创意号角已然吹响，青春的锋芒在此闪耀，这个秋季立兴冻干携手学院奖带着全新命题空降“青春战场”，奔赴与青年学子们的创意之约！此刻的你，或许早已熟读策略单，甚至脑海中已经蹦出几个绝妙的idea——但在兴奋之余，是否也曾突然卡壳，陷入思考：

怎么玩更炸？

这个方向真的对吗？

到底怎么才能让创意真正出圈？

别慌！你的「灵感急救包」已送达，我们带着满满的干货来了～手把手带你精读品牌与产品，划重点、捞干货，全程高能！现在速速抢占前排座位，准备开启创意加速模式，稳稳carry全场！

NO.01

立兴食品的自我介绍

——想玩转创意，背景知识不可少

在创作过程中，我们别急着“动笔”，先当个“创意侦探”——摸透品牌的脾气，听懂用户的心声。心里有底，你的创意才能一击即中，让人直呼“懂我！

全品类冻干大师 

航空食品级零食

福建立兴食品股份有限公司创建于2006年，被行业誉为“全品类冻干大师”。公司专注真空冷冻干燥（简称冻干）技术应用、冻干大健康食品制造，致力打造全球最大冻干食品生产基地。公司生产设备先进，制造优势明显，是全国最具影响力的冻干食品企业之一。

创意解读 |Creative Interpretation

同学们在作品中可突出立兴食品“全品类冻干大师”的行业地位，或许可通过3D动画形式展现“科技冻干，锁住新鲜”的品牌理念，让消费者直观感受到强大产品力和企业实力。

全场C位焦点 健康无负担

本次立兴冻干秋季创意大赛的主咖产品是“冻干黑巧魔方”，采用FD冻干技术，真空锁鲜，无需冷藏，随时随地享受纯可可脂的丝滑香脆。造型为方块和花型，独立包装，开袋即食，适合追剧或饭后零食，便携无负担。

创意解读 | Creative Interpretation

在创作时，可说明产品采用 "航天冻干锁鲜" 技术，为消费者带来营养化、轻盈化、便捷化的体验；对于随时随地的美味享受，或许可以结合学习时刻、宿舍欢乐追剧、好友出游分享等校园生活场景进行展示，无论里平面广告的内容，还是短视频里的有趣互动，皆可搭配年轻化语言表述（学海无涯，“巧”作舟，前方高能剧情，冻干黑巧魔方快乐救场），传递“年轻的、快乐的、健康的、科技的”品牌调性。

NO.02

对策略内容进行精准剖析

——见招拆招，发现创意灵感

当好“创意侦探”只是第一步，真正的创意从来不是凭空而来，而是建立在精准的策略理解之上。接下来，我们要通过深度研读策略单的一字一句，从中精准解码出题人的核心需求。

本次赛事创作主题为“立兴冻干，年轻人的轻氧补给站”， 所有创意内容都需要围绕主题进行创作，它是你作品的灵魂所在。玩转创意攻略，秀出你的Young！在给定的主题、时长、场景框架内自由发挥，用精准又惊艳的作品征服全场！！本次创意赛事，立兴冻干共设置平面广告和短视频两大创作赛道，结合品牌调性、产品特性，发挥你的创意才能，创作出真正能走进年轻人心里的优秀作品！

平面广告      

根据冻干黑巧魔方产品的定位，结合具体食用场景，创作平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等传播渠道。提交作品的同时，鼓励将作品发布至小红书平台，扩大传播声量。

敲黑板，划重点！！

如何通过画面将冻干黑巧魔方的产品创新点传递给观众，是创意的难点，也是突破点。

✅ 视觉风格要年轻：内容聚焦产品特点的同时，结合年轻人喜欢的视觉风格（手绘、插画、二次元漫画、Y2K千禧风、像素风等 ）和产品文案（ 氛围感文学、网络梗文化、流行网络热词等），视觉抓眼球，文案戳心巴，和年轻人灵魂对接。

✅ 要用画面讲故事：可结合具体食用场景（图书馆学习搭子/课间能量补充/轻断食日的犒赏等），展现冻干黑巧魔方“真空锁鲜”、“便携无负担”、“独立包装，开袋即食”等卖点。

✅ 系列逻辑很重要：若是创作系列作品，整体作品需形成逻辑关联，同时各单幅作品又要有独立的侧重点，整体保持风格统一（如色调、构图形式、视觉元素等）。

✅ 要创意更要落地：平面广告线下出街要考虑可执行性（工艺能实现吗，安装能搞定吗）等方面， 从屏幕到街头，让创意完美落地。

✅ 提交前默念三遍：作品中必须清晰露出品牌logo，忘记了Logo就等于白干；关键信息零错误，提交前仔细检查错别字，产品名称“冻干黑巧魔方”，别写成“冻干巧克力”。

✅ 媒体平台别鸽掉：鼓励将作品发布至微博、小红书等平台，不要忘记带话题 #立兴冻干黑巧魔方 #年轻人的轻氧补给站，提升作品在社交平台的曝光度。

影视广告/微电影/短视频 

结合立兴冻干黑巧魔方产品相关卖点以及食用场景进行创作，创意广告、情景剧、VLOG等均可，可创作系列作品，系列作品不超过三条，视频赛道产品选择以小包装为主，鼓励将作品发布至小红书平台。

敲黑板，划重点！！

在进行视频创作时，内容上视频前三秒尤为重要，决定了观众能否为你的视频而停留。而视频的核心则是讲故事和有意思，关键在于如何用有吸引力的剧情，巧妙地体现出品牌的价值和产品的卖点。

✅黄金三秒是王道：避免平铺直叙，可通过「ASMR声音诱惑」（一块完整的冻干巧克力被手指轻轻一捏）、「直击灵魂的提问」（这口感，99%的人没试过！）、「好奇心缺口」（-40℃的巧克力，你吃过吗？，你以为所有巧克力都软糯？）等内容展现，吸引用户停留，同时自然植入产品记忆点。

✅ 场景要有代入感：运动后的快速回血，校园课间/图书馆的充电提神，朋友社交的分享快乐，深夜宿舍的解馋治愈，增强年轻人的代入感；严格遵守时长和系列作品条数要求。

✅ 体现多年龄段好搭子：展现产品是陪伴学生不同成长阶段的好伙伴，与学子们的建立更深层次的情感连接，例如求学时刻“思考燃料”，上班实习“加班战友”，陪伴学子一起进步与成长。

✅ 产品选择要注意：视频赛道产品选择以小包装为主，可以从《宿舍党的深夜救赎》（小包装的热量可控、解馋无压力）、《出行的随身能量补给》（小包装不占地方）等方向，展现小包装的特点和优势。

✅ 产品优势要突出：有很多人喜欢巧克力，但是因容易融化，食用不够美观，所以选择放弃购买，可针对这一痛点进行视频创作，例如从《告别巧克力手！清爽吃黑巧新体验》（冻干黑巧魔方不易融化，公共场合优雅食用）等方面展开。

✅ 社交平台别遗漏：鼓励将作品发布至微博、小红书等平台，不要忘记带话题 #立兴冻干黑巧魔方 #年轻人的轻氧补给站，提升作品在社交平台的曝光度。

这个秋天，让灵感肆意迸发，让创意自由生长

立兴冻干黑巧魔方为你补充能量

学院奖舞台等你大放异彩

用创意诠释青春，用作品打动人心

期待你在创意征集大赛里的精彩表现！

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