策略单

命题单位
携程旅行网

产品名称
携程旅拍

广告主题
创意旅拍新姿势

品牌调性
放心的服务,放心的价格
年轻化国际化的品牌形象
中国领先的旅游服务公司
全球市值前三的在线旅行服务公司,亚洲市值最大的旅游旅行服务公司

传播\营销目的
1.打开脑洞,运用专业知识,解锁更多目的地/景点的旅拍新姿势
2.用优秀的旅拍攻略吸引年轻人体验旅拍产品,提高携程旅拍在年轻群体的知名度。

企业\产品简介
携程集团:
作为中国领先的综合性旅行服务公司,携程成功整合了高科技产业与传统旅行业,向超过3亿会员提供集无线应用、酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理及旅游资讯在内的全方位旅行服务,被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。
携程,在线旅行服务市场居领先地位,连续4年被评为中国第一旅游集团,目前是全球市值第二的在线旅行服务公司。

携程旅拍介绍:
携程旅拍,旅游业最大的内容生产平台,“图文+短视频”形式让旅行分享变得实时轻便,其功能定义为:可发现和分享小众旅行的内容社区。在内容定位上有别于传统的目的地维度,以精华推荐、网红打卡,特色民宿等作为标签,进一步提高内容的辨识度。

目标消费群
集团消费群体:
旅游服务以国内主要的旅游消费群体为主
商旅服务以中高端商务人士为主

主要竞争者
马蜂窝,穷游

命题类别
■旅拍攻略-短视频类 ■旅拍攻略-摄影类

建议列入事项
1.作品必须附带短视频/摄影的文字说明。
2.参赛作品不能删除,一旦删除将不予展示投票和名次结果,并取消获奖资格。
3.参赛作品必须为本人原创作品,不得放他人作品,一经发现将直接取消获奖资格。
4.参赛作品需要为实景并且不可意识流,对阅读用户有一定参考作用。
5.参赛作品不得带有水印与logo。
6.图文攻略类,图片不少于3张;短视频类,视频时长:2分钟以内。

上传渠道为携程APP的旅拍频道,可在3月15号后,进入携程APP的旅拍频道,搜索“学院奖”关键字,在专属赛道上传作品,并在指定时间投票评奖。(投票时间将于4月底在微信公众号另行通知)

请更新至最新版本携程APP参与活动。

重要提示:杜绝抄袭,一经发现取消作品参赛资格!

命题要求阐述
本次命题共征集包含不同层面的三大类拍摄攻略:
第一类:单景点/单目的地拍摄攻略
第二类:通用技术类拍摄攻略(拍照Pose推荐、错位拍摄攻略、不同场景的拍摄攻略、后期修图攻略)
第三类:不同风格的拍摄攻略
图文攻略类,图片不少于3张;短视频类,视频时长:2分钟以内.

具体要求如下:

第一类:景点/目的地拍摄攻略

一、单景点拍摄攻略

旅拍“文字说明部分”撰写要求 (视频征集同适用以下要求)
以下至少包含2项:
A. 最佳拍摄位的介绍及贴士(单角度或多角度机位)
B. 拍摄方式或相机镜头的建议(如俯拍、仰拍、广角镜头、长焦镜头等)
C. 人在该POI的站位及姿势建议(如站着、坐着、侧脸,单人拍摄,情侣拍摄等)
D. 实用贴士(地址、交通方式、着装搭配、门票信息、预订方式、人均消费、必点美食、最佳季节等)

照片要求:
照片清晰、具有美感(以下至少包含1项)
A. 包含该POI最佳拍摄角度照片
B. 多角度拍摄该POI的照片
C. 人物在该POI最佳站位的照片

范例:
1. 上海周边网红拍照圣地|随手一拍的城市高楼大片
https://m.ctrip.com/webapp/you/livestream/paipai/detail.html?Id=4104270&fromcrn=1&autoawaken=close&popup=close&ishideheader=true&isHideNavBar=YES

2. 香港旅行| INS网红地彩虹邨打卡拍照攻略
https://m.ctrip.com/webapp/you/livestream/paipai/detail.html?Id=4121270&fromcrn=1&autoawaken=close&popup=close&ishideheader=true&isHideNavBar=YES

3. 这可能是史上最全亲测实拍,埃菲尔铁塔拍照攻略
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5c0e0529000000000902042c?xhsshare=Copy

4. 【视频】澳门新晋网红拍照打卡地路环岛附拍照攻略
https://m.ctrip.com/webapp/you/livestream/paipai/detail.html?Id=4273705&fromcrn=1&autoawaken=close&popup=close&ishideheader=true&isHideNavBar=YES

二、单目的地拍摄攻略

旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求):
以下至少包含2项:
A. 多个拍摄地的介绍(热门景点或小众地推荐)
B. 拍摄地最佳拍摄位及贴士 (单角度或多机位角度)
C. 拍摄地拍摄方式或相机镜头的建议(如俯拍、仰拍、广角镜头、长焦镜头等)
D. 人在该拍摄地的站位及姿势建议(如站着、坐着、单人拍摄,情侣拍摄等)
E. 实用贴士(地址、交通方式、着装搭配、门票信息、预订方式、人均消费、最佳季节等)

范例:
1. 香港网红楼拍照指南
https://m.ctrip.com/webapp/you/livestream/paipai/detail.html?Id=4266948&fromcrn=1&autoawaken=close&popup=close&ishideheader=true&isHideNavBar=YES

2. 新加坡小众拍照地景点打卡
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b6d67c8672e141bd7fe74bc?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547100791

3. 上海网红拍照好去处
https://m.ctrip.com/webapp/you/livestream/paipai/detail.html?Id=4326707&fromcrn=1&autoawaken=close&popup=close&ishideheader=true&isHideNavBar=YES

4. 【视频】台北附近最好拍大合集,送给爱拍照的你
https://m.ctrip.com/webapp/you/livestream/paipai/detail.html?Id=4155251&fromcrn=1&autoawaken=close&popup=close&ishideheader=true&isHideNavBar=YES

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第二类:通用技术类拍摄攻略

一、 拍摄pose推荐

旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求):
以下至少包含2项:
A. POSE的具体介绍及建议(遮脸、剪刀手、摸头、侧身等)
B. 着装及色彩搭配建议
C. 拍摄的取景构图及各类注意事项
D. 手机及相机的拍摄角度及参数设置(俯拍、仰拍、鱼眼、大光圈、广角等)
E. 不同场景下的拍摄注意事项(雪景、海岛、夕阳、日出、建筑前等)
F. 其他各类实用贴士

照片要求:
照片清晰、具有美感(至少包含1项)
A. 人物穿搭与所在场景吻合
B. POSE美观,无不雅动作

范例:
1. 旅拍出游必学,时下最火的9个拍照pose
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5bb2f3b307ef1c2e706d439a?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547101573

2. 别为拍照动作发愁了❌30个心机pose大公开‼
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b4a18ed672e140532a8127e?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547114569

3. 海岛拍照姿势大全!
http://m.ctrip.com/webapp/you/article/detail/4151641.html?ishidenavbar=yes&ishideheader=1&popup=close&autoawaken=close&openapp=5

二、错位照拍摄攻略

旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求):
以下至少包含2项:
A. pose姿势推荐(单人、多人)
B. 拍摄前期的取景构图及各类注意事项(场景选择、人物站位等)
C. 手机及相机的参数设置(大光圈、广角、曝光等)
D. 后期手机修图技巧(修图app、ps、lr等操作教程)
E. 其他各类实用贴士

基本照片要求:
A. 照片清晰、具有美感
B. 需体现错位拍摄,富有创意及趣味性

范例:
1. 【视频】简单易学的「创意情侣💏错位照」
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5bf60688910cf60f407558b7?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547114650

2. 旅行中如何拍出不是游客照的旅行照!
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b1630927ee0a97c5be5ba4f?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547114686

三、不同场景的拍摄攻略

旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求):
以下至少包含2项:
A. 场景下的拍摄注意事项(雪景、光绘、星空、夕阳、日出、极光、夜景等)
B. 人物的拍摄pose及穿搭建议
C. 拍摄前期的取景构图及各类注意事项(最佳构图、场景选择、人物站位等)
D. 手机及相机的参数设置(大光圈、广角、曝光、闭门、高感等)
E. 后期手机修图技巧(修图app、ps、lr等操作教程)
F. 其他各类实用贴士

基本照片要求:
A. 照片清晰、构图佳、具有美感
B. 人物穿搭、POSE与场景和谐,不突兀

范例:
1.雪天拍照教程|冬天雪景拍摄技巧 必备小攻略
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5bb9fb23672e144fa9082dc6?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547114979

2.南半球最美星空小镇Tekapo🌌附星空拍摄攻略
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b31a6c6910cf67e633c9f35?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115027

3.极光拍摄指南,看一篇就够了!
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b156af026c62449054eace4?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115230

4.【视频】晚霞拍摄小技巧
https://m.ctrip.com/webapp/you/livestream/paipai/detail.html?Id=4164142&navBarStyle=white&autoawaken=close&popup=close&isHideHeader=true&isHideNavBar=YES&from=groupmessage&isappinstalled=0


四、后期修图攻略

旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求):
以下至少包含2项:
A. 修图app或软件功能介绍
B. 详尽的修图教程(人像美颜、去除路人、去雾气等)
C. 各类app的修图参数(饱和度、高光、滤镜、对比度等)
D. 构图建议及各类贴士

基本照片要求:
A. 需有处理前后对比图,效果明显
B. 照片清晰,符合大众审美

范例:
1. 堪称整容级别的手机修图小技巧,这几个入门级修图app让你从村姑秒变小仙女
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5b470cda07ef1c50ac3b6fe4?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115413

2. 【视频】修图 | 假期拍照修图小技巧,让你在朋友圈C位出道吧!
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5bb0b58f910cf646d410c540?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115465

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第三类:不同风格的拍摄攻略

旅拍“文字说明部分”撰写要求(视频征集同适用以下要求):
以下至少包含2项:
A. 不同风格的拍摄方法及技巧(ins风、小清新、暗黑系、复古等)
B. 拍摄取景构图及各类注意事项(最佳拍摄地、场景选择、人物站位等)
C. 不同风格的修图教程及注意事项(app修图参数、滤镜选择等)
D. 人物穿搭及服装颜色建议(色系、服装风格等)
E. 其他贴士

基本照片要求:
A. 照片清晰,符合所描述的风格,具有美感
B. 人物着装POSE与所描述风格吻合

范例:
1. 【VSCO滤镜调色】🧡高级欧美ins风教程干货 |分分钟Get网红流行色
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5bbc738a07ef1c2e70716dc2?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115662

2.【视频】你一定要学会的复古风拍照技能
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5c3487dd0000000009035cc8?xhsshare=CopyLink&appuid=548074f9d6e4a957f651e278&apptime=1547115812

携程旅拍特别奖

携程旅拍线上人气排行榜

热力值TOP10的参赛者可获得额外奖金。相应奖项和奖金如下:

    

※同时,获得学院奖携程命题项金、银、铜奖的参赛者、以及热力值TOP10的参赛者,均可获得“携程校园旅行家”称号,颁发获奖证书,并有机会获得免费旅行的机会哦!

以上奖项除学院奖等级奖外,都由携程旅拍线上人气排行榜产生。

具体投票通道和投票规则,将在4月底由学院奖官方微信号发出正式通知!

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