毓美丽维生素EC颗粒是深耕女性健康领域的行业标杆——华润紫竹毓婷旗下的产品。作为中国女性健康领域的领军品牌，华润紫竹毓婷始终专注女性健康需求，旗下的毓美丽维生素EC颗粒，更以“加倍关爱”为核心优势，将营养呵护与肌肤养护巧妙融合。它精准契合当代年轻女性的健康和护肤需求，成为了无数女生调理身心、焕发光彩的贴心之选。

金级类

《我存在，我美丽》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n29720254600796

作者： 黄玥、梁尉珊、洪伟、林家铭、陈文迪

参赛院校： 暨南大学（广州校区）

指导教师： 吴来安

创意思想

本作品聚焦当代年轻女性在社交中“寻求外部认可”的细腻洞察，讲述一位女孩从依赖他人肯定到学会自我关爱的觉醒历程——当她不再通过他人目光定义自己，转而用“自我肯定”“边界守卫”和内在滋养重建生活时，才能真正绽放光彩。将毓美丽维生素EC颗粒自然融入女孩的自我关爱场景，通过“我滋养我的美丽”的感性表达，传递产品“由内而外守护美丽”的温暖承诺。借此强化毓婷品牌从“关爱”到“美丽”的健康理念延伸，深化消费者对“女性健康领导品牌”的认知与共鸣。

《美丽so EC》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e29720254558366

作者： 杨柳、吴奕佳、陆瑾瑜、赖海雅

参赛院校： 浙江万里学院

指导教师： 葛晨晨

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创意思想

在现代女性快节奏、多任务的生活中，健康与美丽常常因“繁琐”而被搁置。基于这一洞察，我们提出了 “美丽 so EC” 的创意主张。

“so EC”也不仅是“一日一袋”的轻松体验，更承载着 “Everyday Care” 的品牌关爱与 “E+C协同” 的科学内核。我们希望通过这一主题，传达出：

科学上的“协同”：维生素E与C不是简单叠加，而是双向协同，实现1+1>2的功效；

体验上的“轻松”：一日一袋的设计，告别瓶瓶罐罐，让健康补给融入日常，不再成为负担；

情感上的“陪伴”：从“紧急守护”到“日常关爱”，品牌角色转变为女性身边温暖、可信的健康伙伴。

创意策略上，我们以 “不EC—变EC—So EC” 为传播主线，构建了一场从认知到认同的完整流程：

共鸣期：通过“#不EC的烦恼”引发用户对健康繁琐、效果不佳的共鸣；

爆发期：以“瓶罐回收快闪”与“EC能量小程序”将协同理念转化为可感体验；

共振期：通过“瓶罐重生公益”与“EC协同补给站”，将品牌价值沉淀为社会责任与情感认同。

整个传播过程，我们始终围绕 “协同” 与 “轻松” 两大关键词，将产品功能与用户情感无缝链接，让“毓美丽®维生素EC颗粒”不仅是一款产品，更是一种健康美丽的生活态度。

《“毓” 见千年之美，加倍健康新章》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29720254517605

作者： 杨洋

参赛院校： 重庆外语外事学院

指导教师： 罗燹瑕

创意思想

本作品以唐代及西域女性陶俑（三彩梳妆女坐俑、彩绘陶舞俑、彩绘骑马带帷帽仕女泥俑） 为文化载体，挖掘其 “肌肤之美”、“活力之态”、“体魄之强”的意象，对应产品美白、提活力、强免疫的核心功效。此外，还借 “毓”与“愈” 的谐音传递 “健康美丽愈发升级” 的目的，同时为陶俑添加 “EC” 铜镜、飘带、箭袋等插画元素，以 “立体 + 平面” 视觉让千年文物焕发新的生机。作品既让毓美丽的关爱有历史温度，又清晰解读EC复方优势，深化毓婷作为女性健康领导品牌的认知。

《毓美丽IP形象设计》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作品编号： V-cn29720254487756

作者： 高娜

参赛院校： 郑州美术学院

指导教师： 孙玲

创意思想

“E小粉” 与 “C小紫” 是为毓美丽®维生素EC颗粒打造的专属 IP。“E小粉” 以粉色造型呼应维生素E，化身温柔护肤顾问，“守护盾牌” 元素传递肌肤守护力；“C小紫” 以紫色形象契合维生素C，作为活力免疫冲锋员，“爱心免疫” 标识彰显免疫提升属性。二者造型可爱亲和，色彩阳光活力，精准契合品牌 “健康、阳光、守护、关爱” 调性。

银级类

《旧说佳人多病？今说健康“毓”美丽！》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29720254663738

作者： 温佳、杨欣妍、刘娇阳、陈欣哲、林佳媛、罗嘉怡

参赛院校： 湖南文理学院

指导教师： 苏杰

创意思想

本片以“古代佳人体弱”这一传统意象为切入点，通过林黛玉、西施等角色的反差呈现，重写“红颜多病”的古老叙事。前半段以夸张、幽默的方式展示佳人旧时的体弱常态，后半段随着光线转场，引入毓美丽®维生素EC颗粒，以“三效协同：免疫增强×美白祛斑×皮肤守护”为核心优势，展示佳人焕发生机、由内而外提升健康与气色的过程。整体画面风格温柔明亮，兼具古风审美与现代健康理念，强化“加倍关爱，健康‘毓’美丽”的品牌心智。

《零点零一公分的守护》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29720254559879

作者： 胡雨卉、李奇、陈睿峻、程英冉

参赛院校： 安徽师范大学

创意思想

作品的创意核心，是用一种 “微观哲学” 和“电影诗篇”的方式，来讲述一个关于“自我守护”的故事。

一句“内行话”，建立高级感： 我们借用了王家卫导演的标志性风格——如内心独白、抽帧画面、精确的数字——来包装广告。这让视频一开始不像广告，而更像一篇私人的视觉日记，能瞬间抓住观众的好奇心与情感。

一个“好点子”，让关爱被看见： 我们没有直接说产品多有效，而是把“由内而外的守护”这个抽象概念，转化成一个极具诗意的画面：一场发生在身体里“0.01公分”上的“维他命雨”。这个“0.01公分”既浪漫地体现了产品EC复方的精密协同，也象征着那种无微不至的关怀。

一种“新态度”，与用户共鸣： 整个故事传递了一个核心态度：关爱自己，不是一件隆重的事，它就像每天喝一杯水一样简单、自然。 通过主角从孤独察觉到主动改变（喝下产品），再到最终拥抱活力生活的情绪转变，我们想让每个女孩感受到：选择毓美丽，就是选择主动宠爱自己，为自己的人生“补上关键的一笔色彩”。

最终，我们希望通过这个有温度、有格调的短片，让大家记住：毓美丽不只是一款产品，更是一种“健康、阳光、懂得宠爱自己”的生活方式的代名词。

《EC 赋能，内外焕新》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29720254536835

作者： 王照天

参赛院校： 北京工商大学良乡校区

指导教师： 周兴

创意思想

本系列平面广告以 “解锁健康自信生活” 为核心设计主旨。美白篇则以 “沙滩女生+产品沙滩伞” 为场景，传递无惧日晒的美白底气；祛斑篇以 “斑点披肩+产品橡皮擦” 为创意，呈现产品 “擦除斑点” 的功效，打破女性对斑点的遮盖焦虑；增强免疫力篇用 “运动女性+产品打气筒” 的组合，为活力”打气“，彰显健康力量。

《解码我的C位E元素》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e29720254506940

作者： 胡冬冬、周欣欣、吕涵艺、张晓阳

参赛院校： 郑州商学院

指导教师： 曹萌、石璐

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创意思想

我们以“情感”为切入点进行“解码我的C位E元素”一系列营销活动。这里的“C位”是每个人自信、健康、活出自我的高光状态，“E”代表维生素E，“C”代表维生素C，二者是毓美丽的核心成分，也是解锁人生C位的“能量密钥”。通过该主题，将产品功效与消费者追求自我价值实现的情感需求深度绑定，让消费者感知到毓美丽维生素EC颗粒不仅是营养补充剂，更是助力她们由内而外焕发光彩、站上属于自己人生C位的“密钥”。

《光云双子——毓小C、毓小E》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作品编号： V-cn29720254471584

作者： 牛思烨、赵雨欣

参赛院校： 临汾职业技术学院

指导教师： 晋亚乾

创意思想

基于对毓美丽维生素EC颗粒的深入理解，我们创作出“光云双子”——毓小C与毓小E这一专属IP形象。该IP聚焦于18至30岁的年轻女性群体，以卡通化、可爱有趣的风格进行塑造，并融合产品包装的原有色彩体系。双子设定紧密呼应品牌“双向协同，加倍关爱”的核心理念，两位角色分别代表维生素C与维生素E的不同功效，通过“双手相握”的视觉符号，生动传递“C+E双向赋能”的产品内核，进而强化“每日一袋，为健康与美丽保驾护航”的品牌主张。

《我，自成光》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29720254416974

作者： 赵梓暄、杨芊睿、殷佳墨、黄裕文

参赛院校： 西安欧亚学院

指导教师： 王谦、李欣童、赵天天

创意思想

本系列创意以毓美丽®维生素EC颗粒“加倍关爱，健康毓美丽”的主题为基石，希望通过海报重新定义女性自我关爱的维度，延伸毓美丽成为“女性健康领导品牌”的认知。 

在海报画面上我们选择了毓美丽经典的粉色作为海报的主色调，传递出柔美且富有活力的视觉感受。采用简约的具象线条勾勒出非具象的女性形象，造型优雅而具有辨识度。字母“E”“C”以夸张的几何形态构成画面的结构支撑，既是视觉符号，又暗含产品特点和功效，实现了符号表意与产品功能的巧妙结合。

在文案中我们摒弃了传统 beauty shot 中迎合他人目光的姿态，转而刻画女性在独处、运动、阅读等“为己”场景中的真实状态。主张 “内在健康，外在光彩” ：美丽是由内而外生发的自信，其首要评判者，是自己。传达出“关爱自身，不再是可有可无的选项，而是女性构建自我力量的第一课”的理念。在契合当代女性独立认知的同时体现了产品的功能优势，紧扣“健康、阳光、守护、关爱”的品牌调性。

铜级类

《“毓”见美丽答案》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29720254625779

作者： 李曦、王清榕、黄圣富、陈海彬、熊祖婷、潘安妮

参赛院校： 南宁职业技术大学

指导教师： 覃斌、杨彤彤、陈诚

创意思想

以“死亡提问”制造喜剧冲突，通过男主错误回答的夸张后果，凸显女性对关爱的渴望。最终以温情反转点题：产品带来的美丽底气，源于内在滋养与伴侣的加倍关爱。

《你的健康版图，严丝合缝》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b29720254601807

作者： 温栀乐、杨曼、李烁舟、唐乐、佘墨涵

参赛院校： 四川大学

指导教师： 赵怡涓、袁一民

创意思想

一、 核心洞察与主题关联

本作品紧密围绕“加倍关爱 健康毓美丽”的主题，深入洞察当代年轻女性在追求健康与美丽的道路上存在的“努力无效”的困境。

二、 创意手法与功能体现

作品采用“问题导入—单一尝试—协同解决”的叙事结构，以极简的俯拍视觉和道具，高效地完成了产品功能优势的体现。

三、 记忆点与种草价值

（1）强记忆点：“七巧板/拼图”作为视觉符号，既具有童趣和美感，又易于理解和传播。“你的健康版图，严丝合缝”的创意点，易于在社交媒体上引发用户对自身健康状态的对照和思考。

（2）种草逻辑：广告通过呈现“努力总是失败”的挫败感，然后用毓美给出“一次到位”的完美解决方案，激发用户的“解决不完美的消费需求，有效引导种草。

《魔镜的“美丽新答案”》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n29720254578440

作者： 王紫涵

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 安晓燕

创意思想

本广告方案的创意核心，在于对《白雪公主》这一经典童话进行了一场现代科技感的颠覆性重构。我们巧妙地选取了魔镜问答这一标志性场景，将全知全能的魔镜重塑为一台具备AI智能的美丽生活助手，通过其给出“检测到多位最美丽的女人”这一反传统答案，不仅瞬间制造了戏剧冲突与悬念，更借此解构了单一、刻板的审美标准，为后续引入多元化的美丽榜样埋下伏笔。整个叙事逻辑环环相扣：从设立悬念，到通过两位分别代表光感透亮与活力坚韧的现代女性榜样进行实证展示，最终将所有线索归因于她们共同的美丽秘诀——毓美丽®维生素EC颗粒，使产品的揭示成为水到渠成的答案。在视觉上，我们刻意融合了复古华丽的城堡公主与轻科幻的数字魔镜，营造出新颖的视觉反差，隐喻产品传承经典，科技新生的内核。最终，创意升华了品牌主张，借助“别等王子，也别怕毒苹果”的口号，将产品从单纯的美容补充剂，提升为现代女性主动掌控美丽、改写自身童话的独立宣言，从而与目标消费者建立起深刻的情感共鸣。

《毓美丽IP及衍生品设计》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作品编号： V-cn29720254574557

作者： 刘武信、刘然、李钰洁、王茜

参赛院校： 河北工业大学（红桥校区）

指导教师： 陈思辰、卞培

创意思想

毓美丽IP以粉色为主色调，搭配标志性EC蝴蝶结，塑造出温柔可爱的毓美丽IP形象，传递“加倍关爱，健康‘毓’美丽”的品牌主张。通过丰富表情包、职业与节日换装、多场景动作延展，赋予其鲜活性格，如闺蜜般陪伴女性。衍生品覆盖文创、红包等品类，从视觉到生活场景全方位渗透。整体设计以亲和圆润的造型、纯真的元素，打破次元边界，传递温柔治愈感，助力品牌在女性健康领域实现情感共鸣与价值落地，成为女性健康生活的贴心伙伴。

《EC元气舱：小榴的加倍美好》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作品编号： V-cn29720254467756

作者： 杨思雨

参赛院校： 四川传媒学院

指导教师： 田梅

创意思想

这个卡通形象以石榴为核心设计载体，主体为粉粉色圆滚滚的石榴造型，顶部带粉色果瓣装饰与绿叶；面部是卡通娃娃脸，粉刘海、紫眼眸，带腮红笑意；装饰有珍珠链、石榴样式挎包，脚穿白鞋，整体萌趣可爱。既呼应了vc中石榴本身富含维生素等养分，也通过萌趣可爱的女性化造型，传递“守护女性健康”的温柔感。

《脆皮养生，硬核内卷——你的口袋元气补给站》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e29720254569208

作者： 赵昱、毛文婕、郭新语、张迎新

参赛院校： 洛阳师范学院

 

指导教师： 刘思瑶

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创意思想

以“脆皮养生+硬核内卷”双热点为核心，紧扣年轻群体“一边熬夜内卷，一边紧急补营养”的生活痛点。将毓婷毓美丽EC维生素颗粒定位为“口袋元气补给站”，主打便携性与高效补能属性，用年轻化语言传递“内卷不摆烂，养生不费力”的核心主张，契合Z世代碎片化养生需求，打造兼具话题度与实用性的品牌记忆点。

《实力红榜——“毓美丽”全场景健康美陪伴》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29720254418874

作者： 龚映文、南涵千、王怡雯、周梦涛、吴佳熠

参赛院校： 浙江财经大学东方学院

指导教师： 董征中

创意思想

本组海报紧扣“加倍关爱 健康‘毓’美丽”的品牌主张，以“实力红榜”为核心创意锚点，打造系列化平面广告，深度契合比赛对“互联网传播适配性、原创性、场景化种草、系列化创作”的要求。

《“毓”见你的每一面，健康美丽从不缺席》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29720254344214

作者： 林凯狄、肖宇星

参赛院校： 闽江学院

指导教师： 陈若凡

创意思想

作品一共聚焦女性的三个人生阶段：

校园场景中，以青春校服女孩展现“逐梦期”的活力，传递产品助力学子在成长中绽放精彩、保持健康美丽的价值；

职场场景里，职业装女性的形象凸显“奋斗期”的专业与坚韧，表达产品为职场女性补充能量、点亮职场风采的陪伴；

婚礼场景中，新娘形象聚焦“幸福期”的高光时刻，体现产品助力女性在人生重要节点焕发自信、见证幸福的意义；

整体以统一的花漾视觉符号（粉紫色花簇边框）强化品牌记忆，用“加倍关爱+场景化‘毓’字文案”的组合，深度绑定“产品与女性全生命周期健康美丽同行”的核心诉求，让消费者在每一个人生切面，都能感知到毓美丽维生素E、C颗粒的贴心陪伴。

《肌肤危“肌”焕活记》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a29720254383262

作者： 陈伶伶

参赛院校： 四川师范大学

指导教师： 罗彬杰

创意思想

该作品以漫画叙事为载体，聚焦当代女性在“熬夜加班”“换季敏感”“肌肤受损”等典型场景下的肌肤困扰与健康焦虑，针对不同肌肤危机，分别提炼产品“双重守护焕活内在活力”“增强机体抵抗力”“由内滋养外在焕彩”的核心卖点，用趣味化的视觉语言和故事逻辑，将维生素EC颗粒的健康功效转化为消费者可感知的“肌肤焕变”体验，同时以活泼的风格打破营养补充剂的刻板印象，契合年轻受众的审美与情感需求。

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