学院奖2021春季征集活动命题策略单：圣象
命题单位
圣象集团
产品名称
圣象地板（木地板、弹性地材）、木门、墙板、衣柜
广告主题
用爱承载美好生活
品牌调性
1.年轻有激情
Young and Passiona
2.自然有活力
Nature Living
3.创新想象力
Imaginable
4.现代国际感
contemporary
传播\营销目的
圣象将不仅仅是地板，而是世界级可持续发展的生态健康与生活空间品牌：从“小家“家居空间到“大家”商用空间，从“造产品”向“造生活”转变，从地板开始的立体延伸的地门墙（乃至衣柜）设计价值体系，从材料供应商到提供整装（硬装）设计能解决消费者痛点的服务商，通过改善顾客的人居体验从而提供足以改变生活方式的定制化，从而更好地承载顾客的美好生活。
企业\产品简介圣象成立于1995年，总部位于上海，是以地板及其相关产业为主，涉及家居系列产品开发、生产、研究、销售和服务的大型企业。圣象及其股东拥有丰富的林业资源和规模庞大的生产研发基地，包括8家年产能220万立方米的基材工厂，11家年产能7500万平方米的地板及1900万延米的配件工厂，年产能70万套木门工厂和年产能50万平方米衣柜制造基地。圣象营销网络遍布全球，在国内设立42家分公司，拥有55个海外商业伙伴营销足迹遍布33个国家和地区，在中国有3000家统一授权、统一形象的地板专卖店，在美国、韩国、香港、加拿大有多个独资、合资、合作的营销公司，拥有55个海外商业伙伴营销足迹遍布33个国家和地区。经过二十多年发展，圣象获得中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”、“中国家居产业百强企业”、“中国500最具价值品牌”等多项荣誉称号，多次参加博鳌房地产论坛，连续13年作为中国家居建材领域的唯一代表受邀出席达沃斯论坛！
圣象作为家居行业领军者，25周年之际企业愿景使命升级为“绿色人居生活空间的领军企业”，以“用户第一，创造价值；勇做第一，奋斗不息；团结如一，协作共享；品质如一，追求极致”的核心价值观以及以“用爱承载”的品牌理念承载了2000万圣象消费者与20000名圣象员工的美好生活。
目标消费群
第一次装修的年轻人群
主要竞争者
瓷砖（地面铺装）、木门、衣柜
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■广告文案 ■漫画故事 ■产品设计
建议列入事项
1.我们鼓励软植入的作品，故本次命题主题“用爱承载美好生活”，作品呈现表达主题即满足要求，企业LOGO可巧妙得植入作品场景之中，从而让作品艺术性更好。
2.我们鼓励作品不单单以地板为主，以为三届圣象命题都是以地板为主和以家居环境为主，这局限了创意的发挥，本次可从地板到生活空间，可从家居到商业空间甚至自然，传递以人为本的生活美学即可。
3.我们鼓励作品不单单是商业作品，也可是公益作品，无论是“用爱承载”和“美好生活”都是具有公益属性的，请放开想象力，企业方会优选有高度的作品。
特性提醒：本次目标消费群聚焦到第一次装修的年轻人群
命题要求阐述
【平面广告】
作品中需要出现“用爱承载美好生活”字样，创作出消费者乐于转发到朋友圈的品牌作品。
【微电影】
围绕广告主题，创作3分钟以上的影视作品，需要全面体现圣象的品牌高度，可选独特性、受敬仰、创造潮流与丰富故事与体验四个角度的一个来诠释。
【广告文案】
相对于“平面广告”，广告文案的内容是需要有一个完整的故事，可以是三行情书、可以是微小说、可以是视频脚本，重点诠释圣象的“美好生活”是什么。
【漫画故事】
该板块需以圣象吉祥物“萌象家族”为主角，创作类似小猪佩奇的家庭趣事。
【产品设计】
该板块以空间设计师角度，为圣象地板、木门、墙板做产品的外观设计或含圣象地板的空间设计，打造绿色人居生活空间。要求：1.一套设计不少于5款；2.色彩鲜明，能体现板面木材纹理层次感；3.对设计出来的生活空间解决方案，讲究产品意境的体现。
企业奖项设置
为了支持广大学子的创意热情特设额外奖金，除了参评学院奖官方的评选外，提交作品可额外参与圣象集团单独设置的金“象”奖评选，获得荣誉以及现金奖励，总计超过50000元。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方抖音：
圣象观察，抖音号：id:625004322
官方微博：
https://weibo.com/shengxiangpowerdekor
网络电商：
圣象官方旗舰店：
