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命题策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

命题单位

宁波广播电视集团

命题名称

宁波城市形象推广

传播主题

不限定主题，旨在挖掘宁波城市核心、体现宁波城市气质、推广宁波城市形象

传播目的

每当我们聊起宁波这座城市，你会想到什么？

近两年，经过各个渠道的宣传推广，宁波的城市形象推广获得了一定成效。但随着传播环境的变化、传播媒介的更迭，宁波城市形象推广工作面临着更大的机遇和挑战。希望能够借助当代大学生及00后的年轻思想在传统的城市形象推广模式外不断做出新的尝试，使得宁波城市宣推蕴含更大的创新可能。

通过一系列平面、文案、影视、策划、漫画等作品，充分展现宁波的城市面貌，挖掘宁波的城市内涵，起到打动人心、引起共鸣的效果。让人看了之后能记住、忘不了、就想来，提高宁波城市的知名度、美誉度、影响力、吸引力，达到让宁波人自豪、让外地人向往的效果。

更重要的是，希望能吸引更多国内外企业和人才了解宁波、来到宁波、创业宁波，成为宁波建设的新生力量。

城市介绍

宁波，简称“甬”，浙江省副省级市、计划单列市，是七千年河姆渡文化发祥地、古丝绸之路“活化石”、长三角南翼经济中心、东南沿海重要港口城市、国家历史文化名城。东有舟山群岛为天然屏障，北隔杭州湾与上海相望，西接绍兴市，南临三门湾，与台州相连。现设海曙、江北、镇海、北仑、鄞州、奉化六个区，余姚、慈溪两个县级市和宁海、象山两个县。

宁波是一座古老而充满活力的城市，早在7000年前，先民们就创造了灿烂的河姆渡文化。千年以来，姚江、奉化江、甬江，三江汇聚，孕育了无数血脉相连的宁波人。

宁波人脚踏实地、艰苦奋斗、包容创新、敢为天下先，闯出了享誉世界的“宁波帮”，形成了“知行合一、知难而进、知书达礼、知恩图报”的宁波精神。在一代又一代宁波人的建设下，如今，宁波是享誉中外的国际港城，是实力雄厚的“智”造强市，是拥有厚重历史底蕴的文化名城，是人民安居乐业的和美之都。

国际港城。宁波向海而生，开放而兴，港口是宁波最大的资源，开放是宁波最大的优势。宁波自唐代建城以来，一直是对外政治、经贸、文化交流的重要港口城市。至今依然矗立的天封塔，就是唐代明州港的航标。高丽使馆遗址、市舶司遗址、永丰库遗址等，见证了宋元时期宁波港对外交往的盛况。宁波是“海上陶瓷之路”的起点，茶瓷文化从这里驶向世界，多元文明在这里精彩对话。至今，近200处越窑遗址静静地躺在青山绿水间，无声地诉说着那一段横亘千年的辉煌。

改革开放以来，特别是1984年，宁波提出建设现代化港口城市目标，对外开放格局不断放大。宁波舟山港紧邻太平洋国际集装箱运输主航道，是中国大型和特大型深水泊位最多的港口，年货物吞吐量已连续11年名列全球之冠，集装箱吞吐量连续2年位居世界第三。成立宁波“一带一路”建设综合试验区，构建海上丝绸之路、陆上丝绸之路、空中丝绸之路、网上丝绸之路齐头并进的对外开放新格局，把宁波打造成“一带一路”建设的枢纽城市。

“智”造强市。作为全国首个“中国制造2025”试点示范城市，宁波多年来坚持先进制造业为主业，加强自主研发，提升科技含量，是中国实体经济发展的集中缩影。宁波拥有中国制造业500强企业20家，制造业上市企业87家。39家企业（产品）获评国家制造业单项冠军，数量位居国内城市首位。14家企业列入省首批“雄鹰行动”培育企业，国家专精特新“小巨人”企业5家。

近两年宁波市人才净流入率居全国城市第二位，其中制造业人才净流入率居全国第一位。宁波是一座有梦想的城市，也是一座能够让各类人才实现自身价值和梦想的地方。选择宁波，就是选择未来！

文化名城。国以人兴，城以文名。宁波是7000年文明史的河姆渡遗址发祥地，有亚洲现存最古老的的私家藏书楼——天一阁，是中国思想史上浙东文化的渊薮之地。宁波是历史上知名的“进士之乡”，如今又成为全国著名的“院士之乡”，先后走出了116位院士和首个获得诺贝尔科学奖的中国本土科学家屠呦呦。

中国大运河申遗成功，宁波首次跻身世界文化遗产城市行列，中国四大古代水利工程之一它山堰成为世界灌溉工程遗产，雪窦山成为“中国五大佛教名山”，上林湖越窑遗址、保国寺、永丰库和天童寺等列入“海上丝绸之路”申遗名录。江北区慈城镇、象山县石浦镇、宁海县前童镇、慈溪市观海卫鸣鹤古镇被评为国家级历史文化名镇。

近年来，宁波致力于“书香宁波、音乐宁波、影视宁波、创意宁波”建设，城市文化品质不断提升，城市文化软实力和影响力持续增强。如今，在文脉源远流长、经济繁荣发达的这片土壤上，宁波正以其厚重、丰富和精彩的城市文化，谱写着文化大发展大繁荣的绚丽篇章。

和美之都。宁波始终坚持民生优先，不断提高城乡居民的生活水平和生活质量，着力打造“宜居之城”、“幸福之城”。宁波已连续五次荣膺全国文明城市，10次荣获“中国最具幸福感城市”称号。在宁波，爱是具体的、鲜活的、生动的，爱心是这座城市的特质！“最美宁波人”是一个人也是一群人，爱心宁波，尚德甬城。

宁波市纵深推进“最多跑一次”改革，实现办事项目“最多跑一次”全覆盖，为社会治理创造样板。空气质量稳定达到国家二级标准，打造大花园美丽城市。宁波市结合各地自然景观、生态环境、地域特色与人文风情，打造四大类各具特色的文明示范线57条。四明山革命老区是属于宁波的红色记忆。宁波各大特色街区是宁波人民日常休闲娱乐的选择（老外滩、天一广场、鼓楼、和义大道、月湖盛园、舟宿夜江、南塘老街），宁波美食更是属于宁波人乡愁的味道（十大名菜、十大名点）。

宁波精神：“四知”精神

城市精神是一个城市独特的精神品质，是展示城市形象、引领城市发展的内在力量。“知行合一、知难而进、知书达礼、知恩图报”是宁波精神。从宁波历史及现实中凝练出来的“四知”精神，是宁波人文精神、城市特质和精神追求的高度概括，是宁波最鲜明的精神标识。

“四知”精神的代表人物分别是：

知行合一——格物致知的王阳明

知难而进——英勇报国的张苍水

知书达礼——天一藏书的范钦

知恩图报——汲水奉母的董黯

知行合一，讲的是宁波人的思想；知难而进，讲的是宁波人的精神；知书达礼，讲的是宁波人的气质；知恩图报，讲的是宁波人的本性。四个“知”不仅具有语言的力量，更有穿透人心的思想力量。深入挖掘宣传“四知”精神，深化宁波文化底蕴和精神特质，助推宁波经济社会高质量发展，将“四知”体现出的精神风貌和优良品格，转化为激励宁波当好浙江建设“重要窗口”模范生的强大精神力量，借助城市精神激发城市活力。

宁波城市定位：国际港口名城、东方文明之都

宁波城市口号：书藏古今，港通天下

宁波的市花：茶花

宁波的市树：樟树

详细宁波城市介绍参考“宁波外宣手册”，下载地址见策略单文末链接。

目标人群

我们希望你的作品，能辐射到以下人群，而这也是创意评审中的重要标准。虽然有很多优秀的城市宣传广告，但我们更希望宁波的独特优势能深入人心。

政企人群：体现宁波先进的制造业、繁荣的对外贸易、发达的民营经济，吸引更多政企人群为未来宁波高质量发展作出贡献。

青年人才：展现宁波城市的包容，吸引更多的年轻有才之士来到宁波工作、创业，为宁波建设注入新生力量。

观光游客：宣传网红城市形象，使更多的人来到宁波欣赏美景、感受人文、体验生活，刺激旅游消费。

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