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学院奖2021春季征集活动策略单:涂缓缓

 

 

命题单位

 

涂缓缓

 

 

产品名称

 

涂缓缓「元气女生」四大系列身体乳(元气「白」、元气「透」、元气「润」、元气「亮」)

 

 

广告主题

 

涂缓缓元气CP

 

 

品牌调性

 

元气、简单、认真

 

 

传播目的

 

涂缓缓与本届学院奖中的碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶命题企业联动,激发无限的创意与脑洞,实现1+1>2的传播效果,为品牌赋能,让创意疯狂起来。

 

 

企业\产品简介

 

涂缓缓「元气女生」系列是涂缓缓品牌旗下产品。

品牌成立之初,创始人曾说道:“因为人不能心意相通,所以我们要做更理解女性的产品。”

以“诚心、诚意、诚品”为价值观,生产身体乳、护手霜、磨砂膏等个护品。

以中国女生肌肤特点为核心进行研制,严选天然成分融合先进科技,并以“身体局部护理”为身体管理理念,立志成为中国女生的个护领导品牌!

 

本次涂缓缓命题参赛产品为涂缓缓元气身体乳:

元气「白」橙花+角鲨烷身体乳

元气「润」乳木果+尿囊素身体乳

元气「透」雏菊+烟酰胺身体乳

元气「亮」石榴+VC多肽身体乳

 

 

目标消费群

 

中国女生

 

 

主要竞争者

 

半亩花田 自然旋律

 

 

命题类别

 

■平面广告   ■短视频

 

 

建议列入事项

 

1.参赛作品必须契合涂缓缓品牌调性,并符合《广告法》。

2.作品须为原创,不得抄袭,一经发现则取消作品参赛资格。

3.作品应符合“涂缓缓元气CP”广告主题。

4.“元气CP”方向:活力、向上,以及传播产生口碑发酵。

5.平面广告及短视频作品中必须附有品牌logo和产品形象(素材包中可获取产品形象素材)。

 

 

命题要求阐述

 

将涂缓缓与学院奖春季征集活动中碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶任一命题品牌组合,进行品牌联动,打造成涂缓缓元气CP,并以此为主题进行以下创作:

 

【平面广告】

命题要求:平面作品创作以“涂缓缓元气CP”为创作主题,作品中必须包含CP文案,进行平面作品创作。(组CP命题企业仅限碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶中任一命题)

易用于官微与地推活动,单幅或系列作品均可。

 

【短视频】

命题要求:短视频作品以“涂缓缓元气CP”为创作核心,以好玩、搞笑为主题,增加趣味性,激发品牌与品牌之间的无限可能性与关联性。(组CP命题企业仅限碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶中任一命题)拍摄手法、器材不限,单支作品。

适用于抖音、朋友圈及其他短视频平台,时长要求:10-15秒的短视频广告。

 

 

特别企业奖项

 

涂缓缓元气CP奖

规则说明:

学生在上传作品至学院奖平台后,可同时将平面广告作品带话题发布到微博超话#涂缓缓元气女生#;也可同时将短视频作品发布到微博超话#涂缓缓元气女生#、抖音话题#涂缓缓元气女生   所有平台发布作品的同时必须@涂缓缓官方账号和CP企业官方账号。(微博名称为:涂缓缓官方微博;抖音名称为:涂缓缓)

 

奖励说明:

涂缓缓品牌方账号通过评论/点赞/转发对参赛作品进行“翻牌”,被翻牌的参赛学生可获得价值199元的超级大礼包一份(限量1000份)

 

补充说明:

1.参赛范围:在校大学生

2.作品上传及传播时间:3月15日起

3.截止时间:待定

4.注意事项:参与者对参赛内容有质疑,可向品牌方提供图文等证据。品牌方一经查实,取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的,品牌方将追究其法律责任。 

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

 

官方平台

 

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