如今，“无辣不欢”一族，日益壮大，食辣风潮，席卷南北。而在辣味餐饮的主阵地，“火锅”因强社交属性，成为年轻圈子的宠儿。年轻就要吃香喝辣！追求新潮、乐于尝鲜是00后的共性。国货品牌白象旗下的子品牌大辣娇，在“中国地道辣面”赛道持续深耕，洞察00后人群偏好，以“火锅味泡面"的创新撬动年轻圈层，抓准“食尚”风口，特选老火锅牛油做底料包，经川渝火锅大师专业指导，推出自带火锅底料包的王牌新品——白象大辣娇牛油麻辣火锅面，以“辣”会友，融入00后人群的宿舍、宅家、夜宵、追剧等多种生活场景。

为了进一步顺应互联网浪潮和00后的社交特点，这个春日，白象大辣娇联合创意星球共同发起以“玩味热辣新开局”为主题的校园共创活动，打通人群、内容与消费链路，释放线上线下声量，与青年创意学子共赴了一场美食与脑洞的狂欢。

全渠道花式种草

线上碰撞破圈创意

00后的兴趣点往往是品牌出圈的突破口。消费者对辣味食品兴趣大增的趋势下，兼具便利性和正宗川渝火锅味的白象大辣娇牛油麻辣火锅面，不仅扩张了辣口味的美食版图，更引领了新一波的食辣潮流。“辣”和“火锅”这两种深受00后喜爱的元素通过白象大辣娇的创造性融合，为青年学子们的创作灵感注入了新活力。

“玩味热辣新开局”创意征集令一经发布，迅速在全网掀起声浪，高校学子们大开脑洞，纷纷晒出自己与「白象大辣娇火锅面」的创意时刻，短短十天左右的时间，抖音、小红书、微博的原创短视频发布量累计高达740条。

▲“玩味热辣新开局”创意征集令

    ▲部分优秀青年创意作品

以共创为契机，白象大辣娇深入最具创新力的年轻圈层中，与当代青年实现深度链接。专属白象大辣娇火锅面的全平台优秀作品经过传播与沉淀，激发全网的热烈讨论与互动，形成破圈之势，强化了品牌辨识度与产品记忆，稳固了白象大辣娇在00后中间火爆的受众基础。

各类优质创意作品如百花齐放，内容覆盖多样化生活场景，在社交平台掀起传播热潮，“火锅平替”“宿舍解馋”“夜宵首选”“追剧搭子”“一人食推荐”“00后都在吃”等词条成为白象大辣娇火锅面在互联网上的相关搜索词，相关话题全网曝光总量突破2亿，“炫面、硬核、上头、地道辣面”等网感词语的广泛应用，紧贴00后圈层的兴趣语境，助燃话题二次发酵。

在内容场不断积蓄关注度、营造种草氛围的同时，白象大辣娇通过青年共创兴趣内容，主动触达品牌新品的核心受众，释放火锅面的无限潜力，集中引爆了00后的心智。

▲白象大辣娇牛油麻辣火锅面收获“好评如潮”

校园惊喜碰撞

线下延续热爱阵地

口碑时代，用户体验的价值尤为突显。白象大辣娇积极拥抱青春力量，空降火锅爱好者聚集地成都，走进西南交通大学，在线下与川渝学子们展开了一场“热辣时尚”的头脑风暴。

▲点击查看活动精彩花絮

活动现场，白象大辣娇品牌代表高能开讲，面对面对话创意新生代，传递品牌理念与产品优势，与学子零距离热情互动，点燃创作热情。在嘉宾与师生们的共同见证下，白象大辣娇为西南交通大学授予“创新实践教学基地”荣誉奖牌，校企“强强联手”，推动产学研深度融合，协同驱动创新发展。

随后，富有地域特色的Rap表演和欢乐有趣的游戏轮番登台，引爆课堂氛围。学院奖资深评委杨舸先生压轴出场，传授创意干货。活动结尾时，200+师生化身美食品鉴官一齐“举杯”致敬青春，定格现象级画面，再次将活动推向高潮。

课堂外，白象大辣娇巧心布局，设立的颜值超高的大碗火锅面打卡区格外吸睛，吸引同学们驻足围观，扎堆打卡！惊喜的美食体验广受好评，加持了这场创意课堂的趣味性和参与度。微博话题#白象大辣娇火锅面创意课堂#累计阅读量超2200万，高触达率助推品牌释放多频次、多层次、多维度的传播效力。

通过这场意义非凡的品牌校园行，白象大辣娇巧妙地将美食与创意融合，成功建立起与高校学生们的互动沟通，收获了大量校园人群的喜爱，让白象大辣娇品牌潮趣活力的形象更加深入人心。

聚势青春能量

传递热辣新声量

面对这届追新求异、兴趣多元的00后校园人群，白象大辣娇精准洞察新青年的个性表达。“正宗火锅味，中国地道辣”的产品特点与年轻消费者热辣的个性需求完美契合。同时，新生代奋进、努力和热爱的价值导向也与品牌产生深切共鸣。

来自全国高校、五湖四海的青年学子们被好吃又好玩的白象大辣娇火锅面圈粉，争相为热爱发声。经过遴选和官方评定，三十位白象大辣娇校园推广大使脱颖而出，高光“出道”，隔空应援白象大辣娇，传递与品牌同频的“热辣态度”。公私域流量齐发，多渠道刷屏青春话语圈。有梗有料的年轻化表达与优质美味的火锅面CP感拉满，充分印证了白象大辣娇的年轻感召力。

因热爱相遇相知，校园推广大使印刻品牌专属青春名片，以此为桥梁，白象大辣娇拉近了与00后人群尤其是校园学生群体的距离，构建起品牌高粘度粉丝阵地和校园传播发源地，在个性化传播活动中，扩大了圈层互动的辐射范围。

除此之外，依托创意星球平台优势，白象大辣娇从线上创意的内容输出、年轻化传播渠道和路径选择等方面多向发力、多点渗透，达成与消费者持续沟通，“玩味热辣新开局”青春共创活动曝光量高达2.25亿，互动量超70万，成功打造爆发式传播声量，撬动品牌增长的新势能。

身处00后消费者圈层化的新时代，白象积极探索年轻化之道，此次白象大辣娇以千校共创征集、校园达人种草助推、线下课堂产品体验等多重形式，将贴合品牌调性又提升用户体验的创意活动扎实落地。借势这场“火锅味”的创意风暴，白象大辣娇突破年轻创造力边界，夯实与00后受众的长效沟通渠道，再一次刷新品牌的年轻化形象。

未来，白象大辣娇将继续紧跟00后美食与兴趣的风向标，积极探索新鲜趣味的互动玩法，以优质产品与品牌实力圈牢中国胃，持续稳定地输出品牌年轻力！