辣妈说
O-e12120222748700_1667026372413.jpg
O-e12120222748700_1667026404778.jpg
O-e12120222748700_1667026404783.jpg
O-e12120222748700_1667026404785.jpg
O-e12120222748700_1667026457116.jpg
O-e12120222748700_1667026457121.jpg
O-e12120222748700_1667026457123.jpg
O-e12120222748700_1667026457125.jpg
O-e12120222748700_1667026457127.jpg
O-e12120222748700_1667026457128.jpg
O-e12120222748700_1667026457130.jpg
O-e12120222748700_1667026457132.jpg
O-e12120222748700_1667026457134.jpg
O-e12120222748700_1667026457135.jpg
O-e12120222748700_1667026457137.jpg
O-e12120222748700_1667026457140.jpg
O-e12120222748700_1667026457142.jpg
O-e12120222748700_1667026457143.jpg
O-e12120222748700_1667026457145.jpg
O-e12120222748700_1667026457147.jpg
O-e12120222748700_1667026457148.jpg
O-e12120222748700_1667026457150.jpg
O-e12120222748700_1667026457152.jpg
O-e12120222748700_1667026457154.jpg
O-e12120222748700_1667026457156.jpg
O-e12120222748700_1667026457157.jpg
O-e12120222748700_1667026457160.jpg
O-e12120222748700_1667026457161.jpg
O-e12120222748700_1667026457163.jpg
O-e12120222748700_1667026457165.jpg
O-e12120222748700_1667026457166.jpg
O-e12120222748700_1667026457168.jpg
O-e12120222748700_1667026457170.jpg
O-e12120222748700_1667026457172.jpg
O-e12120222748700_1667026601347.jpg
创意思想
基于策略单给出的“营养美一顿”的品牌理念，以及卡尔顿品牌倡导的就“尽真，尽善，尽美”的企业价值观，我们将视角聚焦于在“辣妈”这一群体。通过对这一群体的进一步洞察，我们发现新生代携带着“时尚靓丽、温柔恋家、伟大无私、爱自己也爱家庭”属性的辣妈群体，正越来越关注“幸福每一顿，美美吃一顿，健康美一顿”等话题，并对食品的营养、美味、健康、孩子放心吃等方面提出诉求。正是因为这种诉求的存在，我们提炼出了“说”，进而得出“辣妈说”这一核心主题。
作品信息
赛事： 学院奖2022秋季征集大赛
命题企业： 卡尔顿
作品类别： 营销策划
作品编号： O-e12120222748700
作者： 许乐遥、邓心韵、任佳成、黄易孜、左昭睿、郭智宇
参赛院校： 郑州大学
指导教师： 韩文静
获奖信息： 金级类
192545
7284