大家是否记得这些身影

亦或是这些熟悉的画面

刚刚过去的2024年春晚

一首《看动画片的我们长大了》

将记忆回溯到零几年

在那个网络不发达的时代

电视是我们儿童时代亲密的“陪伴者”

一支小广告也能看得津津有味

牙膏大战细菌怪、携手智取护牙真经

伢牙乐的趣味广告

成为我们童年的快乐“催化剂”

正确的护牙知识也在不经意间铭刻于心

跨过时代的年轮

2024年

伢牙乐携手学院奖征集创意作品

长大的“我们”将变为品牌的共创者 

与伢牙乐共同守护这一代的“小伢儿”

“护牙” “趣味”全都要

伢牙乐初心不变，守护“伢子”们的健康成长

“天天伢牙乐，牙齿白又壮”，一句朗朗上口又耳熟能详的广告语陪伴我们从儿童迈入青少年。作为在儿童领域钻研数十年的口腔护理品牌，伢牙乐始终遵循“科学安全，寓教于乐”的品牌理念，以健康的品质配方与适龄的科普方式引导儿童养成良好的口腔护理习惯，推动国人对儿童口腔护理的认知。

伢牙乐的伢为方言“伢子”，是大人对小孩子的爱称，“伢牙”表示小朋友的牙齿，乐代表开心、快乐，取名为伢牙乐直观表示了品牌“帮助儿童牙齿健康成长”的宗旨理念。无论是深入人心的动画IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财；还是斩获国家广电总局优秀片目推荐的动画片《奇幻牙仙堡》，伢牙乐在收获小朋友芳心的同时，也让很多中国儿童及其父母对儿童牙齿养护知识有了深刻的了解。

不仅如此，在复杂的市场环境中，伢牙乐敏锐洞察市场趋势，在品牌年轻化的大潮中，抓住Z世代这一未来市场增量，持续携手学院奖，将品牌开放给年轻人，以内容共创的互动形式，邀请百万大学生共同描绘他们心中的“伢牙乐”。

在这些年的发展中，伢牙乐一直努力“走进”年轻人、“懂得”年轻人并 “尊重”年轻人，真正走进一线，在市场中树立品牌认知度与美誉度。这份初心也收获了百万大学生的拥护与认可！2024年，伢牙乐将以创意为链接点，继续携手百万大学生，在全国千所高校开启内容创意大赛！

创意主题由你来定，广阔舞台任你发挥

“伢牙虫洞大作战”即刻开启

蛀牙在儿童牙齿疾病中排名前列，“安全防蛀”一直是伢牙乐的品牌初衷。此次创意大赛，伢牙乐以“伢牙虫洞大作战”及自定义主题，面向百万大学生发起创意挑战，期待创意青年重拾童趣、回归童真，用有趣可爱且简单易懂的广告作品传递伢牙乐“益生菌配方，安全防蛀”的产品功效。各位创意新生也可自拟广告主题，围绕防蛀、寓教于乐等关键词，用更加开放、大胆的姿态创作符合要求的作品，伢牙乐鼓励并欢迎同学们各式各样、天马行空的新鲜创意。

创意不设限，为了给予创作者更多发挥空间，本次创意之旅特增加品牌MV、歌词、小红书种草文案等全新内容，并围绕皮皮、甜甜、旺财与伢牙四个IP人物开设影视广告、周边设计两大赛道，形式丰富、内容多样。

征集类别

【平面广告】

围绕“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题设计节日海报（六一和春节），符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性和“防蛀”功效，有节日氛围，海报应当适用于线上旗舰店节假日宣传，便于微信、微博传播，可以应用于线下门店氛围营造、便于进行延展设计产品货架/堆头装饰、快闪店/展馆的主题kv海报为最佳。

【影视广告】（作品时长15秒-30秒）

围绕命题产品和“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题，以伢牙乐已有IP为主角人物进行创作，二维和三维动画皆可。内容故事性强，如结合但不限于节日为背景创作，突出产品核心成分和功效。视频要具有话题传播性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性，传递产品“益生菌配方，安全防蛀”的功效，吸引12岁以下儿童及家长的注意并激发其购买欲望。

【短视频】（作品时长15秒-3分钟）

所有视频都要具有话题传播性，作品主题清晰，内容积极向上，符合伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性。

方向一：品牌MV创作

目标：激发大众模仿、传唱和改编的兴趣，并能让大众自愿在社交媒体传播。

歌曲：首选为伢牙乐量身打造的原创新曲，其次可选择国内外经典的、大众熟知的曲调（不侵犯版权），节奏轻松欢快。

歌词：围绕“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题创作，内容偏公益科普，如科普正确的刷牙动作、良好的护齿生活习惯等常识，寓教于乐，巧妙融入品牌“伢牙乐”或广告语“天天伢牙乐，牙齿白又壮”，歌词简单好记、朗朗上口。

形式：真人+IP或者纯真人（要有品牌元素），创作一套舞蹈动作（可以是手势舞），动作简单易学，适用幼儿园和小学课间操教学。

方向二：社交短视频

围绕“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题，以伢牙乐IP和命题产品创作故事小短片，故事情节连贯、内容积极引导儿童养成良好口腔护理习惯，动画或动画真人结合。要求适用于社交媒体宣发传播，且易普及模仿。

【营销策划】

围绕“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题，策划家长感兴趣的热点话题。围绕营销节点：六一（暑假）或者春节（寒假），二选一进行创作。鼓励同学们在策划案中发挥创意脑洞，策划有新意，能够引发关注，让家长及孩子有参与互动的欲望，且具备强落地性的策划玩法。包括但不限于用IP联名、品牌跨界等形式，提高年轻父母对于伢牙乐牙膏的认知度和好感度。

【广告文案】

方向一：围绕“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题，创作命题产品小红书种草文案，从使用场景、口腔问题/需求等角度，进行文案创意。

方向二：围绕“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题创作品牌MV歌词，内容偏公益科普，如科普正确的刷牙动作、良好的护齿生活习惯等常识，寓教于乐，巧妙融入品牌“伢牙乐”或广告语“天天伢牙乐，牙齿白又壮”，歌词简单好记、朗朗上口。

方向三：从品牌调性出发，提炼品牌广告语（目前广告语：天天伢牙乐，牙齿白又壮）。

【产品设计】

开发一款高档的新品压泵牙膏，结合“3重植物洁净”、“12小时长效守护”的功效卖点设计产品，压泵瓶型区别于命题产品，要求瓶型新颖有特色，吸引消费者注意，标贴需结合伢牙乐IP形象设计，整体产品形象符合伢牙乐品牌调性。

【周边设计】

方向一：结合“伢牙虫洞大作战”主题或自定义主题，围绕伢牙乐的四个IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财开展周边设计，如伢牙乐故事绘本或漫画书、主题贴纸、益智游戏棋等，要求内容有趣好玩且有教育意义，并融入口腔护理知识，传递品牌寓教于乐的理念。

方向二：围绕2025年春节，以伢牙乐IP人物为设计元素，创作春节物料，如门贴、利是封、窗花、对联、冰箱贴、表情包等。

全新赛季已开启！

皮皮、甜甜、旺财

与伢牙正蓄势待发~

快跟我一同上车

奔赴你与“伢儿”的创意之旅

伢牙乐官方微信

伢牙乐官方微博

学院奖官网

长按识别添加创作交流群管理员