策略单
命题单位
产品名称
1.伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列中的单品：深海纯净水嫩保湿纯肌水、深海纯净水嫩保湿霜（别名：海绵霜）
2.玻尿酸保湿修护安瓶精华液
3.玻尿酸补水保湿安瓶面膜
广告主题
1.纯净保湿 伊贝诗 2.纯净至美
品牌调性
自然纯净
传播\营销目的
1.塑造伊贝诗纯净、天然的“深海植物护肤”品牌形象。
2.让目标群体了解品牌和产品，通过传播主题和内容让消费者认知伊贝诗“纯净至美”的品牌态度理念，“纯净保湿”的品牌核心价值。
3.从产品利益延伸到情感利益，引发消费者共鸣，提升品牌好感度。
企业\产品简介
企业简介：
1.伊贝诗的诞生，源于信仰来自深海植物的护肤力量。
海洋，因为远离陆地，不受人类活动污染，一直保留着初始原生状态，因此生长于海洋中的植物比陆地植物更纯净。2007年，伊贝诗怀着天然、温和的护肤理念，从人类的母亲——广阔的海洋中发现了深海植物护肤能量。
2.主打“保湿”护肤品类，坚持纯净至美
伊贝诗痛心不纯净护肤品为肌肤带来的遗憾，一直坚持“纯净、安心、精效”的产品理念，在保湿护肤领域不断突破，务求获得产品的纯净、肌肤的纯净，乃至心灵的纯净。
3.2019年，提出“纯净至美”品牌主张，以用户为中心的全新品牌价值升级。
产品简介：
1.伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列：伊贝诗秉承着“纯净温和”的理念，选取济州岛海域150米深的熔岩海水及法国布雷阿群岛软毛松藻精华复配而成的“纯粹藻能”，24小时持续不间断补水，令肌肤长时间在水嫩中度过，以修护肌肤保水屏障和肌肤弹力结构，缔造澎湃水嫩、润滑弹力的水感美肌。
2.伊贝诗保湿修护安瓶精华液：是一种高活性、高浓缩、高安全的安瓶精华液。通过四种玻尿酸的黄金配比，促进肌底细胞新生，强化肌肤屏障功能。10无添加，安全不刺激，任何肤质都适用。
3.玻尿酸补水保湿安瓶面膜：采用膜液分离形式，封存精华活性，随时可鲜注现用的一款高浓缩精华面膜。采用天然海藻纤维膜布，可承载22倍精华液，当膜布注入精华后会迅速吸收，遇水成胶，完美贴肤。
从深海中寻找纯净答案，从纯净中发现美丽源头，将大自然温和、有效的能量用科技汇集、封存于每一瓶产品，伊贝诗坚信，纯净是“美”的最高标准，纯净即美、纯净至美。
目标消费群
追求纯净美的女性人群
主要竞争者
定位海洋护肤的品牌，如珀莱雅、水密码等
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■H5移动交互
建议列入事项
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2.作品必须体现伊贝诗品牌logo，结合伊贝诗品牌/产品属性创作。
3.可从伊贝诗深海纯净水嫩系列的海绵霜、纯肌水、玻尿酸保湿安瓶、安瓶面膜中任意选择其中一个产品结合创作。
命题要求阐述
【平面广告】
可选择伊贝诗纯净水嫩系列的海绵霜、纯肌水、保湿安瓶或安瓶面膜的任意其中一个产品来结合品牌调性创作，也可单独根据品牌态度理念“纯净至美”进行创作。希望生动易传播，能够被广泛运用于各种媒体平台。
参考方向1：品牌艺术视觉照
围绕着纯净的“人/景/物”，拍摄出能够表现伊贝诗品牌的艺术意境照。
参考方向2：产品场景摆拍照
可选择伊贝诗纯肌水、海绵霜、安瓶、安瓶面膜的任意其中一个产品，结合品牌调性拍摄创作出有创意、观感好的产品摆拍照。
参考方向3：情感沟通海报
从品牌理念“纯净至美”出发，洞察女性和日常生活场景，创作一系列用于和女性用户沟通的沟通海报。
【影视广告】
符合品牌调性、命题主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。形式可以是真人实拍、动画等不限，一定要有故事情节、有观点、有扩散力。
参考方向：品牌TVC
从品牌沟通理念“纯净至美”出发，洞察女性和日常生活场景，表达出伊贝诗对女性情感的支持，体现女性力量，构思出有故事情节、有观点、有扩散力的品牌TVC。
【微电影】
参考方向1：创意短视频
情景短剧或脑洞短剧等形式，创意化表现出品牌或产品的特性。形式可以是真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限，可针对抖音等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容，能在较短的时长内快速引发关注。
参考方向2：品牌故事片
需要有情节、有温度、有记忆点，能够表达女性对于纯净美的情感态度，或讲述伊贝诗深海护肤的神秘传说，是一个完整的故事内容。
【营销策划】
针对伊贝诗2019品牌全新升级，围绕着“纯净至美”的品牌沟通理念，策划一份可落地执行的品牌推广策划方案。
参考方向1：品牌整合营销传播方案
2019年是伊贝诗品牌升级元年，请创作一份品牌升级后的整合营销传播方案，围绕着核心价值“纯净至美”的情感沟通诉求，方案包括策略阐述、核心创意主题、线上传播、线下活动形式，跨界营销、产品推广、视觉创意呈现、媒介使用等。
参考方向2：社会化媒体（微博/微信/抖音）传播&运营方案
希望传播&运营形式推陈出新、极具创意，方案具有可执行性，能够带来一定的粉丝增长和提高活跃留存。
参考方向3：护肤品产品策划方案
请结合现下美妆行业大热的护肤成分（建议先进行市场调研），创作一份伊贝诗新品策划方案，包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容。
【广告文案】
撰写能够表达产品特性并符合品牌调性的广告文案用语，可以是简洁的，易传播易于记忆的；也可以是有深度内容的，能够引起人心共鸣的。
参考方向1：创意型文案
要求语句精炼，便于记忆，能够生动表达出品牌的核心价值。
参考方向2：主题型文案
结合品牌核心价值与用户的情感共鸣，拟定一个沟通主题，在主题之下创作出多组不同内容的文案。
【H5移动交互】
希望能充分利用新型传播工具（H5等），用创新、创意化的交互方式提高用户对品牌核心价值的认知，或是增加实销效益。
参考方向1：内容型H5
与伊贝诗品牌调性一致的互动交互主题创意，以微信分享为传播手段。内容有情节、有温度、可互动，愿分享。
参考方向2：工具型H5
结合伊贝诗产品的线上/线下卖货模式，请设计一款能够完成拉新到销售转化的完整闭环H5思路，需要植入新颖有趣的玩法。
Logo及产品图片
官方平台
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官方微信：
伊贝诗
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网络电商：
