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学院奖2021秋季征集活动策略单:碧生源

 

 

命题单位

 

碧生源控股有限公司

 

 

产品名称

 

碧生源牌奥利司他胶囊(简称奥利司他“小蓝盒”)

 

 

广告主题

 

拒绝油腻   看我“蓝”友力

 

 

品牌调性

 

阳光进取、绿色健康、专业、可信赖

 

 

传播\营销目的

 

碧生源21年来一直秉承“专注体重管理”这一理念,帮助消费者不断与“油腻”做斗争。

 

互联网时代,越来越多的词语被赋予了新的含义。“油腻”一词也从单纯形容食物演变成了犀利吐槽,并逐渐风靡网络。与此同时,越来越多的人也开始注重自身的体重管理和形象管理,防止自己不小心就变得“油腻”起来。我们希望通过新一代青年的视角,用更年轻化的语言阐述他们眼中的“油腻”,并将奥利司他小蓝盒与拒绝油腻进行有机结合,使目标消费群体理解品牌理念,让更多的人加入拒绝油腻,拥有满满“蓝”友力的队伍中。

 

 

企业\产品简介

 

创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业,2010年,碧生源控股有限公司在香港联交所上市(代码HK00926),公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健产品开发,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶(原碧生源牌减肥茶)一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展,碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类,活跃在零售药店和电商渠道。

 

同时,面向年轻群体,碧生源升级原有产品矩阵,推出奥利司他小蓝盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列和朝暮白胶原蛋白健康养颜系列等。未来,碧生源将立足大健康产业,融合现代科技,为人们提供全面、科学、有效的健康解决方案,为中国大健康产业的不断发展贡献力量!

 

碧生源牌奥利司他胶囊(简称“小蓝盒”)是碧生源继保健功能茶之后推出的又一减肥“爆款单品”。奥利司他作为中国药监局唯一认证的OTC类减肥药品,能帮助使用者抑制油脂吸收,减少摄入热量,从而达到科学减肥的目的。凭借立竿见影的排油效果和随餐一粒的便捷使用方式,碧生源牌奥利司他胶囊一经问世便受到了广大消费者的热烈欢迎,成为了很多减肥人士和爱美人士的贴心“蓝”朋友。

 

 

目标消费群

 

爱美人士、爱吃油腻食品者、肥胖者等

 

 

主要竞争者

 

其他同类型的减肥产品

 

 

命题类别

 

■平面广告   ■影视广告   ■短视频   ■营销策划   ■广告文案

 

 

建议列入事项

 

1.每件作品必须体现碧生源LOGO;

2.每件作品必须为原创作品,拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

 

 

命题要求阐述

 

参赛作品必须为契合品牌调性及产品功能的原创作品,以“拒绝油腻   看我‘蓝友力’”为选题进行创作,命题类别包括以下几类:

 

【平面广告】

碧生源牌奥利司他胶囊平面海报或产品KV,主题利于传播,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。

 

【影视广告】

影视广告时长15s或30s,创意构思注重观点、视角、故事性,作品需要有明确的创意点,且要符合品牌调性、命题主题,便于市场传播,能够形成热点讨论,引发自来水式发酵。

 

【短视频】

视频时长15s-60s,内容幽默有趣、积极向上,能引发二次传播,拒绝传递低俗、偏激内容,作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。

 

【营销策划】

年轻,怎能“油腻”?拒绝油腻,看我“蓝”友力!

我们期待同学们尽情打开脑洞,为奥利司他小蓝盒策划线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等,迸发出你们的灵感,拒绝无趣、不怕大胆,与“油腻”战斗到底!

 

【广告文案】

1.广告口号,以电商促销和节日宣传为主,要求简短、扎心、有传播点,对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案,走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子,可用于social媒体传播。

3.长文案,创意品牌故事或微信软文,可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线,内容方向不限,要求有题目有正文。

 

 

特殊奖项说明

 

 

小蓝盒短视频创意挑战赛

除常规奖项外,所有大学生都可以参加小蓝盒短视频创意挑战赛,所有创意作品要求均原创,点赞以及转发评论不得造假,一经查出取消参赛资格,视频不得传播反社会内容。

 

活动参与方式:

将学院奖参赛的视频类作品上传至京东平台进行自发传播,同时鼓励创作除学院奖参赛作品外的优质原创短视频。通过对点赞数+转发量+评论数的评比,赢得碧生源特设附加奖,获奖者将获得碧生源颁发的小蓝盒短视频创意挑战赛奖金以及产品奖励。

 

1.参赛要求:

参赛作品在上传时文案内需带有#拒绝油腻 看我“蓝”友力#字样,作品体现碧生源logo,巧妙植入碧生源牌奥利司他胶囊。

 

2.参赛范围:

所有在校大学生均可参与。

 

3.参赛时间:

开始时间不限,最终评比截止时间2021年11月15日。

 

4.参与方式:

(1)打开京东App→点击“发现”页面→点击“发布种草秀”→上传短视频→文案内容需体现#拒绝油腻 看我“蓝”友力#字样,且字数不少于50字(可使用短视频作品的创意思想)→点击“添加商品”→搜索“碧生源奥利司他胶囊” →选择第一个商品→点击“下一步”→点击“参与话题”→选择“美食分享”类别→选择#减肥食谱不停歇#话题→发布作品。

(2)上传作品后添加碧生源创意小顾问微信(微信号:ltt01234)并发送作品截图。

 

Logo及产品图片

 

  

  

官方平台

 

碧生源官方网站

http://www.bishengyuan.com/

 

官方微信公众号:碧生源牌常菁茶

  

 

官方微博:碧生源常菁茶

  

 

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