策略单

2020春季征集活动策略单

命题单位

 

榄菊日化集团

 

 

 

产品名称

 

榄菊驱蚊系列产品(蚊香、电蚊液、气雾剂、灭蚊灯、电蚊拍、驱蚊花露水)

 

 

 

广告主题

 

有蚊虫,用榄菊啦! 

 

 

 

品牌调性

 

国货精品、幽默、健康、科技

 

 

 

传播/营销目的

 

1.结合品牌调性、产品功能属性,向消费群体传达“有蚊虫,用榄菊”的首选认知,提升榄菊品牌的认知度和美誉度。

2.树立品牌年轻化形象,为品牌注入活力,拉进榄菊与年轻消费群体的距离,让榄菊品牌为新一代年轻群体所熟知。

 

 

 

企业/产品简介

 

榄菊诞生于1982年,是中国电热蚊香片的开山鼻祖,目前已成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业,几乎参与了中国家用杀虫行业所有国家、行业标准的制(修)订,产品畅销全球30多个国家和地区,榄菊蚊香市场占有率稳居全球第一。

 

产品特点:

蚊香:成分安全,有效预防登革热;

电热蚊香液:有效抑制蚊虫Na+通道闭合,实现长效持效驱蚊,有效预防登革热;

气雾剂:①速杀型-国内首款可杀灭9种害虫的气雾剂;②国内驱杀害虫种类最多的气雾剂;③获得“中国环境标志产品认证”;④新型无毒级、化妆品及环保溶剂,使用安全,用后不刺激、无残留;

灭蚊灯:物理灭蚊,仿生诱捕技术,有效安全;

电蚊拍:物理灭蚊,高效安全,持久耐用;

驱蚊花露水:祛痱止痒,防蚊驱蚊。

 

 

 

目标消费群

 

有驱蚊需求的人群,主要为P18-35岁年轻人群。

 

 

 

主要竞争者

 

其他驱蚊类产品:超威、雷达、枪手、彩虹、李字等

 

 

 

命题类别

 

■平面广告   ■影视广告   ■微电影   ■短视频   ■营销策划  ■广告文案   ■综合设计   ■H5移动交互    ■场景创意

 

 

 

建议列入事项

 

1.要求所有作品原创,不得抄袭,符合品牌调性,必须体现榄菊logo。

2.可从两个方向进行创作:

①榄菊品牌和驱蚊这件事;

②从产品角度入手,可以从榄菊驱蚊系列产品中任选其一进行创作,但所有创作均需符合产品属性。

3.作品除正常提交外,请将设计稿件源文件发送至邮箱:353235146@qq.com,并附上创意说明,以便参评企业奖项。

 

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播

 

【影视广告】

TVC:15-30秒,符合品牌调性,突出产品功能特点,拍摄手法、形式不限,便于记忆、传播。

 

【微电影】

(1)创意微电影:情景短剧或脑洞短剧等形式,结合多种使用场景,创意化表现出品牌或产品的特性。形式可以是真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限,可针对Vlog/抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容,能在较短的时长内快速引发关注。

(2)品牌/产品故事片:需要有情节、有温度、有记忆点,能够表达榄菊的情感态度,或讲述品牌及产品背景,内容完整,结构严谨。

 

【短视频】(抖音类)

(1)创作一分钟以内的剧情类(场景、节日、热点等)、种草测评类竖屏短视频。

(2)创作病毒类竖屏短视频,生动且有趣。

 

【营销策划】

(1)产品类:针对榄菊产品的宣传策划案。

(2)social类:能引起共鸣传播的话题营销或事件营销。

 

【广告文案】

(1)配合平面广告传播有趣、突出产品属性的短文段子、微博软文,语言需精炼,有记忆点。

(2)结合时下热点信息,编写长文案:tvc/微电影脚本、微信软文,风格诙谐有趣、正能量,内容不限。

 

【综合设计】

(1)包装设计

①基于榄菊现有驱蚊产品包装设计提供客观分析及建议。

②考虑实用性及美观度提供可行的产品包装升级方案。

 

(2)产品设计

设计年轻人喜欢的概念产品,从视觉、听觉、嗅觉等感官角度,符合未来年轻人喜欢的功能性产品,时尚、美观、实用,科技感、互动性等均可以考虑,适用于各种环境,比如家居、宿舍、公共场景等。

 

【H5移动交互】

结合品牌调性及产品特点,制作出有趣,能够吸引用户参与体验并乐于传播的交互创作,制作内容不限。

 

【场景创意】

结合产品使用场景,创意场景的艺术装置或者其他创意方式,表达榄菊品牌调性,同时体现产品功能性,尤其是公共场景。考虑功能性、艺术性、实用性、互动性等符合未来社会人群的审美及人性化需求。

 

 

特殊说明

 

关于中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动“榄菊实效创意奖”

 

创作榄菊命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“榄菊实效创意奖”评选,本次评委将由大学生评委+企业高管+业界专家构成,具体以官方通知为准。每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数50000元人民币。奖项设置如下:

以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。    

 

 

 

Logo及产品图片

  

官方平台

 

 

榄菊官方网站:

www.lanju.cn

 

榄菊官方微信号:

  

 

榄菊天猫旗舰店:

  

 

 

榄菊京东旗舰店地址:

  

 

 

榄菊有赞商城:

  

 

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