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赛事：
学院奖2019秋季征集活动
命题企业：
贤哥食品
作品类别：
营销策划
作品编号：
H-e8120191299821
作品名称：
我的贤男友
作者：
刘爽、徐丽娟、王文远、覃淼鑫、李文煦、王菲
参赛院校：
郑州大学
学院：
新闻与传播学院
指导教师：
罗雁飞、韩文静、颜景毅
获奖信息：
金级类
创意思想：
“贤”外指品牌，内有“好”之意。贤哥“休闲、快乐、有趣、有爱”的品牌调性与“男友”带来的的陪伴和爱相符合，基于女性消费占大多数的市场现状，进一步将品牌概念转化为“好”男友形象。具体表现为，以“我的贤男友”为核心主题，基于贤哥“有爱”的品牌基调、休闲食品市场的发展状况，通过洞察女性消费者的群体特征，提出“爱与相伴”的策划内涵，利用具有“休闲”“快乐”“有趣”特征的场景化营销，打造出“贤男友”这一IP形象，拉近贤哥与消费者的距离，将其融入生活，增强用户粘性，提高品牌的知名度和美誉度。
