策略单

命题单位

 

湖南和畅食品科技集团有限公司

 

 

产品名称

 

醉江湖·重口味槟榔

 

 

广告主题

 

重情 重义 重口味

 

 

品牌调性

 

直率、真诚、有情有义

 

 

传播\营销目的

 

让产品成为“重义气”的代名词,让认同“做人就该讲义气”的消费者,以“吃醉江湖”为豪。

 

 

企业\产品简介

 

企业简介:

1. 湖南和畅食品科技集团有限公司创立于2012年,是一家集槟榔产品研发、生产、销售于一体的大型食品精深加工高新技术企业,旗下产品有“叼嘴巴”、“叼嘴巴松子槟榔”和“醉江湖”等品牌。

2. 2020,和畅集团与湖南众善公益基金会联合创立“和畅·義基金”,将每年1月7日定为“义气日”,旨在弘扬见义勇为精神,传播社会正能量,对见义勇为的道德模范(群体)进行表彰、奖励、帮扶。同期,根据湖南人真实的义气故事,拍摄发布《重义气的湖南人》系列微电影,引发大量关注与地域认同感。

 

产品简介:

1. 槟榔是湖南人钟爱的一种咀嚼类休闲食品,又被称为“植物口香糖”,同时,也是湖南人日常交往过程中的重要社交媒介。

2. 醉江湖于2019年9月上市,以刺激、有劲、提神、重口味为产品核心卖点,以“重义气”为品牌核心主张,赢得广大消费者的认同与喜爱,上市仅4个月就销售出1亿包,并在湖南多个地市获得销量第一的成绩。

 

 

目标消费群

 

年满18岁,在生活中重情义,喜欢重口味食品的男性群体

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影  ■ 短视频  ■广告文案  ■场景创意  ■电商营销

 

 

建议列入事项

 

品牌logo、广告语、产品包装、“義”字图形、创意阐述

 

 

命题要求阐述

 

总要求:

基于“重口味”的产品特性,极致演绎“重义气”的品牌主张,注意作品中展现的义气行为,需符合道德、具有正确的价值观,避免暴力、不辨是非的义气行为。另,参赛作品需为原创内容。

 

【平面广告】

醉江湖品牌节日海报,适用于微博、微信等社交媒体的线上传播,能将品牌主张与节日自然巧妙的关联,画面需包含品牌及节日相关元素,文案简洁、真挚、有传播点,平面成系列为佳。

 

【微电影】

内容契合主题,故事有感情有温度,能直击内心制造共鸣,引发讨论与传播。

 

【短视频】

时长15s-60s,适用于抖音、微博等平台,内容契合主题,走心或有趣皆可,能引发传播、讨论为佳。

 

【电商营销】

【电商UI设计】

 

作品要求:

 

负责品牌京东店铺的交互设计,包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等,要求整体简洁美观,体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现,文件大小在20MB以下。

 

评选规则:

 

1. 交互性:交互逻辑清晰,提升用户的操作体验;

2. 美观性:界面简洁美观,视觉表现力强,吸引用户购买;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【618活动推广策划】

 

作品要求:

 

创作品牌在京东618促销的推广策划,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,作品以JPG的形式展现,文件大小在20MB以下,并按照系统要求上传至相应位置。

 

评选规则:

 

1. 创新性:创意构思新颖,能够让品牌618促销信息便于记忆;

2. 可执行性:创意具有应用价值,贴近品牌传播需求,具有可落地性;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【电商短视频】

 

作品要求:

 

参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的电商短视频,内容积极向上,幽默有趣,可引发二次转发,视频配音中需加入“买XXX(品牌名称),逛京东”,参赛者可以利用抖音拍摄分享,带#京东校园618主题话题词(5月份,待补充),并@创意星球学院奖;关注京东校园,并将短视频和链接同时上传学院奖作品提交平台。

 

投票时间:2020年6月1日-6月20日

 

官方截稿后,6月16日-6月20日下午5点,学院奖官网将单独开启电商短视频类的点赞量上传通道,请再次登录账号,根据指引,直接填写上交作品的“点赞量、评论量、转发量”和“作品链接”(组委会将关闭作品修改权)。

 

 

Logo及产品图片

  

 

 

官方平台

 

官方网站:

http://www.hechangshipin.com/hcsp/

 

官方微信:

  

 

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