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青年作品

《此刻态度生活》

片中的主角以外的进入到数字世界之中，此后开启了数字世界的数字生活，可以尽情吃喝玩乐，满足人们的所有需求，侧面想要表达出现在的数字世界的强大以及可以不仅仅止步于满足日常生活，而是满足每个人不同的需求，每个人不同的态度生活，我们的快乐，在数字世界，在此刻，快乐每一刻，都是属于我们的态度时刻。也表达出网易的态度营销主题。

赵方铭汪迅

1.1w 221

玻动吧！少女心！

现代女性对两性之间亲密时光的保护意识逐渐增强，安全舒适成为首要选项。本案立足于此次主推产品特性和目标消费群体对少女心保护的情绪价值需求，以“玻动吧！少女心！”为主题，通过杰士邦产品的玻尿酸系列水润属性和呵护女性角度，联系七夕活动，增强用户之间的话题热点并设计系列活动，帮助目标消费群体（发现-释放-守护）少女心，玻动（初体验-新浪潮-回忆录），让更多伴侣重视女性感受，助力彼此在两性过程中能够有更契合的密切交流。

马雨洁柴杰张翔南柏杨

8.5w 169

守护天使

每个毓婷天使，都有自己想守护的女孩，天使们能听到女孩，所有选择的答案。通过召唤毓婷天使，女孩们可以自己掌控选择权，活出自己的young。根据毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌调性，首先，微电影通过将毓婷拟人化，塑造出一个尊重女孩生育意愿、值得女孩深度信赖的天使形象。其次，微电影另辟蹊径，通过天使让小孩“选”妈妈，来表现女主人公能自己掌控人生。最后，微电影向人们展现出一种既能充分享受爱情，又能独自享受自我的生活，以表达每个女孩都能尽情享受自己的人生。“信赖、掌控、享受”，既是微电影想表达的品牌内涵，同时也是每个女孩的追求和向往！

吴钰枫彭天明袁茵怡高国妍陈德清张力凯

7.6w 124

鹿，人皆知

用皮影戏的形式开启一场关于山海经的面试，以快板替代bgm形成一种更加欢快的节奏，更好的打造双鹿的形象

梁乐怡吕毓嘉岑晓敏冼翠莹彭俊华

22.9w 6725

云南白药之戴珍珠耳环的少女

为了体现出一种牙膏的功能，想到了古典油画的调性以此，凸显使用云南白药后的牙齿舒适。

朱权琪陈川凤王瑶王卓雅

19.7w 5837

山楂伙伴，健康陪伴

第一幅表现了在休闲时间里，山楂树下能提供更优质的休闲放松心情，享受更加轻松的闲暇时光。第二幅表现了在运动时间里，山楂树下能提供更多的活力，放肆运动，享受更加快乐的运动时光。第三幅表现了在锻炼时间里，山楂树下能促进身材管理，让你能更轻松的锻炼出好身材。

曾志刘世鑫谢贺伟敬何强张鑫

20.6w 2461

和晓平的故事

从给晓平写信的角度，用散文式的叙事通过三个不同的人物讲述晓平带给他们自身的影响和改变，以及晓平所带给他们追寻人生态度，追寻美与自信的力量。作品避开直接阐述功效、墨守成规表达产品的这类叙述方法，散文式叙事，循序渐进，逐渐升华，吸引观众猜想这是讲了个什么故事，晓平到底是人是物？最后一个镜头直接交代产品，表明这是一个护肤品“晓平”的广告，即出乎意料，又合乎情理，间接的表现产品，却又加深观众的印象，意在表达晓平带给普通人肌肤上的有效改变和晓平给予的美与自信。

李国栋张颖李妍巩培育魏奕李明宇

19w 2640

看得见的安全

借用“小兔子乖乖”故事的寓意，表现凯迪仕智能锁安全可视的功能，保护孩子的安全，创造安全美好的家庭生活

梁蓝兮李珂鋆俞子涵

15.8w 674

豆豆工作坊

豆本豆作为一种饮品，绿色健康自然是非常重要的。在创作该作品时我从绿色健康上出发，将豆子拟人化，从种豆子到制豆奶再到卖豆奶，豆子们在绿色、宁静的小岛中各施其职，为人们制作每一杯新鲜的豆奶。

区芷盈

14.3w 540

画不出的蚊子

我们以顺口溜“从前有座山，山里有座庙，庙里有个和尚……”进行创作，将改编的顺口溜“从前有座山，山里有座庙，庙里有个和尚在打蚊子，咦，怎么画不出来”用画画的形式展现故事场景，并以“咦，怎么画不出来”为重点，画不出来的原因竟是因为榄菊垫在图画下面从而画不出蚊子，风趣幽默的体现榄菊产品的驱蚊功效之强。

王奕珽梁婉玲周可心郑海川尤星晖

19.2w 1301

《冰泉，让你自信出发》

通过对冰泉果汁气泡漱口水不同口味、以及产品作用为灵感。我们设置了学生、医生、上班族、运动达人四个不同的角色身份，通过不同人群对于漱口水使用前，使用后的不同状态，以这样的反差、对比来体现“冰泉，让你自信出发！”的主题思想。以及突出天然的成分，独特的气泡技术，清新自然不刺激，一漱即净，自信社交的产品特点。作品的整体节奏紧凑，风格轻松自然，融入了新颖元素，吸引广大群体。

王懿哲叶乔艳袁宝怡靳转芙李泯霖唐格威

15w 920

你好，大忙人！

通过分析研究市场，了解大学生的需求所在，围绕盲盒展开活动部署，确定化“盲”为“忙”，进行了了一系列活动设置，吸引年轻群体参与，增强学生对京东的了解、激发学生与京东的互动，使当代的“大忙人”拉近与京东的距离，所以还在等什么？初次见面，你好大忙人！

张琳

7.6w 275

“跃”

以“虎”为形象，结合宇宙太空为元素来表现勇于挑战、年轻无限；用鲜艳和具有对比的色彩带来更大的视觉冲击，更能刺激消费者的购买欲。

李璇

8.4w 269

京东校园花YOUNG盲盒营销策划案

大学生群体是热爱彰显个性的群体，拥有多元化的身份，画画高手、游戏大神、社交达人、运动健将......正如盲盒拆开前不知道里面是什么，外界只知道你的学生身份，但不知道你更为精彩的一面。学生党，是时候来京东校园亮出身份了！人生只有一次花Young，但要秀出各种花Young！我们分别对应游戏、吃货、美潮、生活、文娱五大圈层进行了盲盒IP形象的设计，并且根据现当代大学生群体使用媒介的习惯进行了适当的程序改进设计，希望能在整个营销活动中扩大学生党对京东校园的认知度与参与度。

叶敏蔡发青周欣霖王文清冯思琪