春意渐浓，思维生长

当Deadline逼近的压迫感

遇上灵感枯竭的emo时刻

Brief依旧像摩斯密码般难解

别慌！

毓婷化身“灵感导师”

携《创意星课堂》空降

手把手拆解命题

带你从青铜秒变王者

戳下方视频

get独家创作通关秘籍~

阅卷与审题

创意起点在于“品牌+主题”

作品的构思与落地就像一次创意考试。拿到“试卷”的第一步不是盲目落笔，而是阅卷与审题。

作为女性健康领域知名品牌，毓婷品牌多年来始终致力于普及健康生活观念，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。在25载的同行与陪伴中，从避孕到验孕检测、经期护理等多领域，从生理健康到心理关爱，毓婷以“创新研发+品牌温度”守护女性的每个人生时刻。

2025年的春天，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为题面向全国高校发起创意征集，希望能够携手广大青年学子，用年轻人的脑洞重新诠释“信赖、从容、陪伴”的故事。

发现隐藏线索！

在理解命题主题的时候，可以从“相伴、25载、爱和信赖”四大关键词对主题进行拆解分析。需要注意的是，在关注“25载”的同时，还需要将创作的重心落在【相伴】和【信赖】品牌价值的创新表现中来。

此外，在创作时不要过分关注产品本身，品牌态度、女性力量、年轻化表达才是通关密码！

研读与思考

六大创作赛道全面解析

作答开始后的第二步便是对试题的分析。通过深度研读策略单的一字一句，从中解码“出卷人”的核心需求。

在2025春季征集大赛中，毓婷开设了平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、IP形象及衍生品设计六大创作赛道，回应同学们每一次的奇思妙想。

平面广告

紧扣主题进行原创作品创作，创意形式需适用于互联网传播，具体形式不限。作品要求具有趣味性，能用独特的创意精准传递品牌内涵，不可脱离品牌调性（信赖、从容、陪伴），单幅或系列作品均可。

发现隐藏线索！

✅ 巧妙利用节日热点，引起观众情感共鸣！

✅ 系列海报，连招出击，更易出圈~脑洞越飞，品牌越爱！（不要脱离主题哦~）

微电影/短视频

作品需密切关联“相伴25载，毓爱毓信赖”的主题，有情节，有温度，有记忆点，能引发受众共鸣，而不是单纯聚焦在产品及使用过程。欢迎各种形式的原创作品，具体形式及拍摄手法不限，素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。

其中，短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，适用于抖音、快手等年轻化传播平台，在较短的时长内能够快速引发关注和病毒传播，并表达核心主题为佳。 

发现隐藏线索！

✅ 掌握视频的“黄金三秒定律”，开篇即吸睛！

✅ 拒绝说明书式广告！微电影强调剧情，短视频就要魔性、洗脑！

营销策划

策划方案应从品牌核心诉求出发，针对目标受众和主题，提供整合传播方案，具有独特的创意出发点，同时要具备落地执行的可行性。

方案内容应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向包括但不限于品牌事件策划、品牌跨界营销、校园营销、女性健康公益营销等。

注意！如涉及校园营销活动策划，需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。 发现隐藏线索！

✅ 创作时应注意策略单中的参考方向，以及策划书应具备的方案内容。

✅ 拒绝无法落地的天马行空，也拒绝毫无创新的循规蹈距。如何把握创意与实践的度，是营销策划的重中之重。

广告文案

文案需传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，可结合热门话题、段子等，要求易于记忆和传播，文案篇幅、文体、风格均不限。 

发现隐藏线索！

✅ 文案创作看似简单，实则不易。创作过程中，不矫揉做作，不无病呻吟，避免落入俗套的陷阱。

✅ 用最简单平常的语言，写出最打动人心的文案。语言精炼、构思精妙的文案更加分~

IP形象及衍生品设计

密切结合创作主题，为毓婷品牌设计原创IP形象，并根据所设计的IP形象延展设计相关周边产品，附带创意说明。 发现隐藏线索！

✅ 原创IP形象需融入品牌内涵，体现品牌文化，具有独特的想法和创意点，形象贴合品牌情感。

✅ IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，也可以是表情包等符合互联网平台传播需求的设计作品。

企业奖项 诚意满满

一份作品 四次获奖机会！

为了回应更多年轻力量的期待，毓婷特别增设抖音人气奖、紫竹创意新锐奖和毓荐人气奖三重企业奖项，鼓励学子无限释放青春创意！

毓婷抖音人气奖

根据毓婷命题创作的短视频/微电影/平面广告作品，除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布抖音平台，并@华润紫竹（抖音号：1793525671），带双话题：#相伴25载毓爱毓信赖 #毓见爱的守护。

提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网，经组委会审核通过后可参与“抖音人气奖”评选（详细参赛规则以组委会实际通知为准）。

发布要求

1.毓婷短视频/微电影/平面广告作品均可发布抖音，视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。

2.作品内容应符合抖音社区规范，发布文案中避免夸大、功效性等描述语言。

3.抖音人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在抖音账号发布。

4.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

奖项设置

紫竹创意新锐奖

该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布抖音，其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。

奖项设置：

毓荐人气奖

该奖项获奖作品由大众投票产生，具体打榜方式及时间由组委会另行通知。

奖项设置：

特别提醒！

原创作品，忌抄袭，同时在版权应用中要谨慎，除使用品牌官方提供的素材外，作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。

毓婷创意星课堂已就位

你的脑洞是否已沸腾！

最后，一定不要忘记截稿时间

2025年5月20日17:00

（建议提前上传，避免通道拥堵~）

想象不设限，创意无边界

期待「毓见」同学们的奇思妙想！