学院奖2021春季征集活动策略单：困茶
命题单位
北京清泉出山饮品有限公司
产品名称
困茶
广告主题
青春不困，喝困茶
品牌调性
年轻、积极、个性、青春
传播\营销目的
“困茶”代表着一种积极向上、阳光的品牌态度，打造年轻人必选的首款茶饮，塑造困茶和年轻人的情感共鸣，文化共鸣，提高困茶在年轻受众群体的品牌认知。
企业\产品简介
清泉出山，成立于2018年，是新一代健康饮品品牌。诞生于移动互联网时代，清泉出山始终坚持以“精细，有序，长久”数据优先为运营宗旨，更精准的满足年轻一代用户对健康美味饮品的需求。“Better water”是我们矢志不渝的使命，我们将这一使命历程称之为“清泉出山，水滴石穿”。清泉出山旗下有困茶、煮奶茶和清汀气泡水等饮品。
困茶，主打桂花乌龙茶、桂花茉莉茶和桂花红茶。真茶真桂花匠心挑选桂林丹桂，淡雅清香，茶色清澈透亮。真桂花酿制的困茶具有养生润肺、美白肌肤、止咳化痰的功效。入喉清甜无负担，添加了高级代糖—麦芽糖醇; 麦芽糖醇是一种天然的高级代糖，由淀粉水解制成，不易被人体吸收，在保证口感的同时，不会对人体带来负担，长期饮用不会引起龋齿，血糖的变化。日本东洋百年萃茶工艺，100%原叶萃取技术，采用首萃制茶方式可有效将茶叶中的营养素萃取成茶叶萃取液，并且仍然保留住茶叶的风味,能够减少茶叶的苦涩，是年轻人偏爱的新款茶饮。
目标消费群
大学生群体和社会上18-30岁的年轻群体
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■短视频 ■包装设计
建议列入事项
1.参赛作品要求创意主题内容和品牌传播目的紧密联系，必须原创。
2.2.参赛作品需要突出“真茶真桂花，0糖0脂，口味清爽”的卖点，且易于二次传播。
3.参赛作品中必须体现困茶logo。
命题要求阐述
【平面广告】
以年轻、时尚的视角，来创意困茶的主KV，适用于终端印刷海报和手机界面、户外媒体、高铁车站、电商商城等线下线上全媒体传播，可以是全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，风格不限。
【影视广告】
创作有传播度、好玩有趣，清晰传达品牌调性，让人记忆深刻并身心愉悦的创意作品。
【微电影】
1.创意构思注重观点、视角、故事性，要符合品牌调性、围绕“青春不困，喝困茶”的广告主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。
2.可根据各类节日为主题创作剧情式短视频，融入产品使用场景，能抓人眼球、情绪共鸣为佳。
【短视频】
视频时长15-60秒，内容积极向上，不限风格，能引发二次传播。可结合消费场景、节日节庆、热点话题等拍摄剧情类短视频，也可以拍摄种草、测评、VLOG类视频。
【包装设计】
1.以现有困茶包装形式为基础，进行创新性包装设计，打造富有社交属性、网红属性的爆款包装，让年轻人喜欢的养生茶。
2.创作具有品牌辨识度，符合Z世代喜好和需求的创意洞察，手绘、IP合作等其他创新表达手法不限。
3.包装尺寸：520ml瓶装：平面尺寸长234mm，高189mm。
Logo及产品图片
官方平台
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