学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
福建省卡尔顿食品有限公司
产品名称
植系
广告主题
破土而出的植系力量
品牌调性
充满青春气息、崇尚自然营养、温暖而坚定、富有朝气与健康感
传播\营销目的
通过本次命题策略的执行,塑造卡尔顿食品旗下“植系”品牌——青春营养烘焙的核心形象,实现在目标年轻人群中获得知名度与辨识度的目的。同时,有效提升卡尔顿电商的访问量与卡尔顿植系在互联网上的讨论度、互动量。
企业\产品简介
卡尔顿,成立于2014年8月,致力于“30-90天保鲜型烘焙”的开发。品牌将“打造中国烘焙潮品牌”作为品牌理念,坚持做适合年轻人的创新型烘焙。
“植系”是卡尔顿在2020年推出的全新子系列,该系列定位为“青春营养烘焙”,旗下产品涵盖面包、蛋糕、饼干。产品原料皆结合天然果蔬进行研发,富含蛋白质、维生素、膳食纤维等营养,口感层次也更加丰富。
目标消费群
18-35岁 年轻女性受众为主
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案
建议列入事项
所有作品须体现卡尔顿+植系组合logo
“一口自然,三种营养”,是植系产品的重要卖点,需要在作品中体现
命题要求阐述
植系是什么?
植系充满青春气
你可以将它理解为富有朝气与健康感的烘焙品牌
也可以将它理解为温暖而坚定的少年
它始于烘焙理念
又不仅限于烘焙
它是,破土而出的植物力量
【平面广告】
结合“植系”带给你的感受进行创作,视觉冲击力、情感共鸣……都可以!只要它能在投放的平台,引发关注!
结合目标人群的心理洞察及产品的核心调性,挖掘核心利益点,可以是单幅,也可以是成系列的作品。创意适用于微博、微信等新媒体发布的平面广告与分众楼宇框架等沉浸式平台。
【短视频】
时长约为15s~90s左右,可魔性、可温情、可正经……你能想到的风格都可以!只要它能引发裂变式传播!
结合目标人群的心理洞察,创作能够传达植系品牌及产品利益点的短视频,以能否引发裂变为核心传播需求,作品主要投放于抖音、快手、淘宝等平台。
【营销策划】
包含而不仅限于事件营销、社会化营销、互动营销。
结合“植系”品牌调性及产品,进行发散型创意营销规划。目标:在最短的时间内让 “植系”这一子系列品牌曝光最大化,并实现关注流量的成功转化变现。
【广告文案】
围绕植系品牌的内涵和卖点,创作微博、微信等社交平台传播的短文案,或是创作可运用到产品包装层的文案。
特殊奖项
卡尔顿植系&最创新植系青年营销奖
创作卡尔顿命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“卡尔顿植系&最创新植系青年营销奖”评选,该奖项由企业自主评审产生(评审规则:作品能否产生强曝光与大的电商引流等实效角度进行评审),一次创意·两次获奖机会,奖金设置如下:
Logo及产品图片
官方平台
官方网站:
官方微信:
官方微博:
网络电商:
素材下载
链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoBO50kxTK
提取码:mpdc
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【有任何问题 请同学们添加微信联系学院奖组委会】
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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332