这条广告是通过访谈的形式,以完全的女性视角来形容一位初入职场的男职员,通过描述他在职场上非常注重细节的表现,从而引出之所以如此关注他的原因,是他穿了利郎的男装,非常简约时尚,是一种侧面烘托的手法。这也比较符合大众认知,一般对一个人的初印象,他的穿着打扮会占很大的比例。是利郎男装让这位初来乍到的男职员在职场上收获了良好的初印象。
利郎命题的核心就是“职场新show”和“less is more”。“职场新SHOW”一方面是指新来的男同事是职场的新秀;另一方面SHOW也可以翻译“表现”的意思,即新来的男同事刚入职场时的新鲜表现。“less is more”一方面是指利郎的品牌理念,另一方面则可以译为“细节决定成败”,呼应整个广告的内容。