学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
华润紫竹药业有限公司
产品名称
毓婷
广告主题
有爱，有毓婷
品牌调性
信赖、掌控、享受（从容掌控，享受身心好状态）
传播\营销目的
1.传达毓婷紧急避孕领导品牌的品牌地位。
2.传达毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌主张。倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念，表达毓婷作为女性选择生活方式的工具之一，对女性的健康关爱和情感支持。
企业\产品简介
毓婷：
毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供关爱健康和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷、金毓婷用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施，上市20年来广受消费者好评。目前，毓婷品牌已延伸至验孕器械等多领域产品，日渐成长为女性健康领域的知名品牌。
华润紫竹药业：
华润紫竹药业有限公司具有50年计划生育用药的研制开发经验，是北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）规模骨干企业之一，企业为北京市生殖避孕药物工程技术研究中心。目前，公司拥有以计划生育/生殖健康用药、眼科制剂、原料药、乳胶业务等多个产品系列。公司的发展始终坚持以科技创新为突破点、追求卓越。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”“金毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后国内市场反响良好。“十三五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，致力于引领女性高品质健康生活，逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群，为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。
目标消费群
年轻女性为主。她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高品质的健康产品及健康管理方案。
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■短视频
建议列入事项
品牌logo、产品包装、slogan
命题要求阐述
1.原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。
2.针对目标群体，创意形式需新颖独特，符合受众接受和传播习惯，传播目的及达成的传播效果需清晰。
3.应侧重互联网传播及应用场景，符合社会化营销和自媒体传播要求。
4.应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销，以形成二次传播。
5.参赛作品必须符合品牌主张或产品功能，符合广告法规相关要求。
6.可围绕女生与生活、情感、梦想有关的互动场景或热点话题，创作主题系列故事，或融入产品使用场景，或表达对女性的情感支持，体现女性的力量。
【平面广告】
1.单幅或系列作品均可。
2.适用于微博、微信等互联网传播载体。欢迎各种形式的趣味性原创作品，如漫画（条漫、四格等形式）、长图等均可。
3.可围绕全年的各个节日或节点（如2.14情人节、3.8女生节、七夕等）或热点话题（如女性/两性热点话题/事件），将节点/话题特性与品牌调性相结合进行创作。
4.欢迎情节具有连贯性的系列作品。情节应以目标人群的生活场景为出发点。
【微电影/短视频】
1.欢迎各种形式的趣味原创作品，真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。需有情节，有温度，有记忆点，而非单纯的产品展示与slogan露出。
2.欢迎情节具有连贯性的系列作品。
3.短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内表达核心主题，能快速引发关注，并引发二次传播。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
http://www.zizhu-pharm.com.cn/
官方微信二维码：
官方微博二维码：
学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332
