新学期，新创意！

华邦迪维邀你玩点不一样的，

从品牌干货到赛道玩法，

「华邦迪维创作秘籍」闪亮登场！

青春护肤痛点你最懂，

坐等你的好点子！

华邦®迪维®维 A 酸乳膏到底“好”在哪？

别只知道它能治痘痘！华邦制药可是1994年就出道的「皮肤健康老玩家」，深耕皮肤健康领域 30 余年。国家高新技术企业认证，研发实力拉满，拥有丰富的皮肤产品管线，皮肤类原料药远销全球70多个国家和地区。 

旗下王牌选手「华邦迪维维A酸乳膏」，更是藏着“分子包合技术”黑科技！简单说就是让维A酸慢慢释放，减少刺激，长效发挥作用；从青春痘、粉刺到痘印、扁平疣等难缠的皮肤问题都能搞定，抗老淡斑也不在话下，妥妥的“皮肤问题多面手，华邦迪维就是稳”！

别只盯着“祛痘”！以下才是重点项

“多面手”玩出花样：强调产品应用广度，青春期爆痘，熬夜暗沉、皮肤粗糙、色斑痘印都能靠它改善；浓度齐全，满足进阶选择。

重点突出“稳”：使用后皮肤状态稳；新包装摆放场景"稳" ；大厂专研品质 “稳”。

传播主体莫偏移：宣传重点应该放在华邦迪维，而非维A酸。维A酸是发挥华邦迪维“多面手”的成分优势，而华邦迪维品牌背后的优势更需要重点控掘。

各赛道玩法：莫慌张！找对方向赢一半

平面广告：适用于自媒体传播

平面作品需要“一眼戳痛点+记牢产品”，讲清用户皮肤问题以及华邦迪维如何解决。 风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等。

皮肤问题可视化：大段文字输出会埋没重点；

拉满品牌记忆点：产品＋IP形象不要隐身；

抽象艺术别过头：创意需要让更多人看懂；

单幅或系列作品均可。鼓励活用AI工具将产品图融入作品。

 短视频：1分钟故事

视频作品需要“贴生活+有情绪”，不要拍成药品说明书。15-60秒的时长，需要让受众产生共鸣，最后自然记住“华邦迪维可以解决问题”。

注意视频节奏别拖沓，镜头有取舍，表达有逻辑；产品+IP植入避免生硬违和，思考更流畅的展示方式。

参考方向1：表现华邦迪维的各种优势

参考方向2：表现华邦迪维消费者痛点

单条视频或系列视频均可，系列作品不超过3条。

营销策划：用户感知体验

营销策划需要围绕主题展开活动，设计一套兼具“落地性”和“传播力”的设计方案，各环节需要让受众有兴趣，想参加，不要唱独角戏。

鼓励聚焦特定时间节点（如法定节假日、9月19-26日痤疮周等）、或特定小型活动主题展开策划，鼓励线上线下联动。

不追求大而全：策划内容有逻辑，不需“什么都做”，考虑活动的成本和效果。

全程锁定主题：策划环节众多，发散思维要始终围绕主题。

活动传播闭环：营销活动非“快闪”，要注意传播的长尾效应。

广告文案：文字传声筒

本次文案方向为种草图文，避免生僻字。

围绕华邦迪维使用场景、华邦迪维使用打卡、华邦迪维使用经验分享、华邦迪维科普及优势挖掘，产出适合小红书传播的种草图文。

笔记内容原创，鼓励使用产品实拍图并配文案。参考小红书平台爆款笔记图文格式进行创作，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。

发布注意：图片≥3张；产品包装必须露出国药准字号、邦邦鸟、生产厂家重庆华邦制药有限公司；字数不少于300字，通俗易懂、排版清晰。

综合设计：创意拼盘

综合设计是一个自由的赛道，可以把创意用各种载体呈现，从实物周边到电商详情页，兼顾实用观赏+创意新奇，贴合生活场景，把华邦迪维产品和邦邦鸟真实填充在生活里。

提示

以上赛道中，除营销策划和综合设计类，其他赛道均需要将作品同步发布到小红书平台，笔记带话题 #华邦制药 #华邦迪维 #华邦迪维就是稳 #华邦迪维皮肤问题多面手 #维A酸乳膏，并@华邦迪维@华邦制药。

这些“坑”千万别踩！

夸大“神仙功效”：说“用一次就好”？假的！科学传播才可信。 

“魔改”邦邦鸟：自由发挥前提是保持IP的形象风格，符合品牌调性。 

内容低俗玩笑：玩梗幽默有限度，守好底线再创作。

注意事项

1.除IP形象设计外，其余类别需植入产品名称、产品包装（包装露出统一使用0.05%浓度，鼓励使用实拍图）、企业标准IP形象。

2.企业标准IP形象，统一使用吉祥物邦邦形象：原型啄木鸟。名字取自 “华邦制药”中的“邦”。邦邦是一名健康卫士，是华邦制药的人格化身，担负着华邦制药保护人类健康的使命。邦邦基本调性：专业、自信、活泼、健康。

（注意：设计类命题赛道：可根据创作需求进行发散创作）

3.华邦制药企业logo除平面广告类作品必须露出外，其余类别作品可按需露出。

4.作品需切合品牌调性，洞察消费者需求，挖掘产品功能和优势，作品具有传播性。

5.作品需原创，鼓励创新，不得抄袭，需符合药品广告法规要求，规避舆情风险。参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

6.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

别让灵感只停在想，

让创意会“说话”，让想法能“落地”！

邦邦陪伴，迪维守护，

有趣的作品，就该你写、你画、你来做！

大胆创作，

下一个亮眼作品，就是你的！