创意星球 - 品牌专区

命题单位福建佰宝新材料科技有限公司

征集作品营销策划

建议列入事项

1.作品需带百宝logo；创作需遵循基础VI使用规范。

2.所有作品要求原创，不得抄袭，不得违背社会公序良俗，不得传播或隐含反社会内容，不触及政治话题。

3.可将参赛作品发布到个人社交平台（抖音/视频号/小红书等社交平台），需注明是“百宝止滑鞋参赛作品”，同步@百宝止滑鞋\百宝。

4.优秀作品参赛者，将有机会获得相应岗位实习或签约合作机会。

【营销策划】

方向1：冷启动品牌推广活动策划

形式方向包括但不限于：可针对门店所在城市做推广，也可是社区或场所的推广，门店销售互动活动策划，或者针对互联网话题活动发起等均可。

要求：

①方案可操作性高、务实、更贴近单店、单城市或线上单场活动的策划；活动策划不要过于宏观、粗狂，对于活动执行步骤要清晰，包括推广涉及的文案、物料、操作规划细节都应该呈现，确保方案的完整性和可操作性。

②整体预算控制在8000元内的小活动。

方向2：节日营销推广策划

①针对百宝止滑鞋节日礼赠进行节日营销推广方案。内容需要包含：百宝止滑鞋特定节日营销对应“创意文案+视频创意”广告剧本策划。例如“孝心鞋礼赠”广告TVC剧本、海报文案设计、视觉调性和预算安排，确保方案的完整度和可执行性。

②节日方向，如母亲节、父亲节、教师节、润月节、重阳节等节日营销或小型造节活动。

奖项设置

营销策划创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

创作说明

★品牌名称

百宝

★广告主题

怕滑倒，穿百宝

★品牌调性

无龄感、轻时尚、健康舒适、简约百搭

★传播/营销目的

1.新品牌推广。提高百宝止滑鞋在国民家庭的知名度，传播百宝“专注止滑健康功能好鞋”的设计理念。

2.将百宝止滑鞋与“止滑”“健康”“无龄感”“轻时尚”等标签建立强关联，强联想。改变国民对止滑鞋停留在“厨师鞋”“老人鞋”“老气的功能性”“土气的劳保鞋”的刻板印象。

★目标消费人群

目标人群：聚焦30-46岁核心购买群体

①止滑健步鞋类/止滑休闲鞋类

主要穿着人群：35岁+；核心购买者：30-46岁

②家居鞋类，如拖鞋/平底鞋/毛绒鞋等

适用人群：12岁以上；核心购买者：30-46岁

★建议列入事项

1.作品需带百宝logo；创作需遵循基础VI使用规范。

2.所有作品要求原创，不得抄袭，不得违背社会公序良俗，不得传播或隐含反社会内容，不触及政治话题。

3.可将参赛作品发布到个人社交平台（抖音/视频号/小红书等社交平台），需注明是“百宝止滑鞋参赛作品”，同步@百宝止滑鞋\百宝。

4.优秀作品参赛者，将有机会获得相应岗位实习或签约合作机会。

素材库

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1_0SkZfq7BkYJ_KM-NSXOzw?pwd=8888

提取码: 8888

素材下载

企业/产品简介

【企业简介】

福建佰宝新材料科技有限公司，隶属于利讯集团，是一家专注于新材料研发与应用，集止滑鞋产品研发、制造与运营销售于一体的科技型企业。公司旗下“百宝止滑鞋”品牌，以安全防滑为核心，提供包括家居、户外湿地、冰雪环境等多种场景下的不同止滑鞋产品；专注于通过科技手段降低滑倒风险，力求为不同年龄和职业群体提供更加安全、舒适和具有时尚感的鞋履选择。未来，百宝将本着“专注止滑健康功能好鞋”的设计理念，努力将自己打造成为消费者心中满意度更高的舒适止滑鞋品牌。

【关于百宝止滑鞋】

百宝是利讯集团旗下全新推出的止滑鞋品牌，秉承“专注止滑健康功能好鞋”的设计理念，以安全防滑为核心亮点，提供适用于家居、户外湿地、油地、冰雪环境等不同场景的系列止滑鞋产品；同时，拓展局部带有止滑材料的其他轻时尚休闲、家居鞋履产品，满足国民家庭不同选择。

怕滑倒，穿百宝！秉持科学打造止滑鞋新标准，全力保障人们出行安全的品牌使命，百宝将不断借助专业技术与新材料创新，专注鞋履止滑技术，打造健康功能好鞋。致力于为消费者提供更安全、舒适的轻时尚鞋履选择，让更少人因滑倒而受伤。

产品设计上，百宝将围绕“专业止滑、健康舒适、轻时尚”三个维度，旨在为国民家庭打造出价格亲民、无龄感、健康舒适、防滑性能更出色的轻时尚鞋履选择。