学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
利郎集团
产品名称
LILANZ新商务男装
广告主题
向上的我们
品牌调性
年轻、时尚、自信、向上
传播\营销目的
1.提升受众对利郎品牌认知：简约时尚的新商务男装。
2.向Z世代年轻人输出利郎“新商务”的价值观，探索“新商务”美学，重点体现“新”。
企业\产品简介
利郎成立于1987年。2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。经过33年的探索发展，专注于商务、时尚、休闲男装，是一家集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。
截止2019年底，构建了覆盖全国31个省市自治区，80家零售分公司，超2800家终端门店的营销网络。拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神，利郎坚持匠心品质，提倡简生活方式，不断向外界传递极简主义和无界艺术，让越来越多的新商务人士在利郎的品牌价值观中看到自己，并找到共鸣。
目标消费群
重点推广人群：25—45岁男性消费群体
主要竞争者
SELECTED、GXG、马克华菲
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■服装设计
建议列入事项
1.作品中必须要带有LILANZ的logo。
2.作品一定要积极乐观向上，要求原创，鼓励创新，需附创意说明。
3.作品一定要契合利郎产品定位：新商务
命题要求阐述
总要求：
利郎以“文化、创意、艺术”为品牌理念，是新商务男装的代表，所谓新商务，核心词就是“新”，以新的观念、新的角度、新的款式、新的着装方式，满足当下年轻消费群体的商务着装需求，从日常工作、商务会谈，到健康生活、休闲会友，探索属于新一代中坚力量的新商务美学。
所有创作都不要脱离“新商务”定位。
本次创作除影视广告、短视频需要围绕“向上的我们”外，其他类别请按照各类别的具体要求创作。
小红书传播奖参与说明：
本届利郎也在学院奖小红书传播奖中设立了话题#新商务向上的我们 ，同学们可以将自己创作的利郎作品上传至小红书平台，以图文/视频形式发布笔记，发布时须带上话题#新商务向上的我们 。同时还可以分享创意思想、创作经历、创作心得等。（参与方式详情见学院奖小红书传播奖策略单）
【平面广告】
主要适用于微博、微信等新媒体传播，传递新商务的美学，可融入产品的使用场景，真人实拍、手绘、漫画等均可。欢迎呈现情节具有连贯性的系列作品。优秀作品有机会出街，如线下门店、电商旗舰店等。
方向一：挖掘利郎产品特质、品牌定位，围绕其任意品类产品的卖点（如西服、休闲鞋、内衣等）设计一组平面广告。
方向二：结合利郎与“三体”IP的跨界联名进行创作（可从素材中选择所需的图片、元素）。
【影视广告】
体现新商务背景下新生活方式，围绕“向上的我们”输出有调性、有剧情的品牌视频广告，内容积极向上，角度新颖，有故事，有创意，真人拍摄，手绘，动画等均可，可以直接投放、引起二次传播最佳。
时长限制为：30S—1min
【短视频】
体现新商务背景下新生活方式，围绕“向上的我们”输出有调性的短视频，内容积极向上，角度新颖，有故事，有创意。
短视频作品须适用于抖音平台传播，能在较短的时长内表达核心主题，真人拍摄，手绘，动画等均可，可以直接投放、引起二次传播最佳。
时长限制为15S—30S
重要提示：
短视频类别的作品，须上传抖音平台，上传时带话题#新商务向上的我们，并@利郎男装（抖音号：lilanz） ，分享作品并集赞。在学院奖官网中提交作品时，需要同步提交抖音链接，作为评审参考。
作品要求：所有作品必须是原创作品，不可刷票造假，一经发现取消参赛资格。作品要求弘扬正能量，不得出现负面反社会内容。
【营销策划】
方向一：节日营销策划——根据线上线下的传统营销节点，为利郎定制线上线下节日营销活动方案，也可以给利郎创造专属节日。
方向二：跨界营销策划——利郎与“三体”IP的跨界联名策划。
方向三：环保主题策划——选择任意与利郎契合的环保主题或IP,为利郎环保系列服装打造一整套破圈营销方案。
【广告文案】
围绕“新商务”创作适用于利郎产品包装、电商营销、社交媒体等长文案、短文案，从而激发用户对品牌的深度认同感。
方向一：节日营销类——围绕全年节日，从中任意选择三个以上的节日进行创作。
方向二：利郎与“三体”IP跨界联名产品类——联名产品的文案宣传，任意选择品类进行创作（如西服、卫衣、T恤等）。
【服装设计】
方向一：“三体”IP跨界联名设计
方向二：“明月秋风照长安”主题设计
选择以上任一方向展开创作，为利郎打造服装设计作品。要求为系列作品，具有系列感、搭配感；契合新商务定位，且每套作品不少于3件单品（例如：夹克、裤子、鞋3件单品组成系列），优秀作品将有机会推广到全国近3000家利郎门店展示！
格式要求：
尺寸：A3（297x420mm）横竖构图均可；
格式：jpg；分辨率：不低于120dpi；颜色模式：RGB；
系列作品不得超过10幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。
特殊说明
创作利郎命题作品，除参评学院奖各类评选外，还将参与“利郎创意实效奖”评选，该奖项由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。总奖金4万，双重获奖机会，不容错过，奖项设置如下：
Logo及产品图片
官方平台
利郎官方网站：
利郎官方微信：
利郎官方微博：
利郎天猫旗舰店：
素材下载
链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoUk8HVaEx
提取码:FIDg
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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332
