策略单

2020春季征集活动策略单

命题单位

 

海南快克药业有限公司

 

 

产品名称

 

小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”)

 

 

广告主题

 

品牌关键词:精准用药。 

以下主题方向二选一:

情感方向:释放孩子的快乐天性——小快克守护孩子健康快乐成长;

产品方向:小快克感冒药——儿童感冒药精准用药首倡者

 

 

品牌调性

 

专家形象、充满童趣、快乐

 

 

传播\营销目的

 

1.塑造小快克感冒药是精准用药的首次提出者,也是儿童感冒药精准用药的引领者,一直倡导家长精准用药的品牌理念,儿童感冒药就选小快克。

2.塑造小快克感冒药充满爱的情感形象,关爱儿童的健康、快乐成长。

3.塑造小快克的IP形象——小超熊,健康、快乐、可爱。

 

 

企业\产品简介

 

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质,立足于儿童,特别研发的适合儿童的专用儿童感冒药。独特的草莓口味,解决了儿童吃药难的问题。2008年,为了解决精准用药的问题,更好地提升消费者的使用感受,小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装全面上市,宣布了儿童精准用药时代的到来。小快克成为国内第一家使用半袋包装的厂家。

 

 

目标用户群

 

1-12岁儿童

 

 

主要竞争者

 

999小儿氨酚黄那敏颗粒、小葵花等小儿感冒药

 

 

命题类别

 

■平面广告    ■影视广告  ■微电影  ■营销策划  ■广告文案    ■综合设计   ■场景创意  ■抖音类(仅参评快克创意实战奖)

 

 

建议列入事项

 

所有作品植入小快克LOGO、分隔包装产品或者小超熊形象

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

平面广告或是主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品。要求如下:

(1)突出小快克产品的优势,单幅或系列作品均可。

(2)手绘含有小快克分隔装的产品为主要元素的场景漫画或者插画。

(3)全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于春节、儿童节、母亲节、感恩节、24节气等场景应用)并融入产品使用场景。

 

【影视广告】

立足于小快克产品特点,创意小快克的影视广告,突出选择小快克就等于选择了最好的儿童感冒药。

 

【微电影】

(1)育儿中的各种场景,植入小快克产品,突出分隔包装的优势,适用于各类短视频媒体。

(2)情感类诉求,根据时下一些社会关注的现象或取材于家庭,贴近现实的基础来策划剧情片。要求内容要能引起共鸣,能结合小快克产品属性为佳。

 

【营销策划】

(1)产品类:小快克产品宣传策划案。

(2)social类:能引起妈妈共鸣传播的话题营销或事件营销。要求:整合策划方案 + 媒介选择。

(3)渠道类:适合药店促销类的线下活动执行方案。

(4)公益类:策划和小快克相匹配的公益营销方案。

(5)针对小快克的IP形象——小超熊的整体品牌打造方案。

 

【广告文案】

(1)产品类:适用微信朋友圈分享的海报文案。

(2)传播类:结合节日节气、创作与儿童感冒有关的广告文案。

 

【综合设计】

(1)小快克周边产品设计(雨伞伞面设计、水杯、餐具、文具类)。

(2)表情包设计(在小快克现有表情包基础上进行创造升级)。

(3)小快克的动漫故事:长图文有故事线,家长在孩子生病后会遇到各类问题场景,突出分隔包装、口味优势,轻松解决家长困扰(需要含有产品包装,小超熊专业形象)。

(4)小快克的IP形象——小超熊的故事。

 

【抖音类】(仅参评快克创意实战奖)

(1)创作一分钟以内的剧情类(热点、场景、节日等)竖屏短视频。

(2)创作病毒类竖屏短视频,生动且有趣。

(3)创作符合抖音风格的音乐、舞蹈、卡点等类型的竖屏短视频。

 

[以上内容“仅供参考”。两大主题方向均可考虑,欢迎同学们大开脑洞,展现你对小快克品牌的理解,个性化地赋予小快克品牌的产品属性和情感属性,提升品牌传播度及美誉度。

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

官方平台

 

官方网站

快克品牌活动网站:

http://www.quike.com.cn

 

小快克品牌活动网站:

http://www.quikekids.com.cn

 

官方微信:

  

小快克官方微信

  

官方微博:

小快克感冒药官方微博

 

  

学院奖快克创意实战奖官方微博

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