当传承千年的中医药智慧邂逅Z世代的创意表达，一场关于健康守护与青春对话的旅程全新启程。2026年3月，天士力医药集团正式宣布启动第三年品牌年轻化战略，同时携手中国大学生广告艺术节学院奖2026春季征集大赛，以「天生好丸，四季皆安」为主题，面向全国高校学子发出创意邀约，共同探索经典中医药品牌的年轻化表达新路径。

三年深耕

从“走近青年”到“双向奔赴”的品牌进阶

2024年，天士力开启品牌年轻化元年探索，“藿香小丸子”IP首次走进大学校园，近距离聆听年轻人的健康需求与创意想法；2025年，品牌年轻化战略持续深化，见证了青年学子对中医药创新的多元诠释，累计走进全国30余所高校，与上万名师生面对面交流，逐步打破传统中药品牌与年轻群体的沟通壁垒。

2026年成为品牌从“触达”走向“共鸣”的关键跨越年。天士力藿香正气滴丸不再仅仅是家庭常备药，更致力于成为年轻人“懂我”的健康伙伴，让“四季守护”的理念融入青春日常的每一个场景。本次与学院奖的深度合作，正是品牌将话语权交给年轻群体的重要举措——让年轻人用自己的语言、自己的创意，讲述中医药的当代价值。

赛道升级

六大创作方向赋能青年创意落地

2026春季征集大赛，天士力藿香正气滴丸设置平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、种草图文等多元赛道，鼓励学子围绕“出差、旅行、聚餐、户外运动、夏季暑热”等高频场景，创作有温度、有共鸣、有传播力的创意作品。

同时品牌特别设立“天士力小红书创意传播大奖”。所有参赛作品均可同步发布至小红书，带话题#天生好丸四季皆安# #四季都好丸# #带上好丸出趣玩# #小银袋随身带#，并@天士力官方账号，即可参与额外奖项角逐。发布时还可以记录创意思路、创作历程、产品体验感受，让每一次分享都成为一次真实的种草，优秀作品更会纳入青年创意库获得全渠道曝光机会。

全场景渗透

打造年轻态健康生态

天士力藿香正气滴丸具备四大核心优势：无酒精、起效快、便携带、四季用，为年轻群体提供贴心健康守护。2026年品牌将围绕四大方向布局：校园深耕，深化与高校学子的互动交流；热点共振，结合重要节点打造共创话题；场景覆盖，让产品融入年轻群体日常；节气共创，以传统时令为载体传递健康理念。

战略升维

构建中医药年轻化长效生态

“真正的年轻化不是单向的输出，而是双向的奔赴；不是一时的热点，而是长情的陪伴。”天士力三年品牌年轻化布局，核心是通过双向共创搭建创新医药与年轻群体的沟通桥梁，未来将持续以青年创意为纽带，推动中医药智慧融入当代生活方式，打造更具时代感的健康品牌。2026年，天士力藿香正气滴丸期待与全国青年学子“丸”在一起，共同书写“四季皆安”的健康新篇章。

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