策略单

2020春季征集活动策略单

命题单位

 

上海锐澳酒业营销有限公司

 

 

产品名称

 

RIO微醺

 

 

广告主题

 

RIO微醺,一个人的小酒

 

 

品牌调性

 

放松愉悦、日常陪伴、轻松小美好

 

 

传播\营销目的

 

1.家饮心智:建立年轻消费者,透过一罐小酒,陪伴日常在家放松的时光,并且达到适度的舒压及放松。

 

2.打造陪伴感的品牌:聚焦透过情感传播,陪伴年轻人日常生活,并以开启一罐小酒创造生活美好感 。

 

3.建立初饮者共鸣:大学生是刚接触饮酒文化的阶段,RIO微醺期望能提供年轻人初饮的时候有更好且更合适的选择。如何让初饮人群的第一口酒、第一次买酒,选择微醺,且被微醺打动。

 

 

企业\产品简介

 

RIO是目前国内预调鸡尾酒的缔造者及领导品牌。

RIO一直以来力于陪伴年轻人放松及休闲的时光,并随着时代的改变,RIO一直努力打造新的“悦己式饮酒”文化,倡导喝自己喜欢的酒,为自己饮酒。而非过往普偏的社交型饮酒、盲从型饮酒文化。

 

•2003年,RIO推出透过彩色瓶装的鸡尾酒,获得全国年轻人的好评,成功打响第一代网红酒。

•2017年,推出全新品牌「RIO微醺」,以易拉罐的形式,注入微甜好喝的3度小酒,搭配微碳酸口感,让年轻人在家有更合适的放松选择。

•2018年,暑期首次启动传播,由周冬雨担任代言人,以生活化的方式演绎当代年轻人下班回家来罐小酒放松的新生活方式,推广「一个人的小酒」一经上市便受到年轻用户的欢迎。

 

 

目标消费群

 

整体销售人群:18-35岁泛年轻人,中性偏女性;

主目标传播人群:18-26岁 职场新鲜人及大学生人群;

重点推广人群:18-21岁 初饮大学生群体

 

 

主要竞争者

 

其他年轻人饮酒选择:精酿啤酒、果酒、米酒

 

 

命题类别

 

微醺系列征集:

■平面广告  ■影视广告  ■短视频   ■广告文案  ■文创产品设计  ■包装设计  ■场景创意

 

 

建议列入事项

 

创意作品需和创意主题、品牌传播目的紧密衔接。作品请勿出现除RIO微醺之外其他产品。

 

 

命题要求阐述

 

征集方向命题要求及策略重点:

1. 每个作品都需有对年轻消费群的生活洞察观点。

2. 每个作品受众请聚焦于18-22的大学生初饮酒人群。

3. 创意需符合RIO微醺品牌定位:陪伴一个人在家放松的小酒。

4. 产品需凸显RIO微醺产品特点:微甜好喝的3度小酒。

5. 视觉需符合RIO微醺品牌调性:放松愉悦、日常陪伴、轻松小美好。

6. 文案需符合RIO微醺品牌角色:生活陪伴者、情感治愈者、美好创造者。

7. 价值需符合RIO微醺品牌精神:一罐小酒开启生活的小美好。

8. 态度需符合RIO饮酒文化:悦己饮酒,只喝自己喜欢的,为自己而喝。

9. 产品使用RIO微醺现有5口味(乳酸菌、玫瑰荔枝、百香果、乐橘乌龙、萌檬红茶)。

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【平面广告】

请洞察当今空巢年轻人高度共鸣的社会话题、情感议题、生活压力,并且透过画面呈现凸显RIO微醺产品带给消费者“微”情绪转变的独特卖点,并打造具有传播价值及话题共鸣度的平面作品。

 

【影视广告】

请探索年轻人想透过小酒放松的真实样貌,并传递如何透过RIO微醺小酒陪伴日常,把自己还给自己的新生活方式,并打造一部具年轻人打动力及产品诠释的TVC作品。注意广告传播主题的统一性。

 

【短视频】

方向一:网络微电影(时长要求:1-3分钟

1.请洞察当今年轻人生活形态、情绪压力,以一个人独处时刻关于“梦想、未来、爱情、友情”等相关内容为主轴,体现RIO微醺产品的陪伴日常,且帮助情绪释放,把自己还给自己的新生活方式。并打造一部具打动力且易传播的微电影作品。

2.故事呈现形式不限,可以是真人实拍、手绘漫画、沙画等等;多个故事串联、单一故事呈现均可。

 

方向二:“一个人的美好生活”VLOG(时长要求:3-5分钟

1.以“一个人的美好生活“为主题进行VLOG视频创作,展现一个人的美好生活状态,时长3-5分钟。

2.要求视频内有RIO微醺产品/RIO微醺LOGO出现,注意避免直接饮酒画面。

3.该类目在参评短视频类奖项的同时,另设企业特别奖项,视频要求上传抖音/B站,具体标准、奖项见下方说明。

 

【广告文案 】

品牌故事:创造有共鸣度及真实感的故事,RIO微醺的品牌角色为:生活陪伴者、情感治愈者、美好创造者。文长不限。

 

【文创产品设计】

1.请基于RIO微醺现有产品包装设计,并聚焦提出 “如何提升居家美好度”或“如何提升饮酒美好度”其一核心解决方案做为设计延展的策略,并落实周边产品为品牌定位沟通的延伸。

2.请以设计图结合文化理念阐述文字的形式上交作品。文创产品不限于任何类目。

 

【包装设计】

1.洞察当今年轻消费者的治愈及饮酒需求,并提出一全新系列产品(5罐新包装),作品需包含:新系列名称、5包装设计,系列名称需能诠释产品风味及不违背品牌策略。

2.包装需有好的品牌识别度,且有当今中国年轻消费者审美需求的洞察,手绘、IP合作,或是更创新的方向皆不局限。

 

【场景创意】

请具备年轻消费者对美好生活、理想生活的洞察,并且以创意的方式打造具RIO微醺“家饮酒”心智沟通的作品。作品形式可以为家居艺术品、公共空间的艺术装置、终端场景的产品布局等,不局限格式。

 

 

企业特别奖项

 

“一个人的美好生活” VLOG创作大赛说明

选择短视频类方向二进行创作的学生,均可参评RIO微醺“一个人的美好生活”VLOG创作大赛奖项。

 

1.奖项类目

  

 

2.企业特别奖项评奖标准及说明

  

 

3.参赛时间

最终作品截止上传时间为6月30日;7月10-7月15日,参赛选手可上传抖音/B站传播数据及截图。

 

4.特别说明

所有创意视频要求均原创,相关数据不得造假、恶意刷数据,一经查出取消参赛资格,视频不得传播反社会内容。本奖项最终解释权归学院奖及RIO所有。

 

 

Logo及产品图片

  

  

  

 

官方平台

 

官网网站PC版:

http://www.riowine.com

 

官网网站手机版:

http://www.riowine.com/mobile

 

RIO天猫旗舰店:

http://ruiao.tmall.com 

 

官方微信:

  

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官方微博:

http://weibo.com/riowine

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