云南白药泵式牙膏

创意星课堂上线啦！

还在为创作毫无头绪而苦恼？

被创意灵感匮乏所困扰？

对命题要求感到迷茫不解？

难以精准抓住创作重点？

别着急！

云南白药创意星课堂上线啦！

在这里，尽情释放奇思妙想，

让创意的火花肆意绽放，

为每位同学的创作之路保驾护航！

学院奖2025春季征集大赛·云南白药泵式牙膏命题解析

解读百年品牌，传承“治愈”基因

1902年，一代名医曲焕章成功创制云南白药，凭借其化瘀止血、活血止痛、解毒消肿的神奇功效，问世百余年便被誉为 “中华瑰宝，伤科圣药”，声名远扬海内外。从最初的跌打损伤圣药，到如今覆盖药品、口腔护理、个人卫生用品等多领域的大健康品牌，云南白药的每一步都写满传承与创新，更承载着国人对健康守护的信任， “治愈” 基因流淌在品牌的血液中，成为连接消费者与品牌的情感纽带。

在口腔健康领域，据尼尔森数据显示自2019年云南白药牙膏已连续6年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。云南白药为给消费者带来更全面更专业的口腔呵护，持续夯实“护龈”关键基盘，以护龈为核心，通过持续科技创新和产品研发，2025年全新上市泵式牙膏系列，目标品质生活场景，提升国人口腔健康品质，进一步引领口腔健康生活新方式。

把握产品创作核心要义

1. 聚焦4款主推产品核心功效：

主推款1：护龈抗敏：护龈力+抗敏力+防护力，3重口腔修护力叠BUFF，专业缓解从牙齿到牙龈的全面口腔敏感。

主推款2：护龈渍清：3S去渍，3重去渍力叠BUFF，有效解决烟渍、茶渍、咖啡渍等牙渍问题。S1螯合溶解：植酸钠溶解牙齿表面色素，让顽固牙渍变得柔软易清理。S2温和摩擦：水合硅石温和擦除牙渍，去渍不伤牙釉质。S3上保护膜：六偏磷酸钠紧密贴合牙齿表面，预防色素再次附着。

主推款3、4：早清新晚护龈：早清新（元气冰柠）牙膏添加口腔专属益生菌CPT，净澈口腔环境，持久清新口气；晨起使用“早清新”，唤醒整日元气。晚护龈（清润薄荷）牙膏添加云南白药提取物，3天减少牙菌斑，6周提升牙龈健康；睡前使用“晚护龈”，让口腔睡个好觉。

2.“泵”式牙膏系列的专利泵身设计：6项外观设计专利，实现直立摆放、单手操作、出膏稳定、精准用量、拒绝残留、真空锁鲜。以创新科技提升品质生活的高效便捷，为用户带来全新口腔护理体验。

抓住核心命题要求

目标人群：“品质生活人群”

创意Tips：通过品质生活场景融入云南白药口腔健康专业口腔护理的品牌理念，可以综合考虑品质生活人群以及品质生活种草场景，如新潮体验派、超级食客、精致生活家、商务差旅、社交达人、职场精英、居家妈妈、腔调出游等。

创意星课堂通关密码：

用新思路激活命题内核

1.牢牢抓住最重要的一个点：“泵”可以做名词、动词、形容词等。以“名词”作为按压的牙膏载体工具，其专利泵身设计独具匠心，直立摆放，节省空间；单手操作，便捷随心。从传播视角，也可以变成“泵出专业呵护力”、“泵发上新”的“动词”；同时，口腔健康，情绪“泵”好，也可以是感受卓越体验的“形容词”。

2.除此之外，结合泵式牙膏的专利思路，“泵发上新”，开启口腔护理新潮流。它不仅是一支牙膏，更代表着一种品质有腔调的生活方式。

3.创意发想点：从科普层面，提示你牙膏同样需要锁鲜，云南白药泵式牙膏的真空锁鲜设计，让每次使用都如同开启全新体验，为口腔带来专业呵护。在日常生活中，享受这高效品质生活小细节，泵式牙膏的便捷操作，助力你养成新的口腔护理习惯，开启品质生活新体验。心情 “泵好”，当口腔时刻保持健康清新，你的情绪也随之愉悦高涨，自信笑容随时绽放。来体验云南白药泵式牙膏，拥抱 “泵” 一样的健康生活 。

创作赛道

1.平面广告：平面海报、摄影海报

2.影视广告：以广告主题为创作的核心表现点，关联品质生活场景，拍摄手法、形式不限，时长限制为15s或30s，内容积极健康向上

3.微电影：关联品质生活场景，拍摄手法、形式不限，需有情节，有温度，有记忆点，能引发受众共鸣

4.短视频：有记忆点（爆点、槽点、泪点、笑点等），通过品质生活场景化、情感化的内容，传递云南白药牙膏泵式系列专业呵护口腔健康，改善口腔问题的功效

5.广告文案：小红书种草类、广告语或产品slogan6.营销策划：从系统产品出发，针对品质生活人群，策划云南白药泵式牙膏整合传播方式

一份作品双赛道冲奖！

云南白药泵式牙膏喊你参赛

1.小红书参赛指南：种草分享赢人气

参赛同学以图文/视频形式，将创作的云南白药牙膏泵式系列作品或种草笔记带话题#云南白药泵式牙膏  #口腔健康情绪泵好 并@云南白药个护 发布至小红书个人账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“小红书人气奖”评选。发布要求：

（1）云南白药牙膏泵式系列所有类别作品均可发布小红书，注意文案、策划类作品可转化为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。

（2）发布文案中需有“云南白药泵式牙膏”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。

（3）作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

2.抖音参赛攻略：创意展示夺关注

参赛同学将创作的云南白药泵式牙膏作品或创作过程，带话题#云南白药泵式牙膏#口腔健康情绪泵好# 并@云南白药个人护理旗舰店 发布至抖音个人账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“抖音人气奖”评选。发布要求：

（1）云南白药牙膏泵式系列所有类别作品均可发布抖音，注意文案、策划类作品可转化为图文种草内容形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。

（2）发布文案中需有“云南白药泵式牙膏”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。作品内容应符合抖音社区规范。

（3）作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

双料大奖全力加持，每一件倾注心血的作品，都将凭借创意之力，强势破圈惊艳众人！云南白药泵式牙膏 2025 春季征集大赛正式启航，面向所有创意达人发出邀约，以青春创意为笔，书写口腔健康新篇章，为品质生活赋予别样精彩。速来集结，踏上这场灵感与创意交织的奇妙冒险，让健康与梦想一同绽放！

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