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赛事：
学院奖2019秋季征集活动
命题企业：
伊贝诗
作品类别：
营销策划
作品编号：
H-e7720191199747
作品名称：
豆芽班的海底旅行
作者：
刘子尧、郭菲、虞慧娴、郭静
参赛院校：
山东工艺美术学院
学院：
人文艺术学院
指导教师：
徐小宁
获奖信息：
银级类
创意思想：
根据调查和资料分析，我们将本案的伊贝诗目标消费群定位为：处在从高三到大一新生转变阶段的懵懂、有朝气、追求纯净美的女学生。本案将结合伊贝诗深海纯净水嫩保湿纯肌水这一产品，针对其“海绵式”锁水技术进行相关的创意挖掘，同时进行有针对性的情感营销。
我们认为，“纯净的美”，不仅来自洁净水嫩的外表，更来自一颗纯净无杂的心灵。我们希望伊贝诗告诉目标消费者，伊贝诗会永远贴心、真诚地陪伴和呵护她们，帮助她们化解生理和心理上的种种困境，并将“真”和“美”的内涵传播给每一位消费者，因此本案将核心主题定为“You never walk alone.（你不是孤身一人。）”。
我们将本案的创意概念定为《豆芽班的海底旅行》，因为处在高考前后的女孩们，每个人都像一颗种子一样，虽弱小平凡，闷在土里，却都蕴藏着无限的能量和生命力，未来可期。因此，我们把她们比喻成豆芽，在从高三到大一的转变过程中，从一颗小小的豆子长出了崭新的幼苗。我们伊贝诗的精华来自海底，豆芽们乘坐着纯肌水瓶身所化成的大巴，穿越海底，从高三时闷在拥挤的罐子里，到高考时乘上大巴驶入“红海”海域、高考后穿越“旋涡海”、最终驶向迷人的彼岸，走进大学，一路充满荆棘坎坷，也充满奇幻美景，更伴随着其他豆芽同伴和伊贝诗所传递的温暖。
