灵感来了“珍”的藏不住！

如今女性谈美白，早已跳出“白成一道光”的执念。她们想要的，是加班后仍在线的健康肤色，是素颜也敢露的通透感，是风吹过脸颊的莹润光泽——这是从肌底养出的自然美，是“我本来就很好”的底气。而懂这份追求的片仔癀化妆品，正在发起青年创意传播大赛，邀请敢想敢创的你，用灵感诠释这份东方美肤智慧！

坚守中式成分智慧，

打造属于东方人的美白新范式

福建片仔癀化妆品股份有限公司成立于2002年3月（前身是成立于1980年的漳州市化学品厂），为漳州片仔癀药业股份有限公司的控股子公司。45年间，企业始终坚持长期主义，基于片仔癀文化和中华千年草本文化智慧传承，立足“东方新国妆”企业发展战略。旗下皇后牌化妆品定位“经典国妆”，致力于弘扬珍珠养颜文化和东方美肤智慧，推出“亮白小瓷瓶——皇后牌珍珠膏”，不仅让更多人了解中式成分养东方美肤的全新理念，更构建起打造白玉通透肌的东方美白新范式。

皇后牌珍珠膏采用”中式成分+功效成分“协同机制，帮助肌肤养出自然的美白好气色。通过28天长效使用，从三个维度层层击破黑色素，锁住肌肤水分，打造“玉感通透肌”。为消费者打造无论是日常维白、晒后抑黑、色斑沉积，还是被肤色不均、皮肤粗黑困扰的美白需求都可以满足的亮白小瓷瓶。

四大赛道邀你用创意点亮中式美肤新主张！

本次创作要围绕皇后牌珍珠膏展开，既要有创新表达，也要突出产品的独特优势，还要让大家记住片仔癀化妆品作为 45年经典国妆的品牌背景，最终让更多人认可它的全新美白理念；而创作目标则是通过这些内容，拉近品牌和年轻人的距离，让大家了解片仔癀化妆品的国妆底蕴与中式美白思路，同时清晰传递“亮白小瓷瓶”的功效，吸引更多年轻人选择它。

【平面广告】

①创意系列海报：以“国妆 45・珍的藏不住”为核心，创作 3-4 幅有逻辑关联、各有侧重且风格统一的作品，传递东方美肤并共鸣年轻人。

②节日海报：选春节、情人节等三个节点创作 3-9 张海报，贴合品牌调性、突出卖点且有节日氛围，适配线上传播以吸引年轻人。

创意tips：

1.可以聚焦几个具体场景，突出产品卖点，多多调研年轻人喜欢的视觉风格和文案切合创作主题，同时注意海报之间的逻辑关系哦。

2. 创作时需要注意，产品功效应当表述规范，虚构夸大是万万不可滴；注意：作品中必须出现品牌logo；发布时也要仔细检查错别字哦。

【短视频】

时长15-60 秒适配平台播放，条数不限可单条或系列；内容围绕“国妆45·珍的藏不住”“亮白小瓷瓶 养出透亮肌”，需情节生动、清晰传品牌价值，画面音效优质并共鸣年轻人；需贴合平台特点，题材不限且兼顾社交传播性；画面必须自然包含品牌 logo、产品及品牌标准色。

创意tips：

1.“三秒定律”尤为重要！一定要在三秒内抓住观众的眼球哦！

2.调研不同短视频平台的爆款视频和风格，让产品卖点可视化，引起年轻人的情感共鸣。

3.场景选择尽量贴近日常生活，直击六大闭眼入场景。

4.严格遵守作品的时长限制，必须包含品牌logo、产品及品牌标准色三个元素，缺一不可。

【营销策划】

需从片仔癀化妆品品牌核心诉求出发，针对目标受众提供含策略、创意主题、线上下活动、视觉、媒介、预算及效果预估的整合传播方案；策划方向可围绕品牌年轻化，涵盖品牌事件、东方美学、跨界、校园营销等，且需有独特创意点并满足落地条件。

创意tip：

营销策划最好推陈出新，突破传统营销方式（如线下快闪、kol推广等），也要考虑预算和传播效果以及落地可能性。

【广告文案】

①用年轻化语言写广告语与 Slogan，贴合年轻人护肤诉求，传递品牌定位与产品卖点；

②以年轻视角讲品牌故事，涵盖东方美学、国妆风尚等，适配种草平台；

③电商文案需有内容、热点与情感，附创意说明，用于电商活动与节日促销；

④结合热点写微信软文或微电影脚本，风格可温情励志，规避低俗内容。

创意tip：

广告文案创作时，注意贴近年轻人的语气口吻，可以使用当下流行的网络热词，也可以通过年轻人的生活态度和购物偏好切入诠释关键词及产品卖点；语言表达言之有物，避免空洞夸大。

片仔癀化妆品小红书人气赛开启：

一份作品，双倍惊喜

为进一步释放同学们的创意活力与传播势能，本次秋季征集大赛中，片仔癀化妆品特别增设“小红书人气奖”—— 期待同学们以鲜活的脑洞为桥梁，让“经典国妆”的独特魅力，触达并感染更多年轻群体，让经典品牌的新故事被更多人看见。

凡是参与片仔癀化妆品创作及种草的同学，皆可以同步将作品带话题#国妆45珍的藏不住，并@片仔癀化妆品（小红书号：153961675），发布至个人小红书账号。

参与片仔癀化妆品小红书人气传播赛，即有机会获得最高达3000元的传播大奖，更有获奖证书、片仔癀化妆品礼包的荣誉，见证你的创意力和传播力。

灵感迸发，创意飞扬。

舞台已就位，等你创意输出！

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