策略单

一、类别说明

洞察:

人的所有沟通,乃至喜怒哀乐,都是场景性的。

场景决定了人的想象、物的呈现以及消费体验。

场景创意已经成为品牌营销不可忽缺的重要形态。

 

案例:

荷兰某健身俱乐部将称重的磅秤和候车亭座椅进行结合,利用感应技术将候车座椅和广告牌进行连接,一旦人坐在椅子上,广告牌会直观显示出身体的重量。这种参与体验的方式,让受众在关注身体重量变化的同时,加深对广告产品的印象。

 

趋势:

场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式,大多在开放式的媒介环境中演绎广告主题,让广告媒介与周围环境产生戏剧性结合和创意性的表现,从而吸引了消费者的深度参与。

场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系,注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点,实现一种特有的视觉呈现或互动体验,最终达成良好的传播效果。

 

二、作品要求

作品需包含但不限于以下内容:

a.创意推演过程;b.创意演示效果;c.核心创意说明;d.投放形式演示等。

 

作品可以两种方式提交

1.平面作品格式

格式要求:为A4幅画(横竖构图均可),每页生成一张分辨率不低于120 dpi,颜色模式RGB模式,jpg格式图片且单张图片不超过20M,并按系统要求上传至相应位置。(每组作品不超过9张图片)

 

2.视频作品格式

格式要求:时长不超过3分钟,不需要添加片头。内容包括:DV短片、二维动画、三维动画。统一制成MP4格式,图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576像素,保持画面清晰。

 

三、场景限定

机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景

 

四、奖项设置

场景创意大奖:10000  奖杯+获奖证书

金奖: 5000元 奖杯+获奖证书

银奖: 3000元 获奖证书

铜奖: 1000元 获奖证书

优秀奖:获奖证书

佳作奖:获奖证书

 

五、评选标准

1.创新性:创意构思新颖,场景使用合理巧妙。

2.应用性:创意具有可执行性,贴近品牌传播需求,具有可落地性。

3.原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创。

 

六、特别说明

面向全国在校大学生进行创意征集,命题限定请参照学院奖策略单“命题分类”和各企业命题策略单。