策略单

命题单位

杰士邦中国

 

产品名称

杰士邦

 

广告主题

越投入,越热爱

 

品牌调性

Smart is sexy

杰士邦给予你对自己的信心

靠谱的、年轻的、活力的

 

传播\营销目的

1.向年轻消费者传达品牌调性,突出勇于拼搏突破自我的态度与自信。

2.提升对杰士邦品牌的喜爱。

3.塑造积极向上、年轻靠谱的正面品牌形象。

 

企业\产品简介

杰士邦为LifeStyles 集团在华子公司。Lifestyles在1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办。作为全球第一的两性健康公司,我们致力于帮助情侣追求极致的亲密与愉悦。

通过建立亲密关系,并消除禁忌,我们希望帮助人们更好的生活,我们竭尽全力,为人们创造无数的欢乐时刻,无论性别,种族,能力,年龄或宗教信仰……

我们在全球拥有2,000多名富有创新力的员工,我们不断进行工艺创新和产品升级,以爱之名,保护我们的消费者,并帮助他们,度过亲密时光。

我们的团队协作能力,决定了我们能实现这一共同目标和愿景。

以上的共同精神,构成了我们团队的DNA。

 

目标消费群

18岁—30岁的年轻消费群体

 

主要竞争者

杜蕾斯、冈本

 

命题类别

平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案

 

建议列入事项

1.对消费群有洞察,对产品卖点有挖掘。

2.杜绝抄袭,一经发现取消作品参赛资格。

3.作品内容健康,符合法律法规。

 

命题要求阐述

杰士邦这次的命题“越投入,越热爱”是一次表达品牌内涵和品牌精神的主题。杰士邦在过去五年里,一直致力于体育营销,包括篮球营销,足球营销,马拉松营销,街舞营销等等,以“越投入,越热爱”的体育精神打动消费者,以“国际知名运动防护品牌”深入人心。其实“越投入,越热爱”正表现了一种勇于拼搏,忘我投入,突破自我边界,实现新我的自信态度,也是杰士邦品牌一直以来希望赋予消费者的精神内核。

 

【平面广告】

设计主题包括不仅限于:

方向一:产品类,杰士邦旗下所有安全套系列(详见官网)

方向二:重要节日类,元旦(跨年)、春节、情人节、元宵节、妇女节(女性主题)、劳动节、儿童节、端午节、七夕、中秋节、万圣节、感恩节、预防艾滋病日(公益主题)、圣诞节、二十四节气(节气主题)

方向三:特别日期类,4月19日、6月9日、5月20日、8月8日(啪啪节)、11月11日、12月12日

方向四:主题时段类,篮球or足球主题(运动类主题),涂鸦主题,音乐主题

 

【影视广告】

主要有30秒、15秒、10秒三种,可以直接投放为佳。观点!视角!故事!浓缩精华在这短短几秒或几十秒创意中,等着你让我耳目一新!可以直接投放为佳。(产品方向/品牌方向/热点方向)

 

【微电影】

30-60秒,需要有情节、有温度、有记忆点。

欢迎各种形式的原创性作品,真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。

需关注作品的病毒传播属性,能引起二次传播,可以直接投放为佳。(产品方向/品牌方向/热点方向)

 

【广告文案】

文案主题仅限于:

方向一:产品类,为杰士邦的产品撰写文案,要求突出产品利益点和功能点,易于品牌传播。

方向二:创意类,用于社交媒体的海报设计,创意第一,入选年度创意营销案例,看你了! 

方向三:文艺类,欢迎与杰士邦相关的各种形式的原创文艺类作品,包括但不限于诗歌、春日诗集、短故事,需要契合品牌调性,通俗易懂,看完之后想要收藏那就牛X了! 

方向四:情话类,土味情话征集,用来撩小哥哥或者小姐姐,可参考杰士邦官方微博#邦你撩#栏目。你不主动,怎会有故事? 

 

Logo及产品图片

  

官方平台

lifestyles官网:

http://www.lifestyles.com/

  

杰士邦官方网站:

http://www.jissbon.com/

 

杰士邦官方微信:

  

 

杰士邦官方微博:

  

 

杰士邦互动QQ群

  

  

网络电商:

杰士邦天猫旗舰店:https://jissbon.tmall.com/

杰士邦京东自营旗舰店:https://mall.jd.com/index-1000001485.html

宣传片
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