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学院奖2021春季征集活动策略单:毓婷

 

 

命题单位

 

华润紫竹药业有限公司

 

 

产品名称

 

毓婷

 

 

广告主题

 

掌握主动权  活出我的YOUNG

(主题仅供参考,可自由发挥)

 

 

品牌调性

 

信赖、掌控、享受(从容掌控,享受身心好状态)

 

 

传播\营销目的

 

1. 增强毓婷品牌与年轻受众的关联性,提升毓婷在年轻群体中的品牌知名度与美誉度。

2. 突显品牌年轻化,体现品牌的“青春YOUNG”,更新年轻群体局限于对毓婷 “老品牌”的认知,焕发新的品牌生命力。

 

 

企业\产品简介

 

毓婷:

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度,为女性提供关爱健康和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷、金毓婷用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施,上市20年来广受消费者好评。目前,毓婷品牌已延伸至验孕器械等多领域产品,日渐成长为女性健康领域的知名品牌。

 

华润紫竹药业:

华润紫竹具有50余年计划生育用药的研制开发经验,是北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)规模骨干企业之一,企业拥有北京市生殖避孕药物工程技术研究中心、北京市企业技术中心等省级研发平台。公司的发展始终坚持以科技创新为突破点、追求卓越。目前,公司拥有以计划生育/生殖健康用药、眼科制剂、原料药、乳胶业务等多个产品系列。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后始终占据国内市场领先地位,并连续多年被评为北京市名牌产品、北京市优质产品。站在“十四五”的新起点,华润紫竹不断丰富经营发展思路,致力于引领女性高品质健康生活,逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群,为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。

 

 

目标消费群

 

以年轻女性为主。她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康,选择高品质的健康产品及健康管理方案。

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■微电影   

■营销策划  ■广告文案  ■漫画故事  

 

 

建议列入事项

 

企业logo、品牌logo、产品包装、品牌slogan

 

 

命题要求阐述

 

1. 原创作品,形式不限。忌抄袭,忌低俗。

2. 针对目标群体,创意形式需新颖独特,符合受众接受和传播习惯,传播目的及达成的传播效果需清晰。

3. 侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。

4. 关注围绕热点事件或节日节点等话题营销,以形成二次传播。

5. 参赛作品必须符合品牌主张或产品功能,符合广告法规相关要求。

 

希望脑洞大开、富有创意的你们,能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力!我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜!

 

【平面广告、漫画故事】

1)   创意形式不限,适用于微博、微信等互联网传播载体(包括但不限于海报、漫画、长图等)。

2)   主题不限,趣味性原创作品,可围绕节日、节点或热点话题进行创意性创作,但不可脱离品牌调性。

3)   单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

 

【微电影、短视频】

1) 欢迎各种形式的原创作品,包括但不限于:真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪,混剪占比不高于作品时长的30%。

2) 需有情节,有温度,有记忆点(泪点、槽点、嗨点均可),需能引发受众共鸣,而非单纯的产品展示与slogan露出。

3) 短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注,并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性,引发二次传播。

4) 拍摄手法、器材不限,欢迎情节具有连贯性的系列作品。

5) 所有视频类参赛作品需要首先发布到自己的抖音账号中,发布需带以下话题:#活出我的YOUNG#。提交作品时将发布链接与参赛视频作品一起上传到学院奖官网。作品播放及互动量将作为企业特设奖项的重要评价因素。

 

【营销策划】

1) 品牌核心诉求出发,针对目标受众,提供整合传播方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

2) 策划方向不限,包括但不限于:品牌事件策划,以品牌年轻化为出发点,策划线上下联动的可引爆话题的传播活动;品牌跨界营销;校园营销;女性健康公益营销。

3) 策划具有独特的创意出发点,满足可落地执行的条件,符合品牌定位,贯穿品牌理念,引起年轻群体共鸣传播。

 

【广告文案】

1) 篇幅不限,可创作系列文案,适用于微博、微信等互联网传播载体。

2) 文体风格不限,欢迎各种形式的原创内容,包括但不限于:情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。

3) 针对年轻受众,引发情感共鸣,主题明确,内容积极向上,符合品牌调性。

 

 

企业奖项说明

 

创作华润紫竹毓婷命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将参与由企业高层领导评审组成的特殊大奖,奖金设置如下:

 

 “紫竹创意新锐奖”      

 

“毓荐人气奖”  

 

Logo及产品图片

  

 

官方平台

 

官方网站:

http://www.zizhu-pharm.com.cn/

http://www.yuting.com.cn/

 

官方微信:

  

 

官方微博: 

  

 

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