策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

太阳雨集团有限公司

 

 

 

产品名称

 

太阳雨集团品牌形象类广告

 

 

 

广告主题

 

让阳光照进每个家庭

 

 

 

品牌调性

 

阳光、绿色、温暖与爱

 

 

 

传播\营销目的

 

1、太阳能是人类应用的第一种能源,或许也是人类可以应用的最后一种能源,太阳能的应用形式有千百种,我们需要创意传递太阳能最新应用方案,吸引更多人加入太阳能应用事业。普及太阳能清洁能源在生活中的广泛应用;

 

2、传递太阳雨企业使命所传达的精神和情怀——“让天下百姓宜居有道,让阳光照进每个家庭”。“阳光”不仅仅是太阳雨产品(太阳能)所具备的生态公益属性,也是太阳雨20年来在社会公益援助上,持续为困难群体带去的希望与温暖。

 

 

 

企业\产品简介

 

一、太阳雨集团简介

太阳雨集团,始创于1999年,一家全球化的太阳能创新应用公司,全球新能源企业500强。在中国,它是太阳能光热行业A股主板上市公司,拥有国家认定企业技术中心和CNAS国家认可实验室。在全球,它是国际能源署太阳能区域供热研究项目承担单位、联合国工业发展组织光热产业与技术研发基地。

聚焦于清洁热能的创新应用,太阳雨集团围绕清洁热能的开发与应用确立多元化产业布局,以太阳能为主能源,以空气能、电、燃气、地热等作为辅助能源,研发涵盖小型家用、中型商用、大型工业用的热水、采暖、制冷、发电等系列化产品及系统解决方案,以行业最高标准为100多个国家及地区的广大用户提供全方位、泛能化、一站式清洁能源解决方案,以生态科技实现人与自然的共同进化。

 

二、太阳雨公益慈善基金

2009年10月28日,经民政部批准,太阳雨集团有限公司捐资,创立国内新能源行业首个国家级契约型开放式非盈利专项基金——太阳雨公益慈善基金。

太阳雨秉持“平等公益、人人公益、可持续公益”的生态公益理念,致力于扶贫济困、救孤助残、赈灾救援、抗击疫情等社会公益活动。“阳光浴室”公益项目是太阳雨公益慈善基金主推的公益项目之一,即利用太阳能技术及产品,为偏远地区特别是中西部地区学校、养老院等机构解决日常生活热水难题。“阳光浴室”公益项目发轫于2009年,由太阳雨“千乡万村热水工程”和“阳光热水行动”更名而来。截止目前,太阳雨集团已经向全国捐赠约1000所“阳光浴室”,为受助者解决生活热水难题。

 

 

 

目标消费群

 

与热水、热能相关的所有需求群体,例如家庭、工商业建筑(房地产、工厂)、公共建筑(体育馆、机场、医院等)。

 

 

 

主要竞争者

 

不限制

 

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■场景创意

 

 

 

建议列入事项

 

1、作品中体现文字:让天下百姓宜居有道。

2、作品中体现太阳雨集团logo。

 

 

 

命题要求阐述

 

1、开放式命题,但表达的内容需围绕“让阳光照进每个家庭”主题。

 

2、“让阳光照进每个家庭”几方面解读:

1)太阳雨集团是从事生态环保产业的企业,作为一家起源于新能源利用的科技型公司,太阳雨以太阳能为主能源,以空气能、电、燃气、地热等作为辅助能源,致力于打造更加绿色、舒适、健康的生活品质和生活方式。从太阳能热水、太阳能发电,到太阳能采暖……对阳光或者太阳能的探索,太阳雨是一个开拓者,也是一个探索者,让阳光照进每个家庭,更是太阳雨永远的课题。(详见太阳雨集团官网)

 

2)公益是太阳雨品牌的基因,公益之于太阳雨有着特别的意义。不仅在于产品上具有生态公益的属性,同时,从企业内部的义工团,到北京残奥会助威团的建立、“阳光浴室”的捐赠、“西藏盲童”的扶助,联合CCTV、光明日报发起“寻找最美乡村教师”公益活动,参与建设红军小学,公益正能量根植于太阳雨,20年来的公益援助让更多困难群体看到生命的温暖与希望,也改变了很多人生命的态度,这也是企业使命“让阳光照进每个家庭”重要体现。

 

 

3、根据企业使命,结合品牌理念及产品属性,用slogan展现作品的立意。作品要求出现太阳雨集团logo。

 

4、不强制要求出现企业产品,不建议以强行植入的方式出现太阳雨品牌及具体产品信息,对于企业更多了解请浏览太阳雨集团官网、太阳雨集团微信公众号。如果作品中无企业信息出现,但创意符合命题要求,观众看完之后能记住太阳雨品牌公益属性,也是符合要求的作品。

 

5、平面作品可以被应用于微博、微信、报纸、杂志等;微电影或者短视频,可以被应用于微博、微信、抖音等。

 

 

 

Logo及产品图片

  

官方平台

 

官方网站:

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