2026可比克春季实践赛策略单已正式发布

同学们进度如何

别告诉我你还没动笔

策划不知道从哪下手？

想做创意又怕跑偏了方向？

可比克实践赛截稿时间

第一批：4月15日

第二批：4月27日

翻了半天案例，越看越没头绪？

PPT还停留在第一页？

别慌！我们直接请来了“出题人”“阅卷人”和金牌导师——达利食品集团品牌代表、达利实践赛评审主任和成果传播奖特等奖指导老师，从【赛事目标】、【赛事主题】 和 【传播玩法】 三大维度，为你全面解读2026可比克实践赛的核心要求。看完这篇，你的策划案至少成功了一半！

策略单三大核心

一次讲透

ONE

{关于赛事目标}

@林树林先生：

达利食品集团品牌代表

迈入第五届的可比克实践赛，我们以“谁敢比我简”为核心主题，围绕可比克简薯片“仅有马铃薯、植物油、海盐3种配料”的鲜明特点，借助青年创意充分展现品牌在产品端的创新引领性。

品牌传播上，通过学生们的策划与创作，把3种配料的纯粹优势直观呈现出来，让更多年轻人认识到可比克在零食赛道上的差异化与引领姿态，强化品牌年轻化、敢创新的形象。新品推广中，鼓励参赛团队围绕3种配料打造校园场景化内容，让简薯片自然融入学习、社交、休闲等日常场景。

同时依托线上话题传播与线下校园落地活动，放大“谁敢比我简”的记忆点，提升新品认知度与话题度。本届赛事希望以青年创意为纽带，彰显品牌引领力，让简薯片深入年轻群体，进一步提升品牌影响力与校园渗透力。

TWO

{关于赛事主题}

@覃航女士：

北京海润新时代广告有限公司副总经理

达利实践赛评审主任

围绕“谁敢比我简”的核心主题，“简”既是创意的出发点，也是品牌理念的终极表达。期待同学们从三个维度展开演绎：

以“简”为矛，直击健康本质

聚焦可比克简薯片“马铃薯、植物油、海盐”的极简配方，用直观的对比实验视频、细致的健康成分拆解，或生动的趣味动画等形式，让“极简配方=健康承诺”的理念深入人心，向大众传递“少即是多——更简配方，更多健康，更真美味”的产品内核。

以场景为桥，融入青春生活

将可比克简薯片与“化繁为简的生活智慧”自然联结，让产品成为“简单生活、健康至上、积极快乐”的校园社交符号，用“简”的态度链接青春活力。

大道至简，不简单

“大道至简”，不是随意做减法，而是通过极致筛选与专注，留下最核心的价值，期待你们能将这份“简”转化为年轻人可感知、可参与、可共鸣的生活方式：

1.用视觉冲击，放大“极简配料表”带来的健康感；

2.用场景故事，演绎“简单生活”的积极态度；

3.用互动体验，让年轻人主动拥抱“简而美”的快乐哲学。

让可比克简薯片成为年轻人“简单生活，健康至上，积极快乐”的最佳代言。

THREE

{关于传播玩法}

@谢老师：

江西软件职业技术大学新媒体学院专任教师

2025秋可比克实践赛成果传播奖特等奖指导老师

破圈的关键在于立足品牌、放大新品，用情感与文化连接青年。可比克简薯片凭借极简配料打造差异化优势，既是品牌年轻化的重要一步，也契合当代青年对健康零食的需求。传播中需将“简”从产品特点升级为品牌态度，在校园内打造有认知度、话题度的传播大事件。

建议以校园场景为根基，联动社交平台放大声量，整合院校与赛事资源，让新品体验可触可感。用真诚的创意打动年轻人，让本次传播不止有流量，更留下长久的情感温度。

敲黑板！

策划案撰写必看清单

听完有思路了？

别急，

动手前先看清这4条“红线”，

别让你的策划案输在细节上。

策划内容需考虑以下因素

1.考虑活动主题、活动玩法的创意性，以及可比克简薯片核心卖点的种草宣传。

2.考虑校园群体的自发参与、自发传播种草。

3.落地费用合理控制在3000元之内。

4.活动场景需设定在校园场景内。

5.需要整合至少2个校园媒体来加磅传播。（校级媒体最佳）

策划案内容需包括

传播方案主题、营销目标、核心创意策略（需体现对新品简薯片的线上、线下推广思路）、活动排期及执行策划（需插入图片/视频示例）、校园媒介规划、物料设计、活动预算、效果预估。

策划书格式要求

策划书以PDF形式上传至大赛官网，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过100M。策划书必须为PPT格式的PDF，不可为Word格式的PDF文件。

大赛官网链接：

https://www.5iidea.com/xyj

策划案落地要求

1.提交的方案非借助AI工具一键生成，内容体现思考过程及创意。

2.活动玩法可通过专业科普、直观细节呈现、同类对照等方式，充分展现可比克简薯片“配方只有三种原料”的核心竞争力，让产品卖点在创意实践中自然传递。

3.活动需聚焦关键节点，集中爆破传播，打造品牌话题度。

4.通过品牌筛选的策划案，才可在校园内进行第二阶段的落地执行。

赛程提醒

这些“关键”节点别搞错

01

策划时间

4月15日17:00（第一批截稿）

4月27日17:00（第二批截稿）

02

落地时间

4月27日-6月30日

03

线上评审及颁奖

7月中下旬

END

这一年的大学生活，你可能会参加很多比赛、完成很多作业。但可比克实践赛不一样。

AI可以三秒钟生成一份策划案，

但AI写不出你在校园里

踩过的每一个点、

算过的每一笔账、

完成的每一场创意脑暴。

所以，别让“再想想”拖住你的脚步。从“三种原料”开始，从“谁敢比我简”出发。去策划一场让全校都记得的校园大事件，去证明你的行动值得被看见。期待在学院奖的舞台上，看到你们最炸的作品！

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