学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
膜法世家
产品名称
1.膜法世家纱布面膜（水润修护纱布面膜&痘肌修护纱布面膜）
2.美白磁点面膜
3.绿豆泥浆面膜
（产品信息详参膜法世家天猫旗舰店）
广告主题
契合命题诉求，主题不限，请自由发挥
品牌调性
天然、专业、科研、轻魔幻、年轻、活力
传播\营销目的
1.结合膜法世家的品牌调性和产品特色，将膜法世家以有趣、好玩的创意形式传播给消费者。
2.塑造年轻人喜欢的品牌形象，提升品牌的知名度；提升膜法世家品牌在年轻群体中的影响力，增强消费者品牌粘性及忠诚度。
企业\产品简介
膜法世家创立于2007年，是专注于面膜研发13年的专业护肤品牌。源自天然，以科技成就匠心，掌握21项面膜核心专利，在原料、配方、膜材各方面不断创新，开发出功效齐全、各具特色的面膜产品，更拓展出融入前沿科技的眼膜、颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜等品类，为用户提供更专业更全面的膜类护肤品，开启膜法，迎接更好的自己。
目标消费群
消费群体为18-30岁年轻女性
主要竞争者
御泥坊、百雀羚、自然堂、一叶子、wis、珀莱雅
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■IP设计 ■包装设计
建议列入事项
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2.作品必须体现膜法世家品牌logo，结合膜法世家品牌属性创作。
命题要求阐述
命题类别及要求：
1. 所有作品都要符合品牌调性及产品功能，契合命题诉求，具有传播性。
2. 严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素，严禁侵犯版权，避免版权纠纷。
3. 针对目标群体，创意形式需新颖独特，传播目的及达成的传播效果需清晰。
【平面广告】
为膜法世家设计一套创意平面广告，要求：富有创意,易于传播，符合品牌调性，内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等。
【影视广告】
结合膜法世家品牌内容创作广告TVC，要求：融合品牌理念和产品卖点，时长2-3分钟，主题内容风格不限，能引起传播讨论为佳。
【短视频】
方向一：结合膜法世家品牌内容，创作品牌创意类短视频；要求：时长60秒以内，形式风格不限，适用于抖音、B站、微博等平台，能引起传播和讨论为佳，真人实拍、手绘动画、素材混剪等均可。
方向二：结合膜法世家的产品，创作产品种草类创意视频；要求：时长60秒以内，适用于抖音、B站、微博等平台，突出产品卖点和功效，形式风格不限，能引起传播和讨论为佳。
【营销策划】
方向一：为膜法世家校园市场营销创作一个策划方案，提高学生群体对膜法世家的好感度和认知度，创意不限，可落地执行即可，内容要求：策划方案逻辑清晰，亮点内容细化。
方向二：为膜法世家创作一个新品策划方案，包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容，新品需重新设计，非膜法世家现有产品。
【IP设计】
为膜法世家设计一套IP形象，并以此形象设计同款表情包，数量不限。要求：鲜明刻画膜法世家的品牌形象，风格内容不限。
【包装设计】
产品包装设计（仅限膜法世家面贴膜类产品）：
方向一：为膜法世家的产品设计一款包装，包括外包装盒、铝膜袋等，风格不限。
方向二：为膜法世家的产品设计一款2022年创意新年礼盒，风格不限。
Logo及产品图片
官方平台
官方微信：
官方微博：
网络电商：
膜法世家天猫旗舰店：
素材下载
链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CeVlaS4o6o
提取码:4o5J
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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332
