原创消费者认知内容
优秀作品结构化发布事件资讯
青年创意赏析
《食味千种，胃有底气》—— 江中健胃消食片系列海报
美食不必克制，肠胃自有守护。 当代人在家庭聚餐、夜宵烧烤、快餐炸鸡等各类饮食场景中，常因多食油腻引发积食腹胀。本系列海报立足于日常饮食痛点，传递**放心品尝多样美食，江中健胃消食片为肠胃减负**的核心主张，建立 “聚餐常备，饭后护胃” 的产品认知，实现尽兴享受美味与肠胃舒适兼顾。
江中牌健胃消食片周边设计
换醒护胃意识，守护日常健康
江中海拔
宣传
江中海报
宣传该品牌
《胃的奇妙观感》
本系列是江中健胃消食片平面广告作品，一共三幅，围绕积食、消化的核心痛点打造视觉创意。 创意出发点：当人积食、胃消化动力不足的时候，明明食物分量正常，胃部饱胀感却强烈，主观感受上仿佛食物被放大、胃部空间变小。作品反向巧用视觉错觉，提出设问：是食物变小了，还是胃变大了？ 用一句反问制造悬念，一语双关。 画面采用三餐的餐桌格纹背景，棕、绿、红三色分别对应一日三餐的饮食场景，用筷子、手、叉子三种餐具，去夹取缩小的各式美食，包含家常菜、主食、肉食大餐，把胃部消化通畅之后，食物被顺利消化、胃部负担消失的感受视觉化表达。消化变好之后，食物在胃里被快速消化，饱胀感褪去，就好像食物变小、胃的空间舒展开来。
《三节食味，消食无忧》
本系列平面海报以春节饺子、端午粽子、中秋月饼三大传统节庆美食为核心，聚焦国人过节享用美食易积食的痛点。画面采用中式祥云底纹，对应节日搭配红、绿、金专属色彩，以柔和立体造型塑造食物形象，国风视觉统一。将江中健胃消食片融入画面，传递佳节畅享美食、消食无忧的核心主张。创意根植传统节日饮食场景，不再直白宣讲药效，表达江中健胃消食片守护肠胃，让人安心品尝佳节风味，国风设计契合品牌气质，贴近当代年轻人审美。
胃 我养你啊
本次江中健胃消食片广告的核心理念为“温柔守护年轻人的美食自由”。当代年轻人热爱美食、追求生活松弛感，但经常因积食、肠胃不适不敢放开吃喝。广告跳出传统药品“治病、补救”的刻板宣传，不再强调病痛与不适感，而是以陪伴、宠爱、治愈为情感内核，将产品定位为年轻人日常美食的守护者。通过生活化情侣小故事传递：真正的宠爱，不仅是陪你吃遍美食，更是守护你的肠胃舒适，让消费者敢于放心吃喝、享受生活，塑造品牌年轻化、温柔治愈的全新形象。
给眼睛放个假-海露滴眼液校园传播策划案
「眼睛请假条」——给眼睛批个假 年轻人想休息但总有负罪感，觉得“没做完就不配停”。我们把“给眼睛放假”变成一个有仪式感的请假动作：眼睛不是偷懒，是正式请假了。
眼之森愈——海露滴眼液系列海报
以自然幻境疗愈双眼为内核，把眼睛干涩、泛红、灼热的用眼不适，转化为森林、秋林、冰洞的自然感官体验。借助童话奇幻的视觉表达，将滴眼液的修护功效隐喻成大自然的治愈力量，传递让疲惫双眼沉浸式放松、舒缓修护的产品理念，呼应当代年轻人用眼过度、渴求眼部解压的情绪需求。
海露眼药水
让人们清楚认识眼睛健康
《给眼睛放个假，海露守护每一刻》
当代年轻人长期熬夜追剧、学习刷屏幕，眼睛时常干涩疲惫。海露滴眼液以温和保湿的力量，守护双眼健康。作品聚焦学生群体真实用眼困境，传递不必牺牲热爱，也能好好爱护眼睛的理念，在享受追剧、学习的同时，给眼睛贴心呵护。
滴——断联一下！
海露滴眼液，给眼睛按下“断联”键
《一条不想被看见的广告》
以“海露，给眼睛放个假”为核心，将品牌对眼睛的关怀转化为一次真实的观看体验。当大多数广告都在争夺观众的注意力时，海露选择主动停止展示，把时间还给观众的眼睛。让“休息”不再只是一句广告语，而是广告本身的行动。
润眼必备
本系列海报以经典名画二次创作为创意载体，采用左右对比的视觉形式，选取梵高、蒙娜丽莎、阅读老者名画形象，对应大学生创作、学习、拍摄等高频用眼场景。左侧表现人物双眼布满红血丝、神态疲惫干涩，还原用眼过度的状态；右侧使用海露滴眼液后双眼明亮舒展，直观展现润眼舒缓效果。整体沿用海露品牌蓝色视觉，以趣味诙谐的改编手法，打破古典画作严肃感，引发青年群体共情，传递“长时间用眼，用海露给眼睛放个假”的产品理念。
护眼阵线联盟
本次方案围绕命题主题给眼睛放个假展开。针对 Z 世代青年群体，调研发现年轻人屏幕使用时间长，普遍遭受眼干、视疲劳困扰，却反感说教式的护眼宣传。项目立足海露无防腐剂、温和安全的产品特质，打造「护眼阵线联盟」核心概念，摒弃 “我教你护眼” 的说教模式，转向 “我们一起护眼” 同伴式传播 。通过超级 IP、专属√结盟手势、30s MV 广告、系列海报、品牌故事、UGC 手势挑战赛、校园线下落地，构建认知‑情感‑行为三层传播目标，补齐海露年轻化传播短板，建立 “松弛护眼” 的品牌心智，实现线上内容破圈与高校线下落地闭环，传递自我关爱的生活态度。
风叙蓬发——润发洗发水莫奈印象派平面广告
融合莫奈《撑阳伞的女人》印象派艺术美学与东方植萃护发理念。借画作中风拂长发的经典意象，传递发丝随风舒展、96小时控油蓬松的产品核心卖点。打破传统洗护广告的表现形式，将艺术氛围感与产品功效结合，表达“头发蓬松轻盈，就如同置身旷野清风，自在无负担”，塑造品牌诗意高级的调性，传递东方植萃、诗意润养的品牌主张。
《把风，洗进发间》
依托风感美学的命题方向，以风喻轻盈，以茶喻天然植萃，表达100年润发带给发丝持久蓬松、自在舒展的洗护体验，传递清雅松弛的东方护发美学
古翠韵发
有东方气息指示功能
茗萃东方，润养百年
本次百年润发包装再设计，深挖东方茶文化与老字号底蕴，以山茶作为视觉核心，将传统国风美学融入现代洗护产品。以冷萃控油的产品功能为基点，摒弃繁复的复古堆砌，用清冽的青绿色调传递自然、清爽的洗护感受。在传承百年品牌匠心的同时，贴合当代年轻人对国潮、天然洗护的审美需求，实现经典品牌的年轻化转型，诠释高定东方茶香的现代生活美学。
百年润养，焕发新“发
紧扣100年润发天然植物养护的品牌内核，面向当代大学生群体，关注熬夜、压力、烫染带来的头发干枯毛躁问题。传递温和护发理念，以东方植萃力量，呵护发丝，让年轻人在忙碌学习生活中，也能拥有清爽柔顺的秀发，自信奔赴每一场青春舞台。
品牌专业资讯
「控油蓬松」和「头皮水油平衡」是什么关系？
「东方美学」和「年轻时尚」会不会打架？怎么统一在一支广告里？
「2倍发量感蓬松显脸小」这个点，怎么做出高级感而不是贩卖焦虑？
被「让秀发像风一样自由」这句话打动，值得为它买控油小茶瓶吗？
发题创作里，怎么把「96小时」「3cm」这些参数用出画面感？
孩子吃多了，儿消和益生菌、其他儿童消食产品怎么选？
儿童装健胃消食片是 OTC 药品吗？成分安全吗？
「药食同源」对孩子来说意味着什么？
亲子出游，孩子一路吃零食吃多了，怎么办？
儿童装健胃消食片怎么给孩子吃？剂量怎么看？
怎么辨别海露正品？
海露正确的滴法是什么，怎么使用？
海露开封后能用多久？
海露一天用几次、一次几滴？
滴海露和戴隐形眼镜/美瞳，顺序要注意吗？
