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赛事：
学院奖2019春季征集活动
命题企业：
王老吉
作品类别：
文创产品设计
作品编号：
G-j3820191096368
作品名称：
怕上火，有它就够了
作者：
陈禹漾、单亚楠、赖以晨
参赛院校：
厦门大学
学院：
新闻传播学院
指导教师：
获奖信息：
铜级类
创意思想：
“怕上火”系列服饰抓住国人节庆偏好，以鲜艳吉祥的配色迎合大众节庆着装需要，成为传统节日新的风尚，为欢度吉祥节增添一抹属于王老吉的颜色。“怕上火”系列服饰以传统文化中的火纹元素作为底纹，配合创意新颖、大胆吸睛的文字设计，与王老吉知名广告语“怕上火，喝王老吉”情境融合，隐含当代年轻人“火气旺，不好惹”个性特征，贴合年轻人自我展示的需要，使之成为真正的服饰而非简单的品牌附庸。产品采用罐式包装，可在自动贩卖机同王老吉凉茶共同售卖。“怕上火”系列服饰，款式新奇独特，醒目吸睛，易于形成二次传播，在吸引和丰富受众群体的同时，进一步塑造品牌形象，促进王老吉品牌的年轻化和时尚化。
