以青春之名，传科普之力

2025全国大学生HPV公益创意大赛

以“预防HPV趁年轻，男大女大不等待”为主张

打破生硬科普，拒绝晦涩表达

让青春创意，承载健康使命，温柔发声！

PART.ONE

三重守护的寓言

作品编号：C31-a5829120254557204

参赛院校：武汉大学

创意思想：

本系列宣传海报摒弃传统科普的说教式表达，创新采用“生活场景隐喻”的创作手法，将抽象的HPV防治知识转化为大众可直观感知的视觉符号。通过“不接触、早预防、常筛查”三个递进式主题构建完整传播链条，旨在打破公众对HPV知识的认知壁垒，激发主动防护意识。

一、作品受众：大学生群体

二、创意角度：隐喻手法下的防治逻辑可视化

系列海报以HPV防治手段为底层逻辑，选取三个极具生活辨识度的场景作为隐喻载体，让专业医学知识通俗化：

1.风险规避：以“博物馆隔玻璃观看”隐喻“不接触感染源”。博物馆中观众隔着玻璃欣赏展品的场景，是大众熟知的安全距离符号。将HPV病毒隐喻为需保持距离的展品，既直观传递“避免高危接触”的核心信息，又规避直接提及感染途径可能引发的尴尬，让传播更具接受度。

2.主动防御：以“喷农药防虫害”隐喻“早预防筑屏障”。借鉴农业生产中提前喷药防治病虫害的常识，将HPV等预防措施隐喻为喷射农药。

3.监测预警：以“灯塔导航避险”隐喻“常筛查早发现”。定期筛查是阻断病变的关键。海报以灯塔为隐喻，既象征筛查对早期病变的预警作用，也传递定期筛查可规避健康风险的核心认知，契合主动筛查促进早诊早治的防治理念。

三个创意主题环环相扣，从源头规避到主动防护再到定期监测，完整覆盖HPV防治的全流程，既符合医学逻辑，又便于大众理解记忆。

三、视觉与内容

为实现“视觉吸引—内容理解—行动转化”的传播闭环，系列海报在视觉设计与内容表达上形成统一风格：

（一）视觉设计：强符号+高对比构建记忆点

核心符号具象化。每张海报均以核心隐喻场景为视觉主体，博物馆海报突出“玻璃屏障”的透明质感与展品的距离感，农药海报强化“喷雾动作”的动态感与“作物”的健康意象，灯塔海报聚焦“光束”的穿透力与“海面”的开阔感，让隐喻符号一目了然。

色彩语言精准匹配。采用“递进式色彩体系”传递不同主题：博物馆海报以红色、蓝绿色为主色调，象征“安全与距离”；农药海报以绿色为主色调，呼应“预防与生机”；灯塔海报以蓝绿色与明黄色为主色调，凸显“预警与希望”。色彩与主题的强关联的，降低受众理解成本。

信息层级清晰化。采用“主视觉+核心标语+辅助说明”的信息结构，主视觉吸引注意力，核心标语强化核心观点，辅助说明补充关键知识，兼顾传播性与专业性。

（二）内容表达

本系列海报的内容表达在严格遵循HPV防治医学共识的基础上，进行意象化表达，强化情感共鸣。主标题契合画面内容，摒弃生硬说教，采用大众可感知的意象传递核心理念：以“隔岸观览”诠释安全距离的重要性，用“含苞待放”比喻青春期预防黄金期，借“巡视暗礁”解读定期筛查的价值，既规避了直接提及专业术语的晦涩，又通过诗意表达降低认知门槛，增强传播感染力。而在辅助说明中给出了相对明确的防治方法论，增强了实用性，避免了信息过于模糊。

这种文案与视觉的深度融合，既保证了HPV防治知识传递的专业性，又让海报具备了超越科普本身的艺术感染力，适配不同场景的传播需求。

四、平台适配

本系列海报设计可以灵活在多平台进行传播，适合在小红书等青年群体聚集的平台。

（一）线上平台

社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书）。适配碎片化浏览习惯，发布单张海报+解读的图文组合内容：微信公众号发布“系列海报解读”，阐释创意逻辑与医学知识；微博发起#HPV防治三步法#话题，联动健康大V以及年轻群体中有影响力的KOL扩散；抖音、小红书制作图文内容，演示隐喻场景，触达青少年及育龄期群体。

校园及企业平台（学校公众号、企业内网）。针对青少年群体，在校园公众号推送海报指南；针对职场女性，在企业内网发布海报及单位体检提示，实现场景化传播。

（二）线下场景

在地铁、商场等流量密集区域投放海报，以强视觉符号吸引路人注意力，扩大科普覆盖面。

五、创作总结

本系列海报通过隐喻场景具象化、医学知识通俗化、传播渠道精准化的创作思路，既突破传统HPV科普的刻板表达，又确保知识传递的专业性与准确性。从受众角度出发，以生活场景为桥梁，让“不接触、早预防、常筛查”的防治理念深入人心，最终实现提升公众HPV认知水平、激发主动防护行动的传播目标，兼具艺术感染力与社会科普价值。

PART.TWO

景宫风云

作品编号：C31-n29120254548145

参赛院校：天津财经大学珠江学院

创意思想：

以武侠式隐喻，解构病毒入侵与防护的“攻防战”。在这支以古风武侠为载体的视频里，HPV 被具象为“刺客”，它如暗夜黑影般潜伏、渗透，试图突破身体的“防御屏障”。 就像刺客会利用“男侍卫”悄无声息潜入，HPV 也常借亲密接触等方式，在人们毫无察觉时发起“刺杀”（感染）。而“女侍卫的格挡与反击”，则对应着防护手段——它们是抵御 HPV 侵袭的“武侠式防线”。 视频里“屏障受损，无法完全杜绝风险”的提示，也在提醒我们：HPV 感染的风险始终存在，即便有防护，也需保持警惕。唯有像安侍卫守护景妃那般，趁早预防，定期筛查（及时发现并击退“刺客”），才能真正让 HPV 这场“刺杀”以“失败”告终，守护身体的健康“宫闱”。

创意藏于日常，温暖始于表达

科普源于真心，守护伴于青春

愿“男女共防、趁早行动”的理念

借青年巧思，传健康新知，抵达每一位Z世代

以创意为桥，以科普为灯，筑牢青春健康防线

让青春无“危”可击，让美好如期绽放

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