策略单

2020春季征集活动策略单

命题单位

 

 

圣象集团有限公司

 

 

 

产品名称

 

 

圣象地板

 

 

 

广告主题

 

 

家的向心力

 

 

 

品牌调性

 

 

具有亲近感的国际、时尚、年轻品牌

 

 

 

传播\营销目的

 

 

传播诠释圣象全新的品牌口号“家的向心力”,以及圣象带给家庭地板产品外,也带给家庭更多的亲近感,这就是圣象全新的品牌主张——“让每一个家更亲近”。

 

 

 

企业\产品简介

 

 

圣象成立于1995年,总部位于上海,是以地板及其相关产业为主,涉及家居系列产品开发、生产、研究、销售和服务的大型企业。圣象及其股东拥有丰富的林业资源和规模庞大的生产研发基地,包括8家年产能220万立方米的基材工厂,10家年产能7100万平方米的地板及1000万延米的配件工厂,年产能70万套木门工厂和年产能50万平方米衣柜制造基地。圣象营销网络遍布全球,在国内设立43家分公司,拥有55个海外商业伙伴营销足迹遍布33个国家和地区,在中国有3000家统一授权、统一形象的地板专卖店,在美国、韩国、香港、加拿大有多个独资、合资、合作的营销公司,拥有55个海外商业伙伴营销足迹遍布33个国家和地区。经过二十多年发展,圣象获得中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号,多次参加博鳌房地产论坛,连续12年作为中国家居建材领域的唯一代表受邀出席达沃斯论坛!

 

圣象作为家居行业领军者,25年来以“用爱承载”的品牌理念凝聚了2000万圣象消费者的喜爱与20000名圣象员工的热爱与心血,2019品牌围绕家庭的“亲近”进行全面升级,提出了“让每一个家更亲近”的品牌新主张以及“家的向心力”品牌口号!圣象以502.85亿元的品牌价值获得“中国500最具价值品牌”荣誉,高居中国家居行业榜首,同时连续三度荣登“亚洲品牌500强”榜单!更是在2019年正是本次亚洲品牌大会首次提出“亲近文化”,圣象通过全球化过程中累积的文化向心力,通过“亲近”这一情感的锻造,提炼为可以与全球沟通的品牌文化,向世界发出“亲近文化亲近万家”的圣象名片。

 

 

 

目标消费群

 

 

20~35新中产人群

 

 

 

主要竞争者

 

 

瓷砖(地面铺装)

 

 

命题类别

 

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■广告文案  ■ 漫画故事  ■产品设计  ■场景创意

 

 

 

建议列入事项

 

 

1、我们鼓励原创作品,作品中需呈现圣象LOGO、圣象地板产品形象以及圣象吉祥物—萌象家族《圣象吉祥物》;

2、根据选择的命题类别,小伙伴们可自行前往当地圣象地板专卖店拍摄圣象地板素材、与店内工作人员聊聊天,收获更多一手的信息; 

3、创作作品前,请观看素材包中企业介绍视频《3分钟快速了解圣象》。

 

 

 

命题要求阐述

 

 

【平面广告】   

作品需要出现“家的向心力”广告语,创作形式侧重“社会化营销”(创作出消费者乐于转发到朋友圈的品牌作品),创作内容可从圣象关注的家庭亲近关系方向入手,结合你的洞察,诠释你理解的“家的向心力”。

 

【影视广告】   

围绕广告主题,创作30秒以内(不少于10秒)影视作品,需要全面体现圣象的品牌高度,可选独特性、受敬仰、创造潮流、丰富故事与体验四个角度诠释。

 

【短视频】   

作品时长要求10秒-30秒,以抖音传播为主,可以是你的颜值自带流量,也可以是你的转折够刺激,也可以是出奇制胜搞怪抓住眼球。(抖音搜索“圣象集团”官方抖音了解更多)

 

【广告文案】   

相对于“平面广告”,广告文案的内容是需要有一个完整的故事,可以是三行情书、可以是微小说、可以是视频脚本,用文字演绎“家的向心力”。

 

【漫画故事】   

围绕圣象吉祥物萌象家族的家庭故事,创作类似小猪佩奇的家庭趣事。

 

【产品设计】

为圣象地板做产品的外观设计或含圣象地板的空间设计。

A.外观设计:

地板表面的花纹设计、色彩设计、组合拼接设计都可以。板面的材种工艺不限,组合拼装方式不限,比如圣象米兰风等具有艺术风格的作品。

要求:1.一套设计不少于5款;2.色彩鲜明,能体现板面木材纹理层次感;3.对设计出来的产品系列提供终端陈列空间(商场、橱窗等)解决方案,讲究产品意境的体现。

 

B.空间应用设计: 

圣象空间是一种创新性的商业模式,依托于绿色产业链、国际化和大家居战略,以科技、设计和数字化运营为手段,以“人居空间设计者”为目标,致力为中国家庭用户打造宜居的生活空间!竞争对手为欧派、索菲亚等,重点表达圣象空间的细节功能性,以及暖心设计部分。

 

 

 

奖项设置

 

 

为了支持广大学子的创意热情特设额外奖金,除了参评学院奖官方的评选外,提交作品额外参与圣象集团单独设置的金象奖评选,获得荣誉以及现金奖励,总计超过50000元。

 

Logo及产品图片

  

  

  

更多素材文件下载链接(百度网盘):https://pan.baidu.com/s/1wauSDMBoHn5grPL_keB5fA 

提取码:fxrd

 

 

官方平台

 

 

官方网站 :

http://www.powerdekor.com.cn

 

官方微信:

  

官方抖音:圣象集团,抖音号:id:625004322

 

官方微博:

https://weibo.com/shengxiangpowerdekor

 

网络电商:

 圣象官方旗舰店:https://powerdekor.tmall.com

 

宣传片
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