10月23日，以“传媒赋能民族品牌 奋斗共创产业青春”为主题的2025第三届广播电视传媒广告产业发展大会传媒趋势论坛在北京成功举办。

本次论坛由中国广播电视社会组织联合会指导，中国广电联合会广播电视产业发展工作委员会与创意星球联合主办，广告人文化集团承办，贵州茅台酱香酒营销有限公司作为合作单位深度参与。论坛聚焦传媒产业趋势与民族品牌发展的深度融合，来自广电行业、知名高校及媒体机构的代表齐聚一堂，共同探讨新时代背景下传媒与品牌的协同发展路径。

论坛在中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展工作委员会秘书长党海燕的主持下拉开帷幕。中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展工作委员会会长陶世明在致辞中强调，广电行业需紧跟时代步伐，以创新驱动产业升级，为民族品牌赋能。

陶世明致辞

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华在论坛致辞中表示：“民族品牌是时代发展的路径，更是国家文化自信的载体。作为中国民族品牌的代表，茅台在民族品牌阵营中留下了鲜明的印记，持续肩负传播中国白酒文化、讲好酱香故事的使命。”

张正华致辞

张正华提到，站在新的传播起点，茅台期待与传媒行业深化合作，共同探索如何借助媒介力量，让品牌与消费者尤其是年轻一代建立更直接、更生动、更深刻的连接。“我们坚信传媒与品牌的深度融合必将绘就产业发展的崭新图景。茅台愿与各界伙伴携手，充分借助传媒行业的强大势能，持续擦亮民族品牌的金字招牌，共同开创企业长青、活力涌动的青春产业新局面。”

聚焦时代趋势 共话传媒未来

在传媒发展趋势论坛环节，北京大学新闻与传播学院教授陆地指出，智能技术正重塑内容生产与分发方式，要推动公共媒体时代向公民媒体时代转变，品牌传播需贴近生活、回归理性，以此赢得用户信任。

陆地发言

央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎在分享中强调，品牌建设正重新成为广告主的战略核心。她表示：“主流媒体可以通过品牌建设来提升品牌认知、强化品牌信任、建立品牌壁垒，打造品牌的第一联想。”

赵黎黎发言

CTR融媒研究院研究员周伟则提出，当前广电媒体正面临系统化变革与市场多元化的复杂环境，传统营收模式遭遇严峻挑战。他强调，在此转型关键期，媒体应摒弃单一资源售卖思维，转向以“种草”为代表的内容、情绪与消费场景深度融合的新传播模式。

周伟发言

民族品牌发声 彰显创新实践

论坛的理论前瞻，在贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理卓洋洋的品牌分享中得到了集中印证。

卓洋洋发言

卓洋洋介绍，茅台1935酒是茅台股份公司倾力打造的战略级产品，以卓越品质铸就千元价格带标杆，成为市场瞩目的价值之选。上市以来始终“以消费者为中心、以产品质量为核心”，持续推进产品迭代与品质升级，为消费者带来更臻完美的品饮体验。

优质案例分享 传媒赋能产业

在典型案例分享环节，主流媒体代表通过具体实践，生动诠释了传媒的资源价值与内容禀赋，给予品牌更多发展路径。北京广播电视台党组成员、副总编辑马宏以“固本培元 砺新致远”为核心主题，分享了北京台在康养领域深耕的运营实践。北京卫视依托主流媒体的内容生产能力，以国民节目《养生堂》为生产核心，关注重点民生问题，不断提升内容深度与质量，发挥主流媒体权威性的传播效能，形成社会关注，带动节目内容IP不断深化，形成品牌合作价值。

马宏发言

广告人文化集团总裁穆虹通过“一个传统媒体的产业化变革”的演讲，系统呈现了传统媒体集团如何通过机制创新与业态重构。广告人文化集团关注青年群体，明确市场机遇可以靠青年人创造，走进上千所高校，进行平台搭建与内容共创，携手品牌践行年轻化战略，开拓新的市场渠道。

穆虹发言

浙江卫视副总监周福增以“敢为天下先 向新业态要发展”为主题，介绍了中国蓝新平台在内容创新与业态融合方面的突破。无论是奔跑吧主题快闪店，还是天赐的声音内容爆款营销与主题演唱会，浙江卫视依托热门综艺，深度打造有影响力的文化IP，开发衍生产业，将传播内容与品牌营销深度链接，打造文化与营销共发展的产业格局。

周福增发言

江苏省广播电视总台卫视频道营销中心副主任周静则通过“大小屏联动直播让苏超出圈又出彩”的破圈效应，展示了广电媒体通过技术禀赋实现跨屏联动、场景融合，有效放大品牌影响力的创新实践。充分展示出主流媒体的文化力、创新力和渠道力，实现自身业务转型的优质成果，展现了爆款内容对品牌传播的流量加持与赋能。

周静发言

媒体合作共赢 开启行业新篇章

论坛尾声，陕西广电融媒体集团卫星电视中心主任丰子恒、甘肃省广播电视总台卫视中心执行主任杨德灵、宁夏广播电视台卫视中心主任秦刚共同启动媒体行动仪式。中国广播电视社会组织联合会党委副书记施化芬等作为特邀嘉宾见证了这一时刻，标志着广电媒体与民族品牌的合作迈向新阶段。

本次论坛为传媒行业与民族品牌的深度融合提供了前瞻视野与实践路径，在传媒赋能与品牌奋斗的双轮驱动下，以茅台酱香为代表的中国民族品牌必将焕发更加蓬勃的青春活力，不断拓宽品牌发展路径，在新时代谱写更高更远的辉煌篇章。