学院奖2021春季征集活动策略单:涂缓缓
命题单位
涂缓缓
产品名称
涂缓缓「元气女生」四大系列身体乳(元气「白」、元气「透」、元气「润」、元气「亮」)
广告主题
涂缓缓元气CP
品牌调性
元气、简单、认真
传播目的
涂缓缓与本届学院奖中的碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶命题企业联动,激发无限的创意与脑洞,实现1+1>2的传播效果,为品牌赋能,让创意疯狂起来。
企业\产品简介
涂缓缓「元气女生」系列是涂缓缓品牌旗下产品。
品牌成立之初,创始人曾说道:“因为人不能心意相通,所以我们要做更理解女性的产品。”
以“诚心、诚意、诚品”为价值观,生产身体乳、护手霜、磨砂膏等个护品。
以中国女生肌肤特点为核心进行研制,严选天然成分融合先进科技,并以“身体局部护理”为身体管理理念,立志成为中国女生的个护领导品牌!
本次涂缓缓命题参赛产品为涂缓缓元气身体乳:
元气「白」橙花+角鲨烷身体乳
元气「润」乳木果+尿囊素身体乳
元气「透」雏菊+烟酰胺身体乳
元气「亮」石榴+VC多肽身体乳
目标消费群
中国女生
主要竞争者
半亩花田 自然旋律
命题类别
■平面广告 ■短视频
建议列入事项
1.参赛作品必须契合涂缓缓品牌调性,并符合《广告法》。
2.作品须为原创,不得抄袭,一经发现则取消作品参赛资格。
3.作品应符合“涂缓缓元气CP”广告主题。
4.“元气CP”方向:活力、向上,以及传播产生口碑发酵。
5.平面广告及短视频作品中必须附有品牌logo和产品形象(素材包中可获取产品形象素材)。
命题要求阐述
将涂缓缓与学院奖春季征集活动中碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶任一命题品牌组合,进行品牌联动,打造成涂缓缓元气CP,并以此为主题进行以下创作:
【平面广告】
命题要求:平面作品创作以“涂缓缓元气CP”为创作主题,作品中必须包含CP文案,进行平面作品创作。(组CP命题企业仅限碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶中任一命题)
易用于官微与地推活动,单幅或系列作品均可。
【短视频】
命题要求:短视频作品以“涂缓缓元气CP”为创作核心,以好玩、搞笑为主题,增加趣味性,激发品牌与品牌之间的无限可能性与关联性。(组CP命题企业仅限碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶中任一命题)拍摄手法、器材不限,单支作品。
适用于抖音、朋友圈及其他短视频平台,时长要求:10-15秒的短视频广告。
特别企业奖项
涂缓缓元气CP奖
规则说明:
学生在上传作品至学院奖平台后,可同时将平面广告作品带话题发布到微博超话#涂缓缓元气女生#;也可同时将短视频作品发布到微博超话#涂缓缓元气女生#、抖音话题#涂缓缓元气女生 所有平台发布作品的同时必须@涂缓缓官方账号和CP企业官方账号。(微博名称为:涂缓缓官方微博;抖音名称为:涂缓缓)
奖励说明:
涂缓缓品牌方账号通过评论/点赞/转发对参赛作品进行“翻牌”,被翻牌的参赛学生可获得价值199元的超级大礼包一份(限量1000份)
补充说明:
1.参赛范围:在校大学生
2.作品上传及传播时间:3月15日起
3.截止时间:待定
4.注意事项:参与者对参赛内容有质疑,可向品牌方提供图文等证据。品牌方一经查实,取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的,品牌方将追究其法律责任。
Logo及产品图片
官方平台
官方微信:
官方微博:
网络电商: