注意力集中！

【华邦制药创意星课堂】正式开课啦，华邦制药携全新命题产品重磅来袭，干货满格。从品牌到产品，从赛道到技巧，深度解析新赛季的创作主题「足癣反复，必亮守护」，拆解核心创作要点，以鲜活创意诠释“华邦必亮，守护每一场热爱”的美好内核，让校园生活远离真菌困扰，每一份热爱都能无拘无束、畅快奔赴！

快搬好小板凳，前排听课！

（华邦制药创意星课堂视频）

真菌知识全解析

搞懂问题根源

想要解决真菌性皮肤病困扰，让校园生活的每一刻都自在舒心，先搞懂真菌那些事儿，从根源扫清皮肤困扰，让热爱不被牵绊：

在校园中真菌有哪些藏匿场景？

真菌到底是什么，为什么反反复复？

真菌常见的类型有哪些？

如何科学用药方法，才能精准应对各类皮肤真菌问题呢？

了解以上信息我们才能为创意创作找准痛点与核心切入点，让作品更贴合大学生真实需求。

华邦®必亮®萘替芬酮康唑乳膏

“双王牌”要抓牢

作为本次命题的核心产品，华邦®必亮®萘替芬酮康唑乳膏的两大核心优势是创作关键，精准把握才能让创意不跑偏。

广谱-功效王牌

全国首个含2种抗真菌成分的复方制剂，1%萘替芬+0.25%酮康唑黄金配比，丙烯胺类与唑类成分协同起效，萘替芬精准针对皮肤癣菌，酮康唑强效杀灭酵母菌，抗菌谱覆盖99%以上浅部真菌，轻松应对单一及混合真菌感染，有效治疗手足癣、体股癣、头癣、宠物癣、马拉色菌毛囊炎等多种真菌性皮肤病，更是反复型脚气、难治型癣病的优选。

长效-品质王牌

两大核心成分外用历史悠久，上市20余年无耐药性问题报道，不含激素，不良反应极少且多为轻微可逆的局部反应，可长期安心使用；购买便捷、使用省心，治疗周期总花费低于同类产品，复发率低减少重复购药成本，高性价比适配大众日常抗真菌需求。

创作TIPS

本次传播核心目标要记牢！

01精准触达人群

聚焦在校大学生群体，重点覆盖宿舍集体生活受脚气、灰指甲困扰者，饲养/接触宠物易被传染宠物癣者，受体股癣、马拉色菌毛囊炎等真菌性皮肤病困扰的年轻人群。

02建立专业认知

向大学生传递“皮肤真菌感染需科学治疗，优选抗菌谱更广、能减少复发的复方抗真菌产品”的理念，强化华邦必亮“双重抗真菌成分，全面解决真菌问题”的核心卖点。

03强化品牌调性

紧扣品牌“专业、有效、守护、高性价比”的调性，突出华邦必亮的临床疗效、安全优势与高性价比，夯实华邦制药在皮肤抗真菌领域专业形象。

04激发年轻共鸣

用大学生熟悉的语言、贴合校园的生活场景进行创意创作，挖掘真菌性皮肤病带来的社交尴尬、身体不适、担心传染等痛点，让产品与大学生的日常深度绑定，同时传递“爱自己，从皮肤开始”的品牌主张。

创意方向

不管你是设计达人、视频编剧、文案高手还是策划大咖，都能找到属于自己的创意舞台，结合校园生活的点滴，诠释守护的意义，让热爱的氛围自然流淌在作品之中，撬动精彩！

华邦制药创意星课堂结合策略单“逐个击破”讲解，帮你避开无效创作，精准踩中得分点：

【平面广告】

关键词：视觉吸睛、适配社交

两类方向：

平面海报：可以是通过节日、节气、热点话题角度切入，与脚气、宠物癣等真菌性皮肤病相关场景相结合；又或是围绕产品特点，使用场景等突出产品信息和功能属性，具有视觉吸引力，避免元素混杂，让受众快速获取信息。

摄影海报：用镜头记录华邦必亮的应用场景，风格不限，需准确传达作品核心主题，体现品牌形象或产品功能。

📌 提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台，笔记需带话题#华邦制药 #华邦必亮 #萘替芬酮康唑乳膏 #足癣反复必亮守护，并@华邦必亮@华邦制药。

【短视频】

关键词：贴校园、强共鸣

制作15–60s单条视频或系列有趣有梗短视频，聚焦大学生真实场景，用搞笑、夸张、魔性手法，快速讲清华邦必亮治脚气、防反复、解决真菌问题的卖点，适合抖音/小红书/视频号传播。

可从宿舍集体生活、公共浴室、运动出汗或与宠物久居等方面切入，突出产品的功能优势。

场景不限，风格不限，形式不限，围绕主题，鼓励融入当下流行元素。

📌 提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台，笔记需带话题#华邦制药 #华邦必亮 #萘替芬酮康唑乳膏 #足癣反复必亮守护，并@华邦必亮@华邦制药。

【营销策划】

关键词：能落地、懂学生

方案需明确包含活动主题+执行步骤+预算排期+传播效果，拒绝空泛表述，不看空话看执行。解决年轻群体对品牌及产品的认知问题；策划要贴合实际，成本合理且具备可落地性。

鼓励聚焦真菌性皮肤病高发季（春夏）、法定节假日等特定时间节点，或围绕校园生活打造小型活动主题展开策划，鼓励线上联动线下。

【广告文案】

关键词：抓心、种草、有逻辑

大学生真实体验向种草笔记，强共鸣、突出双重抗真菌成分，主打宿舍/养宠/运动等常见场景。

成分科普、真菌科普

使用场景、日常常备

使用打卡、坚持改善

体验分享、真实种草

......

📌 图片不少于3张且不多于18张，产品包装必须露出邦邦鸟；文字不少于 100 字，内容原创，鼓励使用产品实拍图并配字。笔记发布需带话题#华邦制药#华邦必亮#萘替芬酮康唑乳膏#足癣反复必亮守护，并@华邦必亮@华邦制药。

【综合设计】

关键词：实用、有品牌感、贴合审美

1.结合创作主题，围绕品牌现有的IP形象-邦邦鸟，融入品牌理念进行IP形象优化；或衍生表情包、周边、主题套装等进行设计。

2.华邦必亮电商详情页设计，需符合电商平台非处方药详情页规则。

看完创意星课堂

这样做更高效

1. 结合视频看策略单：把星课堂视频的解读内容和策略单原文对应梳理，标记核心卖点、创作要求、赛道规则，让创意思路更精准；

2. 关注官方渠道：关注创意星球学院奖微信公众号及爱肤邦邦官方企业微信，快速解答创作过程中的各类疑问；

3. 创作物料获取：扫码get华邦制药创作素材包；

看完创意星课堂

这样做更高效

1. 结合视频看策略单：把星课堂视频的解读内容和策略单原文对应梳理，标记核心卖点、创作要求、赛道规则，让创意思路更精准；

2. 关注官方渠道：关注创意星球学院奖微信公众号及爱肤邦邦官方企业微信，快速解答创作过程中的各类疑问；

3. 创作物料获取：扫码get华邦制药创作素材包；

创作素材包

4. 扫码加入创作交流群：获取赛事最新信息、创作素材与专属答疑！

创作交流群：请备注【华邦制药+学校+姓名】

邦邦陪你玩转创作，必亮护你热爱前行，

解锁难点，获取技巧，

有方向、有方法，作品自然更出彩！

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