策略单

2020春季征集活动策略单

命题单位

 

恒源祥

 

 

产品名称

 

不限具体品类

 

 

广告主题

 

无限之线

 

 

品牌调性

 

温暖 阳光 YOUNG……

 

 

传播\营销目的

 

1.秉持“更高、更快、更强”的奥运精神,让恒源祥品牌在走向国际的过程中,实现与消费者畅通的情感交流与互动,让品牌知名度和美誉度得到显著提升。

 

2.让年轻一代更加了解恒源祥现有的体育、公益、艺术等事业,并感知其中的无限精神与内涵,从而与他们建立更深刻的关系,保持更有价值的互动。并在未来以持续性的方式,不断焕发新的品牌生命力。

 

 

企业\产品简介

 

恒源祥,创立于1927年的中国上海。是中国奥委会合作伙伴、赞助商(2008-2016年),国际武术联合会全球合作伙伴,也是体育界的奥斯卡——劳伦斯世界体育颁奖典礼史上首家企业主办方(2015年)。

 

恒源祥集团是经营绒线、针织、服饰、家纺、日化、童装等产业,产销遍及全国31个省区市的品牌化集团,拥有100余家工厂组成的符合国际标准的现代化供应链体系和全国超过5000个线上线下销售网点;也是行业内较早获得纯羊毛标志(1991年)、ISO9002认证(1996年)、全国质量奖(2006年)等殊荣的企业。

 

2010年,恒源祥(北京)公司正式成立。

 

品牌是恒源祥集团最宝贵的财富。世界营销大师弥尔顿·科特勒先生,国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生,给予了恒源祥品牌经营高度的评价,并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”!

 

 

目标消费群

 

90、95后年轻消费群

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案  ■营销策划  ■场景创意  ■电商营销

 

 

建议列入事项

 

1.参赛者需了解恒源祥现有产品及项目。

2.参赛者可从恒源祥官网、官方微信公众号、官网新浪微博中提取素材。

 

 

命题要求阐述

 

1.所有作品必须原创。

2.作品契合恒源祥品牌调性,输出品牌LOGO。

3.希望你的作品充满创意,有趣好玩,易于传播,能让千禧一代产生情感共鸣。

 

4.如何理解这一命题?

①无,是境界、是文化、更是未来;线,是载体,是内容,也是我们认知的最基础的数学名词,点的无数运动轨迹形成了线。无论是有形可见,亦或是无形抽象都无时无刻不在影响着我们的生活。

②“无线”与“无限”同音,代表无限的遐想和未来,而对于恒源祥来说,从1927年成立以来,发展至今天,恒源祥的每一件纺织产品上都由一条条追求卓越的“线”条构成。

③无限之线是一种态度,是对一件事自始至终、持之以恒;无限是一种想象,是对未来的无尽描绘与遐想;无限之线是一种精神,是永远进取、超越自我、挖掘无限人生可能,无限之线是一种情感寄托,是恒源祥致力于为人们打造的充满温暖与爱的生活方式;无限之线是心灵的自由,是美的源泉,是你的创意驰骋于天地……无限之线,可以是你的任何遐想与创意,没有边界,没有限制。

 

5.恒源祥为什么选择这一命题?

2019年11月18日,恒源祥迎来一个重要的历史时刻,正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商。第五次牵手奥运,恒源祥想把源自奥运的持之以恒、勇于超越的无限精神,不断传承、延续、发扬光大,同时将它与恒源祥的体育、公益、艺术等事业融合,打造出一条全新的融合更多精神、情感与生活方式的“无限之线”,传达出恒源祥“无我 无限 无中生有”的精神,为品牌注入生命力与创新因子。

 

6.我们所希望的:

你能不断超越自我、挑战自我思维的极限,你的灵感始终在线、不会昙花一现,你的作品会活灵活现、扣人心弦。我们求贤若渴,而你永远保持创意无极限、年轻无极限、人生无极限。你更要有破“限”的果敢与胆识,不拘泥于固定不变的生活,创造看似不可能的事情,真正做到“不可为而为之”。

 

7.命题方向:

①当源于奥运的“无限之线”,遇见努力为人们打造羊毛生活方式的恒源祥,它会褪去原本的体育竞技态度,更多的融入恒源祥的温暖与柔和。这条被爱、被真善美调和过的毛线终究会突破物理层面,以一种积极、向阳的精神串联起恒源祥的体育、公益、非遗、艺术、五感等事业,最终将走近人们内心的情感深处,并与他们的生活方式融为一体。我们希望你用作品以平面广告、文案、视频、H5等各种创意形式,将这条无形的“无线之线”更多元化、个性化地展示给年轻消费群,助力恒源祥一起成就千禧一代的美好的生活追求和梦想,并在未来将这种精神延伸至更为无限广阔的领域,带给人们最丰厚、难忘的“心”体验。

②如果“无线”成为一个品牌,你对它会有哪些想象?如果它的Logo、Slogan、品牌调性、产品风格统统由你来打造,你又会赋予它怎样的生命?欢迎你用文字、图片或视频为这个全新的品牌完成由0至1的蜕变。

 

 

Logo及产品图片

   

恒源祥企业奖

 

一次参赛两次获奖机会。恒源祥在常规奖项之外,设置了企业特别奖,所有参赛作品皆可参与到企业特别奖的评选之中。奖项设置如下:

 

 

官方平台

 

官方网站:

www.hyx1927.com

 

官方微信

恒源祥集团:

  

 

官方微博

恒源祥官微:    

  

宣传片
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