如何让“国潮文化”变得可感、可玩、可传播？

这个秋天，可比克携手全国高校大学生，用一场沸腾的实践赛给出了响亮回答！在12月28日的北京广播大厦，这场狂欢迎来最高光时刻——2025可比克秋季营销策划实践赛青春盛典，盛大开启！在这里，每个创意都被点亮，每份热爱都有回响。达利食品集团企业代表林树林亲临现场，与所有年轻人一起，一同见证属于获奖团队的荣耀加冕！

直击颁奖现场——实践“C位”强势出道！

特等奖揭晓！大奖花落谁家

来自喀什大学的丝路脆响队凭借出色的活动成效，一举夺得本场综合效果奖特等奖。团队创新融合新疆地域特色，以普通话推广计划为主线，走进国家级5A景区喀什古城，在生动实践中将可比克的快乐传递给更多的人。国际设计联合会副主席、教育部设计学教指委秘书长、清华大学美术学院教授、博导赵超先生为他们颁发荣誉。

可比克秋季营销策划案实践大赛 综合效果奖特等奖荣誉颁发及精彩合影

“今年的可比克实践赛，我们更想和年轻人‘玩’在一起”，正如达利食品品牌代表所说，这不仅是品牌的一次传播，更是以青春的语言传承文化，让品牌真正融入年轻人的实践。而这份“玩”，背后是一份真诚的对话：“我们珍视与未来消费主力军共同创作的过程，这也正是达利持续走进校园、助力青春创意的初心”。

在人人都是自媒体的时代，能不能‘刷屏’出圈，也是实力的一部分。为此，可比克特别设立成果传播奖，鼓励参赛团队的创意被更多人看见！

来自江西软件职业技术大学的江软可比克烽火寻味队将产品提升至文化探索的维度。通过丰富的互动形式与800余条原创内容，仅在微博平台就实现超350万浏览量，全平台累计曝光突破432万次。凭借出色的传播成效，团队一举夺得本场成果传播奖特等奖，达利品牌代表为他们颁发荣誉。

江西软件职业技术大学新媒体学院专任教师谢雯倩分享成功“破圈”经验：我们通过项目制教学模式，将企业真实项目融入课堂，帮助学生实现从理论到实践的跨越。此外我们还对可比克品牌进行了文化定位升级，将其转变为“快乐的文化媒介”，增强文化体验与情感共鸣，最终实现超400万次曝光的破圈传播。

可比克秋季营销策划案实践大赛 成果传播奖特等奖荣誉颁发及精彩合影

从家乡的味道到国潮非遗，大学生让传统文化“活”了起来，也为品牌注入了年轻的能量。这不只是一场赛事，更是一次有温度的校企携手、共育人才的探索。可比克像是一座桥梁——让校园创意走向真实市场，将青年热爱转化为品牌动能。作为一个传承文化基因的国货品牌，可比克不只做产品的提供者，更是与青年人并肩前行，成为文化创新的接力者。

超越比赛，见证国潮力量

本次实践赛以“可比克 创快乐”为主题，首次将实践赛命题聚焦于国潮文化价值，探索国货品牌与传统文化深度融合的全新表达。来自南昌大学、广西大学、西安工业大学等107所高校的师生热血集结，组成120支团队，让500场精彩活动“空降”校园。从南到北，经过的每个角落都成了文化与创意的“秀场”。

部分参赛团队更是创新融入了京剧、赣剧、刺绣、泥塑、缠花等非遗元素，让老手艺变身“新网红”，真正实现文化的“破壁传播”！

2025可比克秋季营销策划案实践大赛最终吸引

33万+人次深度参与

3万+条原创UGC

超1.5亿次的全网话题曝光

每一个数据背后，都是一次文化自信的响亮表达。这不仅是一场比赛，更像一个巨大的“扩音器”，让青年创意被世界听见，让国潮声音传向远方。

现场活力图鉴——打卡、互动、咔嚓不停！

你的创意被我们“展”出来了

可比克品牌展区化身大型“国潮创意档案馆”和“快乐社交现场”。在这里，你不仅可以和那些刷屏的优秀作品、脑洞大开的原创IP周边线下“面基”，更能沉浸式体验专属打卡墙，边玩边拍，定格你与可比克的独家回忆！

当创意从屏幕走进现实，当每一份设计被看见、被触摸，可比克与年轻人的距离，也在欢声笑语被无限拉近。

创意背后的故事

喀什大学新闻传播学院广告学

@教师廖莎莎

这一次获奖，不仅代表着项目成功的落地，更是“文化润疆”创意理念一次很好地传播。我们在融合喀什大学地域特色与可比克品牌属性、推动普通话普及等方面，都做出了有意义的探索。同学们前往国家5A级旅游景区喀什古城，与台湾同胞等来自全国各地的游客，以及当地维吾尔族朋友们一起分享可比克薯片，还把薯片和新疆羊肉串结合起来，为商家带动了销量。

喀什大学 丝路脆响队执行照片

天津电子信息职业技术学院数字艺术学院

@教师丰勇

这次是我们首次尝试将XR技术应用于品牌线上营销。在场景搭建过程中遇到不少沟通分歧和技术难题，好在通过校企合作得到了帮助。这次突破让我觉得，今后可以将更多数字交互技术融入品牌营销教学与实践中。

天津电子信息职业技术学院 土豆主理人队执行照片

西安工业大学

@比克先锋队

我们跨越一百多公里到陕西凤翔的泥塑村，邀请非遗师傅和我们学院建立了研学合作基地，过程虽然遇到了一些小波折，但团队及时沟通，协作默契，最终保证了活动的顺利进行。

西安工业大学 比克先锋队执行照片

平顶山学院

@响当当脆薯团队

我们通过研究京剧的脸谱、服化道，结合非遗主题创作了生旦净末丑五个IP形象，并且将这些元素穿戴在自己的身上，让它更贴近我们的日常生活。这次两项比赛双双获奖，也是给了我们一个惊喜，期待明年继续加油。

平顶山学院 响当当脆薯团队执行照片

河北东方学院

@美食协会队

从构想策划到落地推广的全过程，大概四个月的时间我们大大小小办了20多场活动，线下服务了超8000名同学。虽然付出了很多艰辛，但站到这个领奖台上，就觉得一切努力都是值得的。

河北东方学院 美食协会队执行照片

结语

回顾整个赛季，从策划案的脑洞迸发到执行细节的匠心打磨，可比克见证了无数年轻创意的诞生与成长。感谢所有参与、关注这场赛事的老师和同学们，是你们的才华与热情，共同绘制了这幅国潮与快乐交织的绚丽画卷。

让文化传承跳动青春的脉搏，让快乐传递激发年轻的共鸣！站在又一个新起点，我们邀大家同行，一起玩转国潮，共创快乐宇宙！精彩不停，我们下次见！