午力植up
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创意思想
本案洞察到国内植物酸奶行业痛点为「需求没有被充分挖掘」，寻得破局出圈的办法——「发挥植物基0负担的天然优势」以及「为消费者提供更有说服力的购买理由」，并且发现午饭场景经典痛点「油腻感」、「负罪感」、「不通畅」能够被豆本豆植物酸奶三大产品优势「口感清甜」、「好喝不怕胖」、「膳食纤维助消化」一一解决，于是基于以上提炼出“午饭后一瓶豆本豆植物酸奶，午力植up！”的核心策略，锁定“午饭搭档”定位，通过四个时期的营销活动，在消费端做大品类，在行业端做强品牌。
作品信息
赛事： 2021学院奖秋季征集活动
命题企业： 豆本豆
作品类别： 营销策划
作品编号： L-e10820212260245
作者： 张巧莹
参赛院校： 福建师范大学协和学院
指导教师： 陈丽
获奖信息： 金级类
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