策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

鲁南制药集团股份有限公司

 

 

 

产品名称

 

舒尔佳®奥利司他胶囊

 

 

 

广告主题

 

排油不漏油,减脂不纠结

 

 

 

品牌调性

 

产品属性:简单、安全

品牌调性:年轻、有趣

 

 

 

传播\营销目的

 

突出舒尔佳在奥利司他品类中,是唯一明显区隔竞品、具有“伴侣”的产品,凸显“瘦身、排油不漏油”的特性;

服用奥利司他的受众中,“漏油”是让消费者纠结的一点,通过联合服用舒尔佳伴侣,可解决此尴尬,从心理层面解决消费者的纠结和顾虑,该为主要传播目的。

提升舒尔佳在奥利司他品类中的认知度与消费者的忠诚度,并结合舒尔佳品牌特性,提升品牌的价值感与美誉度。 

                

 

 

企业\产品简介

 

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,并拥有山东新时代药业在内的七家子公司,位列中国大企业集团竞争力500强。

 

奥利司他是我国食药监局唯一批准用于减肥的非处方药物,是区别于代餐、茶饮等减肥保健品的安全有效的减肥药物,其主要作用机制为抑制食物中部分脂肪吸收,从源头上减少脂肪摄入,显著降低体重,同时改善肥胖相关危险因素。

 

舒尔佳作为此品类中集研发、原料药生产、成品制造、品牌传播、渠道销售为一体的少有的产品品牌,是采用鲁南制药集团生产的原料药,利用生物发酵技术生产出纯度最高品牌溢价能力最强的奥利司他产品。2015年12月,舒尔佳发明专利(ZL201110370659.2)在第十七届中国专利颁奖大会上荣获中国专利金奖。央视、飞机路桥高铁以及万达等大型商场,均有广告展示。

 

 

 

目标消费群

 

需减肥人士/需维持优雅身材的人士

 

 

 

主要竞争者

 

雅塑、艾丽、来利等奥利司他品牌;减肥茶、代餐、酵素等减肥保健产品

 

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案  ■漫画故事  ■场景创意  ■电商营销

 

 

 

建议列入事项

 

1.所有作品需关注作品本身的实际可操作、可传播性。

2.所有作品需体现舒尔佳&舒尔佳伴侣logo及产品(根据创意需要),且两者需同时展现在作品之中。

3.所有图文类、视觉类作品,建议在关注舒尔佳及伴侣已有品牌视觉(品牌主题色)基础之上,做相应的创作。

4.作品中要体现舒尔佳伴侣这一产品。

5.建议作品加入舒尔佳奥利司他形象玩偶“佳佳”的使用。

 

 

命题要求阐述

 

所有作品类别需考虑的展现内容:

 

 

1.  有伴侣的奥利司他,瘦身排油不漏油

(1)舒尔佳奥利司他的作用机制为,可以抑制每餐食物中部分脂肪的吸收,不能被胃肠道吸收的过多的脂肪,只能通过大便的形式排出体外,在大便中未溶解并且不受人体控制的多余脂肪偶有排出,俗称“漏油”,此为使用奥利司他时的一个“尴尬”,为解决此问题,鲁南制药科研团队专门研发了具有国家专利的舒尔佳伴侣,搭配舒尔佳一起使用,可达到瘦身排油不漏油的效果,是所有奥利司他品牌中的唯一,也有效的解决了用户在使用奥利司他时所带来的困扰问题,是明显区隔于竞品的一点。

(2)在作品创作中,需表达出【拥有伴侣的舒尔佳,解决了服用奥利司他时遇到的“漏油”尴尬境况,简易为:“排油不漏油,减脂不纠结”】这一特性,突出舒尔佳在奥利司他品类中的独特优势,解决用户在使用舒尔佳奥利司他纠结于“漏油”的心理问题。 

 

2.具体类别需求:

所有类别的作品需紧紧围绕“排油不漏油,减脂不纠结”这一主题。

 

【电商营销】

【电商UI设计】

 

作品要求:

 

负责品牌京东店铺的交互设计,包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等,要求整体简洁美观,体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现,文件大小在20MB以下。

 

评选规则:

 

1. 交互性:交互逻辑清晰,提升用户的操作体验;

2. 美观性:界面简洁美观,视觉表现力强,吸引用户购买;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【618活动推广策划】

 

作品要求:

 

创作品牌在京东618促销的推广策划,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,作品以JPG的形式展现,文件大小在20MB以下,并按照系统要求上传至相应位置。

 

评选规则:

 

1. 创新性:创意构思新颖,能够让品牌618促销信息便于记忆;

2. 可执行性:创意具有应用价值,贴近品牌传播需求,具有可落地性;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【电商短视频】

 

作品要求:

 

参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的电商短视频,内容积极向上,幽默有趣,可引发二次转发,视频配音中需加入“买XXX(品牌名称),逛京东”,参赛者可以利用抖音拍摄分享,带#京东校园618主题话题词(5月份,待补充),并@创意星球学院奖;关注京东校园,并将短视频和链接同时上传学院奖作品提交平台。

 

投票时间:2020年6月1日-6月20日

 

官方截稿后,6月16日-6月20日下午5点,学院奖官网将单独开启电商短视频类的点赞量上传通道,请再次登录账号,根据指引,直接填写上交作品的“点赞量、评论量、转发量”和“作品链接”(组委会将关闭作品修改权)。

 

Logo及产品图片

   

  

  

  

官方平台

 

 

官方网站:

www.shuerjia.com

 

官方微信:

  

官方微博:

 http://weibo.com/shuerjia

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