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学院奖2021春季征集活动命题策略单:恒安七度空间&恒安品诺

 

 

命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

七度空间初养肌

 

 

广告主题

 

初“潮”巾

 

 

品牌调性

 

元气满满、时尚弄潮儿、玩乐一族

 

 

传播\营销目的

 

七度空间作为国内首个以卡通包装示人、定位于少女潮牌的卫生巾品牌。为满足更多时候少女的使用需求,推出高端款专门针对初潮少女/精致少女的——“初养肌”卫生巾,婴儿肌触感,养护幼嫩肌。

 

品牌故事(针对初潮少女):

初养肌诞生于拥有万千少女群体的七度空间

我们不断探索初潮少女的肌密

匠造专属你幼嫩肌的婴儿般细腻触感

萃取天然液体黄金JOJOBA精华

养护你的娇嫩敏感

从女孩到少女

这是送给你的第一份礼物

让初养肌陪伴你

一同步入花季少女

 

品牌故事(针对精致少女):

女孩的成长一直在蜕变

当全世界都在教你

女为悦己者容

却没人告诉你,女孩真正需要取悦的是自己

无论是理想身材的悦目还是内在世界的和悦

真正的悦己

在于身体每一寸肌肤的关注

精致生活

从初养肌开始

重温最初的青涩

给你如初的守护

初养你的新“肌”秘

 

七度空间希望能够借助当代大学生及00后为七度空间“初养肌”系列的未来推广规划提供指导性建议,抢占市场的份额。希望能够紧扣营销主题【初“潮”巾】,并通过一系列影视广告、平面广告、微电影、广告文案等 ,提升消费者对七度空间“初养肌”系列的认知度、好感度,助力品牌年轻化。

 

 

企业\产品简介

 

品牌介绍:

七度空间创立于2002年,隶属于恒安集团,是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为七度空间口号诠释品牌态度。作为民族品牌,七度空间不辱使命,打造成为“少女潮牌,国货之光”。

 

产品介绍:

1.七度空间初养肌,为七度空间旗下专为初潮少女和精致少女设计的高端卫生巾产品。

2.产品核心功能:御级丝柔棉表层+美洲进口JOJOBA油双重养护

【核心卖点】

御级绵柔,婴儿肌感体验,独特的1.2旦超细腻纤维,温柔呵护娇嫩少女肌

【其他卖点】

极薄吸收芯,薄至0.06cm,45倍超大吸收

隐血不反渗,亲肤干爽不粘腻,专为久坐学生设计。

【其他卖点】

甄萃美洲“液体黄金”—JOJOBA,无感养护,滋养少女肌

 

 

目标消费群

 

1.核心击穿人群:妈妈群体(核心营销及购买人群)、初潮少女(使用人群)

2.辐射扫荡人群:品质学生、精致少女

 

 

主要竞争者

 

苏菲贵族棉、护舒宝奢柔棉、乐而雅羽感棉

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案

 

 

建议列入事项

 

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

 

 

命题要求阐述

 

总要求:

作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,针对“初潮巾”一共可以围绕以下4个方向进行创意创新:

(1)以“初潮巾”一词,可以围绕初潮女孩的第一片卫生巾进行创意,也可以围绕送给女孩成长的第一份礼物进行创意;

(2)可以围绕“潮”进行延展,可以是“潮流”的营销玩法的创意破圈,初潮巾玩转新潮流;

(3)可以以“初潮”的态度层面进行创意,如:表达“初潮”不是禁忌的态度、拒绝初潮经期羞耻,勇于做自己等相关态度进行创意发散;

(4)针对精致少女群体还可以以情感为导向进行切入,通过初潮巾唤起对于青春、对于初潮的回忆,而初养肌则一如既往的陪你最初的青涩,待你如初的守护。即使长大,初养肌依旧可以待你如初,为你提供初潮女孩般的同等呵护,让你回归最初的娇嫩肌肤。

 

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片,可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作,以当代大学生心目中对于【初“潮”巾】作为创作的核心表现点,进行创意的发挥,作品需要结合七度空间初养肌系列等产品。

 

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告,以【初“潮”巾】为创作的核心表现点,作品需考虑实际应用性,要求在短时间内增加产品系列的市场识别度。时长限制为15s或30s,内容积极健康向上。

 

【微电影】

作品需要设计情节短剧,可以通过运用趣味搞笑、走心催泪反转等风格自由发挥,通过实拍、动画、手绘、原画等不限形式进行微电影创作,微电影创作内容需要围绕初潮少女成长的态度类进行创作,加深消费者对七度空间初养肌的印象认知。时长限制为1min到3min,内容积极健康向上。

 

【广告文案】

(1)以【初“潮”巾】为主题做延展针对七度初养肌创意一句广告口号,口号需围绕上述4个方向创作;字数限制在20个字以内。(需要提供创意解说)

(2)用于social媒体传播的短文案,文案要求以态度类短文案进行延展创作,字数限制在50个字以内。

 

 

特殊企业奖项

 

关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动“七度空间&‘初养’新锐奖”

 

创作七度空间命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“七度空间&“初养”新锐奖”评选,该奖项由企业自主评审的特别奖项,一次创意·两次获奖机会,奖金设置如下:

 

 

Logo及产品图片

  

 

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官方平台

 

七度空间官方微信:

  

 

七度空间官方微博:   

  

 

七度空间天猫旗舰店:

  

 

添加学院奖组委会工作人员微信,请备注:七度空间+学校+姓名,可以加入【七度空间x学院奖创作交流群】获取更多活动信息!

    

 

命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

品诺纸巾

 

 

广告主题

 

尚有我品

 

 

品牌调性

 

时尚、个性、专业、品位

 

 

传播\营销目的

 

1.加强同Z世代年轻消费者的沟通,并在该群体中建立品诺高端、时尚、个性、专业的纸巾品牌形象,通过时尚高品质的产品表达个性和自我品味;

2.将品诺高端潮流的特性植入Z世代人群心中,并赋能追求潮流质感生活、渴望表达个性自我的群体更好的表现独特品味。

 

 

企业\产品简介

 

恒安集团介绍:

恒安集团创立于1985年,1998年在香港成功上市(代码:1044.HK)。目前是国内最大的卫生巾、纸尿裤和生活用纸生产企业,旗下拥有多个家喻户晓的品牌商标,“心相印”、“七度空间”、“安尔乐”三大品牌产品市场占有率连续多年居全国同行第一。在2009年《亚洲周刊》公布的全球华商排名1000强名单中,恒安集团排名第129位,并入选“2006CCTV中国年度最佳雇主”第22强、2007年度福布斯杂志评选的“亚洲中小企业上市前十强”。恒安在发展过程中,始终不忘企业对社会的责任,累计捐款数千万元,积极参与社会公益事业,回报社会的关心和支持。

 

品诺品牌介绍:

品诺是恒安集团继心相印后,推出的高端生活用纸品牌。PINO追求时尚活力的个性态度和执着细节品质、持续精进的匠心质造,源自“尚有我品”的品牌理念,尚有我品,开启潮流品质新生活。

品诺通过时尚、个性、专业、品位的产品,表现消费者独特的高端品位及个性。

 

品诺黑白经典系列:产品核心卖点——锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛(黑色密码) 品诺臻品商务系列:产品核心卖点——锁水韧滑、四层加厚、天然无香、臻品商务风 

  

目标消费群

 

16-35岁追崇潮流质感,并将品质要求注入到生活中的每个细节,希望通过细节表达个性和自我品味,主要包括潮流学生、精锐白领、高端商务人士。

 

 

主要竞争者

 

得宝(Tempo)

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■广告文案  ■包装设计

 

 

建议列入事项

 

1.作品需表现出品诺“尚有我品”的潮流时尚态度,我的时尚个性品味由我定义;

2.“品诺”logo必须出现。“尚有我品”在视频作品需以“字幕+口播”的方式进行露出;在平面作品需以文案的方式露出;在包装设计中须以“尚有我品”logo形式出现,logo本身可进行设计升级。

 

 

命题要求阐述

 

总要求:作品须为原创且富有创意,符合品诺整体品牌调性,凸显命题产品特性,需保持品牌产品时尚、个性、专业、品位的调性,且作品需积极乐观向上,鼓励创新但需和品牌调性相符。

 

【平面广告】

(1)围绕品诺黑白经典系列产品特性进行创作(锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛(黑色密码)),重点围绕锁水韧滑、Black Code香氛以及品诺高端时尚包装等特点,向消费者传达出时尚、潮流、个性、专业的品味特点,与时尚宠儿格调相契合,满足消费者对高端品味生活的追求及个性自我的展示。

(2)主要适用于微博、微信等新媒体传播。在基于品牌调性的基础上,鼓励大胆创作,可进行任意发挥(PINO LOGO不可修改,“尚有我品”可进行创作)。

(3)广告元素及风格可偏向潮流酷炫(针对18-22岁学生群体)、精致时尚(23—28岁精致白领)、高端商务人士(29-35岁)三种风格,结合场景式的融合表现出品牌产品的高端性、时尚性,同时鼓励追求、缔造属于自己的品质生活的理念。

 

【影视广告】

可结合“尚有我品”的品牌态度,内容积极向上,传递追求品质生活、勇于表达自我个性的时尚态度,可以直接投放最佳!以个性创意的方式构思视频广告,根据品诺产品包装元素及风格,通过产品的核心卖点,即四层韧滑锁水、臻柔触感、Black Code香氛,传递“尚有我品”的态度。鼓励原创,可潮酷时尚、可脑洞大开,创意发挥,“尚有我品”需以“字幕+口播”的方式进行露出。

时长要求:15s/30s/60s

 

【广告文案】

(1)产品类:为品诺黑白经典系列产品撰写产品宣传文案,要求突出产品利益点(四层加厚、锁水韧滑、臻柔触感、Black Code香氛),易于品牌传播。

(2)创意类:为品诺品牌撰写品牌宣传文案,用于社交媒体的营销传播,创作好玩、互动性强,易于记忆分享的文案,内容积极向上,要凸显个性品味,追求时尚品味生活的态度。

(3)鼓励各种形式长文案、短文案。

 

【包装设计】

(1)设计风格整体要求:整体包装视觉效果年轻活力、时尚潮流,符合追求潮流时尚质感消费人群的品味。

(2)主色调:整体以品诺黑白系列经典黑色为主,其余可根据设计美观而定。

(3)包装设计重点:品牌LOGO、锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛重点宣传。

(4)必要元素:品牌LOGO(不可更改)、尚有我品LOGO(可重新设计)、产品名称、产品规格。

 

 

特别企业奖项

 

关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动品诺“PINO新风尚奖”

 

创作品诺命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与品诺“PINO新风尚奖”评选,该奖项由企业自主评审产生,一次创意,两次获奖机会,奖金设置如下:

 

 

Logo及产品图片

    

官方平台

 

官方网站:   

http://www.hengan.com/column/139/

 

官方微博:

  

 

天猫旗舰店:

  

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