前言

2026年4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京大学圆满举办。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。论坛以“周边传播理论”为底层逻辑，以茅台王子致敬奋斗的青年创意大赛为实践案例，解读从创意到周边传播的路径。

活动现场，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导沈虹老师，以《创意为媒，青春为源》为题，结合自身兼具学术与行业的双重经验，从周边传播视角解读青年创意发展趋势，并以“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛为实践案例展开具体分析。

从边缘到中心

以奋斗为青春桥梁，坚守创意初心

沈虹老师与创意、青年教育的缘分，早已跨越二十余年。从中国首批本土4A创意总监，到北大客座教师，再到中央民族大学硕导、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，她的人生轨迹，正是以奋斗书写的成长篇章。1998年国内广告学初创之时，她便走上讲台带教首届创意实习生；从业界“北大边缘人”到如今刷校园卡自由出入燕园，她始终在创意与教育一线深耕，把实践经验提炼为学理成果，从《创意传播管理》到即将面世的《协同创意》，以持续奋斗为青年创意搭建理论桥梁。这份跨越半生的坚守，正是对“奋斗美青春”最生动的注解。

以理论观照实践

青年创意，让奋斗精神无界传播

沈虹老师以陆地教授周边传播理论为视角，精准解读“茅台王子杯·奋斗美青春”三年赛事的成功之道，指出贯穿其中的核心正是奋斗精神。她认为，周边传播的本质在于由内而外、由近及远、圈层共生、融界无边。而茅台王子杯·奋斗美青春第四届大赛以“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”为主题，恰好搭建起青年与品牌之间的情感纽带，使奋斗成为最具穿透力的共情内容。从传播圈层来看，核心层以参赛大学生为近周边，用创意表达奋斗态度；中间层以师生和校园KOC为中周边，使奋斗故事在圈层中扩散；外延层则以社会大众和主流媒体为远周边，推动奋斗精神实现破圈传播。三年来，赛事覆盖1830所高校、5309个学院，触达1500万大学生，汇聚近17万名创作者，正是奋斗精神，让青年创意从校园走向全网，完成了从“有界”到“无边”的传播跃迁。

以创意致敬奋斗

青春有为，创意有光

活动现场，沈虹老师特别分享了两项金奖作品，让奋斗成为可感知的青年行动。其一为《奋斗照耀乡村》，大学生以创意助力乡村振兴，用青春力量反哺家乡，把个人奋斗融入时代使命；其二为《茅台王子酒，奋斗者的庆功酒》，将茅台王子酒与奋斗者的高光时刻绑定，让茅台王子酒成为奋斗路上的陪伴者。她强调，这些作品不是简单的创意技巧，而是青年对奋斗的真实理解、对时代的真诚回应。用创意致敬奋斗，从来不是口号，而是点亮青春的行动。

洞察未来趋势

以奋斗共创，实现多方共赢

基于“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛三年实践，沈虹老师提出青年创意传播的三大核心转向，始终以奋斗为价值内核：

主体转向：从品牌中心转向青年中心，让奋斗成为青年与品牌的共同语言；

内容升维：从广告输出转向价值共创，让青年成为奋斗精神的共创者与传播者；

路径革新：从流量抢夺转向圈层渗透，以奋斗情感实现价值共生。

让赛事最终构建起以青年成长成才、品牌价值升维、学界理论深耕、行业生态赋能的多方共赢格局，而驱动这一切的核心动力，正是永不褪色的奋斗精神。

作为深耕青年创意领域的师者与前辈，沈虹老师最后发出寄语：

愿学界：以奋斗深耕本土理论，为青年价值传播筑牢根基；

愿品牌：以奋斗陪伴青年成长，做奋斗精神的坚定倡导者；

愿青年：以创意为笔、以奋斗为墨，做青春与时代的创造者。

奋斗无止境，青春无边界。在沈虹老师看来，“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛所守护的，不仅是创意的舞台，更是一代青年的奋斗信仰。愿每一位青年都以奋斗为翼，以创意为光，在属于自己的时代里，从平凡走向非凡，让青春在不懈奋斗中绽放最美光彩。