策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

达利食品集团

 

 

 

产品名称

 

1、可比克——纯切薯片系列

2、好吃点——甄好曲奇系列

 

 

 

广告主题

 

1、可比克:自定义主题  关键字:快乐、土豆鲜切、薄香脆(或:土豆直切 轻、薄、脆)、天然;

2、甄   好:甄好曲奇,有你真好

 

 

 

品牌调性

 

1、可比克:快乐、分享、享受、时尚个性

2、甄   好:美味、品质、分享、有追求

 

 

 

传播\营销目的

 

1、可比克:

让更多人明确可比克纯切薯片“原薯鲜切”的概念和更薄更脆更香(或:更轻更薄更脆)等优势,建立产品差异化的定位。

寻找可比克与年轻人群体的共鸣点,挖掘产品和品牌内涵,通过可比克纯切系列建立品牌亲密与品牌依赖。让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。

 

2、甄   好:

突出好吃点甄好系列饼干美味,品质有保证的品牌特性,将甄好系列打造成年轻人喜欢、追求的品质曲奇,传达出“独享、分享、美味传递”的概念和品牌内涵;增强消费者对甄好曲奇的认知度和品牌粘性。

 

 

 

企业\产品简介

 

1、可比克:

可比克薯片是达利食品集团休闲膨化食品的主品牌。“快乐每一刻,我的可比克。”这句slogan代表着可比克薯片成为快乐心情催化剂的愿景,希望可比克成为年轻人休闲食品的最佳选择。2017年,达利集团推出鲜切型马铃薯片——纯切薯片, 以“原薯鲜切技术”的独特工艺,对新鲜马铃薯进行直接切片,达到“更薄、更脆、更香”(或:更轻、更薄、更脆)的薯片口感,更纯粹更好吃的纯切系列,是更美味更欢乐的享受。

 

2、甄   好:

甄好曲奇是达利食品集团好吃点子品牌下的一个系列,定位为中高端饼干。好吃点的甄好曲奇系列“甄好曲奇,有你真好”,传达出“独享、分享、美味传递”休闲时光的概念和品牌内涵。好吃点甄好系列,阳光小麦搭配浓郁黄油,精致工艺打造特别口味的甄好曲奇,多好吃的吃货都无话可说。甄选,是一种对美食无时无刻追求态度。

 

 

 

目标消费群

 

学生群体、年轻工作一族

 

 

 

主要竞争者

 

可比克:乐事、好友趣、上好佳

甄   好:法丽兹、蓝罐等

 

 

 

命题类别

 

可比克:

■平面广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■包装设计 ■IP形象设计 ■漫画故事 ■场景创意 ■电商营销 

 

甄   好:

■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■广告文案 ■包装设计 ■漫画故事 ■电商营销

 

 

 

建议列入事项

 

1、作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2、作品必须体现品牌logo元素。

3、提交作品时,请按品牌分开上传。

 

 

 

命题要求阐述

 

可比克命题要求:

 

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片,从“土豆鲜切-真的薄香脆”(或:“土豆直切 轻薄脆”)、“快乐每一刻”中任选一点或两点作为创作的核心表现点,进行创意的发挥,达到直观感受品牌及产品的特点。

 

【短视频】

将“土豆鲜切-真的薄香脆”(或:“土豆直切 轻薄脆”)的产品利益点及“快乐每一刻,我的可比克”作为核心传播点,创作内容积极向上,幽默有趣,尽量贴近生活,以便引起消费者和品牌之间的共鸣,引发二次传播。

 

【营销策划】

纯切薯片作为可比克的新品系列,如何让固有的消费者进行消费升级以及转移市场上同类竞品的消费者,从以上目的,规划可比克纯切薯片品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的营销全案,命中目标消费者,塑造可比克纯切薯片快乐、鲜切薄香脆(或:“土豆直切 轻薄脆”)的品牌联想,转化购买。

 

【广告文案】

1.产品类:适用微信朋友圈、微博分享的海报文案;

2.传播类:结合节日节气或不同的食用场景创作与“快乐每一刻”或“土豆鲜切,真的薄香脆”(或:“土豆直切 轻薄脆”)有关的广告文案;

3.视频脚本类:从年轻人喜好的角度出发,进行创意的发挥,“土豆鲜切,真的薄香脆”(或:“土豆直切 轻薄脆”)的利益点及“快乐每一刻,我的可比克”品牌理念相互结合,进行视频脚本的创意。

 

【漫画故事】

以“快乐、土豆鲜切、薄香脆(或:“土豆直切 轻薄脆”)、天然;”为主题关键字方向,创作具有故事性的长条漫画,要求故事有剧情,有深意,能够吸引人观看并转发,漫画风格不限。

 

【包装设计】

以可比克纯切系列为主,设计体现纯切薯片“土豆鲜切、真的薄香脆”(或:“土豆直切 轻薄脆”)产品利益点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性。可以结合适合的品牌、节气、热门经典IP、风景、歌曲、中国风等各个领域的元素进行发散创作。 

 

【IP形象设计】

为可比克纯切系列产品设计IP形象、为IP形象命名,并赋予他性格爱好能力等基本背景人设,适用于线上线下推广。

 

【场景创意】

基于可比克纯切薯片产品,将产品“土豆鲜切、真的薄香脆”(或:“土豆直切 轻薄脆”)特性与食用场景或消费场景充分融合,实现特有的立体空间视觉呈现以及互动或展示物料。

 

 

甄好曲奇命题要求:

【平面广告】

请围绕甄好曲奇产品的独处或朋友聚会等场景、情绪、放松感和陪伴感进行创作,诉求“有你真好”的理念,注意文案的精准性。

 

【微电影】

输出有调性的品牌视频,创意形式不限、拍摄风格不限,拍出特色,玩出理念,传递“甄好曲奇,有你真好”品牌态度! 

 

【短视频】

将“甄好曲奇,有你真好”作为核心传播点,内容有创意,以便引起消费者和品牌之间的共鸣,引发二次传播。

 

【广告文案】

1.产品类:适用微信朋友圈、微博分享的海报文案;

2.传播类:结合节日节气或不同的食用场景创作与“甄好曲奇,有你真好”有关的广告文案;

3.视频脚本类:从年轻人喜好的角度出发,进行创意的发挥,“甄好曲奇,有你真好”进行视频脚本的创意。

 

【漫画故事】

以“甄好曲奇,有你真好”为核心内容,创作具有故事性的长条漫画,要求故事有剧情,有深意,能够吸引人观看并转发,漫画风格不限。

 

【包装设计】

以甄好曲奇系列为主,打造富有社交属性、网红属性的爆款产品包装。能够体现“甄好曲奇,有你真好”独享、分享、美味传递的概念和品牌内涵。

可以结合适合的品牌、节气、热门经典IP、风景、歌曲、中国风等各个领域的元素进行发散创作。

 

 

Logo及产品图片

  

官方平台

 

官方网站:

http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156

 

官方微信:

达利食品集团微信公众号

  

 

官方微博:

可比克微博:

https://weibo.com/p/1006065988128050/home?from=page_100606&mod=TAB#place

  

 

网络电商:

天猫达利集团旗舰店:

https://shop110552063.m.taobao.com

  

 

京东达利集团旗舰店:

https://mall.jd.com/index-64263.html

  

宣传片
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