自信。100年润发，顶住你的1000次触摸，还你1001次不服输的倔强。

《舞林巅峰花落谁家》

作品类别：短视频

作品荣誉：短视频银级类

作品编号：U-n24920254136551

作者：王滟婕

参赛院校：南京林业大学

指导教师：李娜

创意思想

本片以“舞林争霸”为创意核心，通过舞林双姝96小时舞蹈对决的场景，将“持久控油”转化为可视化戏剧冲突。镜头以发丝飘逸度为叙事标尺，构建油腻扁塌与蓬松柔顺的视觉对决，视频上方的计时强化时间张力。胜者从容亮出100年润发，自然带出“96小时持久控油蓬松”的核心卖点，实现功效描述与国风美学的完美融合。

《超蓬松》

作品类别：平面广告

作品荣誉：平面广告金级类

作品编号：U-a24920254133257

作者：曾林,黄芷苑,张书恒,赵佳棚,陆建豪,张晓佳

参赛院校：莆田学院,广州中医药大学,天津财经大学珠江学院,沈阳城市学院,南京航空航天大学金城学院,漳州理工职业学院

指导教师：钟炜,陈思辰,陈红

创意思想

以仙人球、榴莲、板栗为原型，利用即梦AIGC搭建毛茸茸的模型。将现实生活中的尖刺搭建成毛绒蓬松柔顺的形象，以夸张的手法突出产品功效。

《乌檀浮釉》

作品类别：平面广告

作品荣誉：平面广告银级类

作品编号：U-a24920254191882

作者：袁旦

参赛院校：南宁理工学院（南宁校区）

指导教师：石文燕,林晓龙

创意思想

100年润发洗发水具有去油蓬松的效果，头发去油之后会有蓬松、轻盈、柔顺的感觉，就像云朵一样松松软软，而轻盈感用羽毛来体现，顺滑的特点用长发来体现。

《洗出蓬松青春感》

作品类别：短视频

作品荣誉：短视频银级类

作品编号：U-n24920254126607

作者：韦祎

参赛院校：长春工业大学

指导教师：邬晓莹,王丽娜

创意思想

青春活力的女性形象快速拉近与消费者距离，用大部分女生都苦恼的刘海出油切入，后强调洗完之后的蓬松感，前后形成对比效果一目了然。富有动感的音乐迎合短视频平台的传播机制，时长较为适合保证一定的完播概率。

《控油乃人生头等大事》

作品类别：营销策划

作品荣誉：营销策划铜级类

作品编号：U-e24920254227728

作者：王熙彦,金雨暄

参赛院校：烟台科技学院

指导教师：张宁,祖传滨

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创意思想

“控油乃人生头等大事”这一主题，巧妙运用双关修辞，既直指消费者对头发控油的迫切需求，又将“头发”与“首要之事”关联，传递出品牌的核心主张，控油不仅是日常护理的关键，更是影响个人形象与自信的重要课题。策划案既凸显产品功能卖点，又赋予情感价值，让“控油”从护理需求转变为一种表达自信生活方式的宣言。

《东方韵致发间逸景》

作品类别：平面广告

作品荣誉：平面广告铜级类

作品编号：U-a24920254294858

作者：黄婷

参赛院校：安阳幼儿师范高等专科学校

指导教师：薛雅萍,王昊然

创意思想

海报将头发比喻成云朵，海浪，羽毛，突出海报的主题内容，诠释96小时持续蓬松的产品核心，又突出展现东方韵味。

国民品牌诠释东方美学

多样化创意再现国风潮流

从头皮根源焕活东方发质原生之美，100年润发始终将国风融入品牌内涵。青年创意同样以多样化形式诠释东方美学，与产品与品牌文化深度结合，抓住了东方美学中“留白”、“意境”的风格特性以及传统文化中历史故事与节气习俗等文化要素，创作中富有视觉美学与传播价值以及营销效能的作品。

学生用作品展现了东方美学是一种具有当代生命力的审美体系，赋予了传统文化新的时代生命，也让品牌成为了文化自信的载体。100年润发与青年的共创中，让东方美学的当代演绎展现出超越表面的深层价值。100年润发提供了诠释东方美学的平台，更找到了品牌与年轻消费者建立文化认同的战略支点。

《羽时絮语节气养发》

作品类别：综合设计

作品荣誉：综合设计金级类

作品编号：U-u24920254153222

作者：张林,赵嘉

参赛院校：山东工艺美术学院

指导教师：宋梅梅

创意思想

"羽时絮语·节气养发"限定包装系列以天人合一的自然养发哲学为内核，深度解构立春、立秋、立冬三大节气的物候精髓。通过"应时调养"的核心理念，将节气时序与头皮养护科学结合，外取三时自然之色（春分新芽初绽的浅绿，秋分稻浪翻涌的米黄，立冬冰河初凝的浅蓝），内融节气信使意象（春燕、秋雁、太平鸟），佐以青柑乌龙的几何图案，构筑出"因时制宜，养发如耕"的东方美学生态。

《润发理政古韵新生》

作品类别：平面广告

作品荣誉：平面广告银级类

作品编号：U-a24920254120843

作者：宋娇娇,魏伦锐

参赛院校：北京城市学院（顺义校区）,吉林建筑大学

指导教师：任丽凤,秦旭萍

创意思想

这一系列作品以卡通化的形式，精心刻画了宋仁宗、王安石以及宦官等人物形象。设计巧妙植入100年润发品牌核心，设定宋仁宗、王安石和宦官使用后头发蓬松去油的情节，以轻松诙谐的方式，暗示清爽形象对理政的助力，拉近产品与消费者的距离。整个画面不仅呈现出独特的艺术风格，更通过产品与历史人物的巧妙结合，传递出积极向上的生活理念和对品质的追求。头发蓬松顶飞帽子是核心创意，这一夸张设计极具戏剧性，直观展现产品强大的蓬松效果。

《墨韵丝养东方发艺》

作品类别：平面广告

作品荣誉：平面广告铜级类

作品编号：U-a24920254148123

作者：董正阳,刘安程,李曼琦

参赛院校：商丘师范学院

指导教师：张双力,郭宇凡,石彩玲

创意思想

本系列海报以“水墨”为语言，以“发丝”为载体，将东方哲学、自然美学与产品功效熔铸为统一的视觉体系。第一张海报中，发丝线条与山峦剪影重叠，形成“发如山河”的意象；第二张海报营造“发丝之外，皆是天地”的意境，突出产品瓶身作为“东方润养之道”的载体。第三张森林背景中，发丝与树木年轮呼应，象征“发养千年”的时间维度。通过“留白叙事”“符号隐喻”等手法，实现从“功能告知”到“文化认同”的品牌跃迁，精准触达对东方美学与天然养护有双重需求的消费群体。

《云鬓生花爱自蓬发》

作品类别：营销策划

作品荣誉：营销策划银级类

作品编号：U-e24920254285702

作者：高珞佳,刘嘉琪,郑匀梓琳

参赛院校：山西传媒学院（文华校区）

指导教师：孟扬