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学院奖2021秋季征集活动策略单:保仕婷

 

 

命题单位

 

吉瑞医药(中国)有限公司

 

 

产品名称

 

保仕婷®左炔诺孕酮片

 

 

广告主题

 

意外时刻,爱的保护

 

 

品牌调性

 

专业、保护、关爱、自信、独立、原研

 

 

传播\营销目的

 

1.推广保仕婷®专业形象,突出“意外时刻保护我”的品牌宣传,提升保仕婷®品牌知名度与美誉度。

 

2.展现小婷“自信果敢、健康独立”的女性形象,倡导女性应该自信、自主、自爱。(小婷为保仕婷的产品IP形象)

 

3.不论是产品,还是传播内容,品牌都注重并坚持原创性。

 

4.向大众传播:意外时刻,女性可以掌控身体自主权,远离意外怀孕带来的伤害。保仕婷一直关爱女性健康。

 

 

企业\产品简介

 

匈牙利吉瑞大药厂成立于1901年,是一家以创新和研发为导向的、从原料到成品纵向一体化的制药企业,拥有遍布五大洲的营销网络。目前,吉瑞在全球女性健康保健领域有着举足轻重的地位,是全球三大拥有全线女性健康产品的制药公司之一。

 

保仕婷是什么?

 

保仕婷是吉瑞医药旗下的OTC明星产品,同时它也是左炔诺孕酮类紧急避孕药的鼻祖。1979年,保仕婷由吉瑞大药厂成功研发,并于欧洲上市。

 

保仕婷好在哪?

 

保仕婷是原研的左炔诺孕酮片,这意味着是吉瑞发明了左炔诺孕酮片!保仕婷更快吸收,更快起效,可以更好地起到紧急避孕作用。同时,保仕婷以更高更严谨的产品质量标准,成为副作用小、更安全的口服紧急避孕药!

 

保仕婷畅销全球

 

迄今为止,保仕婷畅销全球100多个国家和地区,超过5亿人次服用,帮助全球女性保护自己,远离意外怀孕的伤害。未来保仕婷也将继续以专业的品质,保护并关爱女性的健康。

 

 

目标消费群

 

年轻群体,都市白领

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■周边设计

 

 

建议列入事项

 

作品要求原创,所有作品均须植入保仕婷®品牌logo,此外,可任选植入保仕婷®外包装(药盒)/小婷形象/企业logo/品牌slogan  

 

 

命题要求阐述

 

1.作品符合我国法律法规的要求。

 

2.作品须保障原创性,创意形式新颖,拒绝低俗恶搞。

 

3.作品需符合品牌调性和顺应目标群体需求,传播目的清晰直观。

 

4.考虑传播形式和应用场景的因素,作品满足大众营销的要求。

 

【平面广告】

 

1)创意形式包含但不限于海报、漫画、长图等,便于在社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道广泛传播。

 

2)海报尺寸指定为A3(297x420mm)。漫画、长图作品尺寸任意一边大小不能超过30000px。所有作品横竖构图均可,单幅或系列作品均可,系列作品不得超过三幅。

 

【微电影、短视频】

 

1)包括但不限于:真人实拍、手绘、动画等视频形式。

 

2)使用品牌提供的官方素材的时长,不可超过作品时长的1/3。

 

3)作品内容具有记忆点,可通过搞笑、感动、吐槽等方式,使受众群体能产生共鸣与记忆。

 

4)微电影作品时长要求1分钟-3分钟。

 

5)短视频作品时长要求15s-60s,能适用于竖屏视频载体传播。拍摄手法、器材不限,可制作单条短视频,也欢迎情节具有连贯性的系列作品,系列作品不超过3个。

 

【营销策划】

 

营销策划内容针对线上或线下均可:

 

1)提供整合的传播方案,策划书需包括策略阐述,创意主题、活动形式、视觉呈现参考(可不采用原创内容)、媒介渠道、预算、时间规划及效果预估等。

 

2)包含但不限于:品牌事件策划、品牌独特化营销、话题传播活动、跨界营销、校内推广、女性公益推广等。

 

【广告文案】

 

围绕主题创作长文案或短文案或系列文案:

 

1)品牌Slogan:要求简短、有传播力、深入人心。

 

2)短文案:内容积极向上,符合品牌调性,有趣味性或能引发情感共鸣。(可以从特殊节日、公益、社会热点等角度切入,适用于全媒体传播。)

 

3)长文案:品牌故事或产品推荐,内容积极向上,符合品牌调性,有趣味性或能引发情感共鸣。

 

【周边设计】

 

1)围绕品牌形象(保仕婷LOGO/小婷形象)设计相关周边(如盲盒、玩偶、生活用品、文创产品等),作品要求必须原创并是作者本人独立创作完成,严禁提交虚假作品或任何形式的他人创作作品。

 

2)周边设计的产品类别不限,不得出现除主办品牌方之外的其他品牌形象(LOGO/明显特点的外包装/代言形象)。

 

3)设计不限美术风格,可包含但不限于周边设计稿、过程稿、创意灵感图等。

 

 

特殊企业奖项

 

保仕婷小红书人气奖

 

创作保仕婷命题作品,除将作品常规上传至学院奖系统外,同学们还需要将作品(可包含过程稿)同步上传至小红书平台,并带话题#意外时刻爱的保护 #我是脑洞青年 以及创作思路,可参与“保仕婷小红书人气奖”评选,有二次获奖机会。所有类别作品均可参与。

 

参与方式:

1.报名参赛(即日起-2021年10月20日17:00)

 

学院奖系统提交作品同时,于相应位置上传小红书发布链接,完成参赛报名。请务必及时上传。

 

2.人气打榜(2021年10月21日-10月29日14:00)

 

打榜规则将于10月20日截稿后公布,敬请参赛同学及时关注创意星球网微信服务号通知,以组委会实际通知为准。

 

“保仕婷小红书人气奖”奖项及奖金设置如下:

    

 

特别说明:

 

1.所有创意内容均要求原创,拒绝低俗恶搞,意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。

 

2.发布笔记后,不要将笔记删除/隐藏。

 

3.相关数据不得造假、恶意刷数据,一经查出将取消参赛资格。

 

4.本奖项最终解释权归学院奖和保仕婷®共同所有。

 

 

 

Logo及产品图片

  

  

  

 

 

官方平台

 

 

 

官方网站:   

 

www.postinorchina.com/

 

 

 

官方微信:

 

  

 

 

官方微博:

 

  

 

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